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1、DOI:10.13628/j.cnki.zjcmxb.2001.04.007当前网络广告吸引力初探盆3当前网络广告吸引力初探曹家俊:。内容提要本文粉皿讨论网络广告如何提高吸引力的问题文章简要阐述探究吸引力下降的必要性和影响吸,、、引力下降的原因从与时俱进的创新理念灵活多样的表现形式亚待提高的制作技巧三方面粉盆探讨。。了提高网络广告吸引力的措施这对高校广告专业教学和互联网公司的网络广告经营其有孟耍意义:关键词网络广告吸引力,广,。告像空气一样无处不在任何存在注意力的存全靠利润的支律网络公司当然也不例外在当。
2、,地方都是发布广告的好地方就像人们离不开新闻前大多数网络公司主营网站的情况下网络广告对,。。一样我们无法想象现代人能离开广告潇洒生活其生存和发展起到至关重要的作用和所有的广告,自然为广告的传播开辟,,第四大媒体网络的诞生了一样网络广告产生作用的先决条件就是引起受。,。,新的天地正当人们对互联网的前景充满信心之众的注意诱导受众的点击浏览因此我们不能对,,,时却有越来越多的人对网络燕利的前景看淡新网络广告吸引力下降熟视无睹要充分认识到研究、,。浪搜狐股票在纳斯达克跌破发行价各网站的免网络广告吸引力下降的必要性
3、和紧迫性...,,(钟M,费邮箱改为收费邮箱年初美林证券ml二影响吸引力下降的原因。com)的一份研究报告对2001年中国网络广告收入广告是一种十分讲究注惫力的信息传播形式.,。,的预测已从过去的12亿美元调低到800万美元如今网络公司经营不佳网络广告没有充分体现优:,,,这些都表明人们对网络赢利的前景并不乐观维势归根到底是网页上的广告吸引力在下降就网。,系网络公司生存的网络广告越来越缺少吸引力络广告本身而言影响其吸引力下降主要有以下几:一探究吸引力下降的必要性方面的原因.,广告是个令人既爱又恨的东西人们
4、需要时希1以传统的观念对待全新的传播方式,,,望召之即来讨厌时恨不得挥之即去而高昂的上网广告固然以广而告之为已任但随特媒体和传,,,费又使网民们无暇顾及广告可是广告业主和广告播方式的改变我们对网络广告的认识也应该有一,,。而客户则想方设法让自己的广告永驻受众的脑海在个全新的观念目前的网络广告由于受传统观,,。这种情况下广告制作在讲究实用有效的前提时尤念的束缚缺少全新的创意就像有人戏称中国的电。,,,其要追求新鲜奇特因为任何新奇的事物总是最有视广告就跟中国的M刊一样放个瓶子打个字幕。,。吸引力的当美国人第一
5、次将广告搬上网络的时候就是在做饮料广告我们和国外的广告差距起码半,,,美国在人们争相观看业内人士欣喜若狂上市企业纷纷个世纪1930年的广告都比我们眼下的创“”,。,。正如中国广告协会秘书长时学志在全国第触网全球网络股泡沫飞扬然而好景不长水分愈要好:“,,,。挤干泡沫破灭网络公司利润下滑举步维艰八届广告节上所说我们国家的广告不足之处就,,,或者反反复与传统媒体相比网络发展的历史是短暂的但是有些叫卖性的广告就是比较直率,,复这么几句话这个特点在不少的广告里面都有体信息时代人们对网络的依赖性越来越大人们看好”,
6、。,、。网络广告应该以全新网络本身的发展前景毋庸置疑网络传播的迅捷现根据网络传播的特点,,、、、,的思维去创意沿袭传统媒体广泛互动低廉多媒体和信息量大等特征决定全新的手法去表现、,,了网络广告势必有蓬勃发展的前景而网络公司的的广告类型表现手法和发布方式都是缺少生命。。发展与整个网络的经营有着密切的关系企业的生力的、,.。因此广告的表现形式比较单一2求时尚富有购卖力的消费群体在传统意识,,468火60Pjxels影响下设计出的缺乏创新活力的广告作品是根本自有网络广告以来左右的x。BANNER广告和13036
7、Pixels左右的BUTTON广告fL无法吸引他们的.、乎是每个网页的主打品概妞种标签式的产告)年个网络分否的木景气除了广告画面尺寸小样式、,、、,;死板以外更重要的是要在如此小的空间似曾相识比比皆是每个网站大向小异如出`辙往盆窗是,。、,因此很难提高吸引力就像人们对中国电视中M刊里创作出有足够吸引力冲击力的广告作品这实在。,式的广告头疼,对报纸上法人代表加电话号码的广是对广告创意人员的巨大挑战因此互联网呼唤有,。告厌烦对收音机里喋喋不休的产品介绍充耳不闻创意的广告内容和形式的大量涌现,,。cos亚洲公司
8、在亚洲为aCn一样我们应该引以为戒如果网络广告没有自己的年初yLon彩色打印,,。特色又如何能吸引受众呢?机全面推出了一种别具一格的广告活动期间用户.Ly,3没有充分发挥网络的传播优势登陆cossAia亚洲各地的网站首页时首先看到的,.,,Cn与传统广告相比网络的传播可以将信息直接是一个黑白的页面当用户点击网页上点击aon,“,送到受众的桌面随着网络的宽带化和新一代3G丰给你彩色世界这唯一闪动的彩色的BANN〔R广告,,,后整
