网络广告基础.pdf

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1、网络广告基础一、概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。二、网络广告的价值（1）品牌推广。（2）网站推广。（3）销售促进（4）在线调研。（5）顾客关系（6）信息发布。三、网络广告的主要形式1）标志广告（banner）2）赞助式广告3）分类广告4）推荐式广告5）插播式广告6）email广告7）richm

2、edia广告8）关键词搜索四、网络广告的特征1.广泛和开放性2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统计和可评估性6.重复性和检索性7.关注性和有效性8.感官性和多维性五、网络广告的优点1）覆盖范围广2）主动性，积极性强3）时间持久4）费用相对较低，性价比高5）灵活性6）可直达产品核心消费群7）具有强烈的互动性六、网络广告发展趋势在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准

3、投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviorsanalysis（用户行为细分）、WebSemantics（网页语义分析）、Flowpurifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告

4、主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候现在都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。网络广告金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速

5、发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。