近5年国内外旅游目的地形象研究进展与比较.pdf

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1、第15卷第6期石家庄学院学报Vo1．15．No．62013年11月JournalofShijiazhuangUniversityN0v．2013近5年国内外旅游目的地形象研究进展与比较雷田宇丁(安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖241000)摘要：旅游目的地形象自20世纪70年代被提出以来，一直是学术研究领域的热点话题．国内外关于旅游目的地形象的研究也由最初的抽象化逐步转变为具体化．在此基础上，对近5年来国内两大主要中文期刊和国外两大主要外文期刊发表的有关旅游目的地形象研究的文献进行了梳理．对近5年国内外旅游目的地形象的研究领域、研究内容、研究方法等方面进行了归纳和对比，总

2、结出国内外研究的差异．为中国旅游目的地形象未来的研究提供参考．关键词：旅游目的地形象；国内外研究；对比中图分类号：F593文献标识码：A文章编号：1673—1972(2013)06—0066—060引言旅游目的地形象(tourismdestinationimage)的研究在国际上始于20世纪70年代，20世纪9O年代成为中国旅游研究的热点．并逐渐在旅游学术领域中得到广泛的应用．旅游目的地形象之所以一直是旅游学术界的研究热点之一．不仅在于它的学术价值．还在于它的实践价值．旅游目的地形象能够影响旅游者的感知．旅游行为和目的地的选择。因此在旅游企业管理和营销方面有着至关重要的作用．目前

3、为止，国内外很多学者都从不同角度对旅游目的地形象进行了研究．并取得一定的成果．笔者梳理了近5年来在国内外主要学术期刊上发表的有关TDI研究的文章．在此基础上对国内外有关旅游目的地形象研究的内容和方法等方面进行了归纳对比．以“destinationimage”为关键词，以“2008—2012年”为时限，在中国期刊网数据库中检索了《旅游学于U》《旅游论坛》两大中文期刊。在Elsevier数据库中检索了TourismManagement和AnnalsofTourismResearch两大外文期刊(之所以选择这4种期干0是因为它们在旅游学术界具有较大影响力)，共检索出43篇文章，其中中文

4、27篇．外文l6篇．并针对上述文献进行归纳分析．1旅游目的地形象的定义1．1国外对旅游目的地形象的界定目前，旅游目的地形象还缺乏统一的界定，基础理论薄弱，没有固定的概念框架．国内外多数学者都把旅游目的地形象归为认知心理学的研究领域。是旅游者对目的地的主观感知．但国内也有学者从客体、目的地角度出发，认为目的地形象是由资源、历史、民俗、社会心理积淀等构成[1]．国外很多学者都曾对旅游目的地形象的研究做过分析．并从多个方面对其定义．Steve(2002)对从1973年到2000年发表在外文期刊上的142篇有关TDI的文献进行回顾和归纳．总结出了到2000年为止有关TDI研究的主要内容、

5、方法和焦点[21．Gallarza等(2O02)从多学科的角度对旅游目的地形象的定义和测量方法做了归纳和总结翻．Hunt(1975)认为旅游目的地形象是人们对其非居住地状况所持的印象．是纯粹主观的概念问．Crompton(1979)对TDI下的定义是个体对某目的地的观点、观念及印象的综合[51．SeyhmusBaloglu等(1999)认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念。它是指个体对旅游目的地的认识、情感和印象嗣．MartinSelby等(1996)~旅游者认知的角度提出了朴素形象和再评估形象的概念同．以上定义都是从旅游者需求的角度出发．也有学者从旅游目的地供给方

6、的角度对TDI进行定义．MichaelGrosspietsch收稿日期：2013—07—15作者简介：雷宇(1990一)，女，安徽宿州人，硕士研究生，主要从事旅游市场营销研究第6期雷宇：近5年国内外旅游目的地形象研究进展与比较67(2O06)在其研究中专门区分了旅游者的感知形象和目的地的投射形象：前者是潜在旅游者和现实旅游者对旅游目的地产生的认识和印象．后者是旅游经营商意图在潜在旅游者心目中树立的形象阎．除此之外。还有学者从时间的角度区分了旅游者的感知形象．MartinSelby等(1996)用“原生形象”表示潜在旅游者到达旅游目的地之前形成的有关旅游目的地的印象和认识．用“再评

7、估形象”表示旅游者访问旅游目的地之后所持有的目的地形象．1．2国内对旅游目的地形象的界定国内学者也曾对TDI做过一个比较全面的分析．程金国、吴国清(2004)回顾了中国旅游形象研究的主要内容。总结出中国现阶段旅游研究的特点和方向翻．臧德霞、黄洁(2007)通过对TourismManagement和AnnalsofTourismResearch近l0年共44篇有关旅游目的地形象的文献进行梳理．从旅游目的地形象的概念及组成要素、影响因素、作用、塑造方法以及测量与评价等5个方面对国外旅