网络广告基础培训课件

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1、课题九网络广告基础一二三四五六9.1网络广告及其主要形式9.2网络广告的本质特征及其网络营销价值9.3网络广告策略9.4网络广告效果评价方法9.5网络广告效果及措施9.6Web2.0与网络广告新动向本节课的重点与难点重点难点网络广告的发布平台及主要形式不同形式网络广告的投放特点课题九网络广告基础一9.1网络广告及其主要形式9.1.1网络广告发展概况9.1.2网络广告的主要形式9.1.1网络广告的发展概况1994.10网络广告的出现标志网络营销诞生Hotwired网络版at&t9.1.1网络广告的发展概况1996年美国互联网广告署

2、宣布成立2001年改名为交互广告署规模从1996年不足6000万美元成长到2010年的260.4亿美元，16年间增长490多倍；与广播电视、有线电视广告相比其规模增长最快，一步步超越其他媒体：2001年超过户外广告、2009年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。美国网络广告的发展9.1.1网络广告的发展概况1994年1999.3中国互联网历史里程碑—第一则网络广告网络广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告市场自这一天开始发展9.1.1网络广告的发展概况我国网络广告发展状况1999.1新浪拿到I

3、BM300,000美金广告单，网络广告的春天从此到来2000-2002互联网寒冬，网络广告蛰伏期2003年爆发，网络广告规模10.3亿2009年网络广告规模突破200亿2011年网络广告规模超越报纸广告9.1.1网络广告的发展概况我国网络广告发展状况第13周网络营销课程9.1.2网络广告的主要形式网络广告是指网页上的各种图片或弹出窗口？9.1.2网络广告的主要形式什么是网络广告？网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息互联网上能够发布信息的平台有哪些？各种网站搜索引擎电子邮件客户端软件视频互联网上能够发布信息的平台有

4、哪些？搜索引擎广告电子邮件广告网站广告视频广告客户端广告9.1.2网络广告的主要形式网络广告按发布平台分类各平台下不同形式的网络广告表达手段、显示模式表现存在一定的交叉性搜索引擎广告形式：网页标题、摘要信息和网址等文字信息火爆地带关键词竞价排名关键词广告9.1.2网络广告的主要形式依附于搜索引擎的检索结果，网页的内容和关键词广告都不是固定的，当用户使用某些关键词检索时才会出现。广告形式简单，制作成本低；投放效率高；用户定位程度高；广告预算可自行控制；广告信息可方便调整……搜索引擎广告搜索网站百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付

5、费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同搜索引

6、擎广告形式（以百度为例）百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同形式举例图片推广火爆地带品牌专区精准广告搜索引擎广告电子邮件广告网站广告视频广告客户端广告9.1.2网络广告的主要形式网络广告按发布平台分类网站广告包括：门户网站广告、SNS网站广告、视频网站广告、游戏网站广告……综合门户广告9.1.2网络广告的主要形式新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户广告收入占据了门户广告市场96.2%的份额。中国目前大多的流量聚集的地方。大型门户网站内容包含较广泛，访问

7、用户目标性不强，但用户对此类网站具有很高的信任感。从广告的金额上来看，此类网站的广告资费非常高，一般的企业和个人量力而行。综合门户广告对联广告文字链广告通栏广告矩形广告摩天楼广告按钮广告形式：旗帜广告、赞助广告、文字链接广告等对联广告通栏广告矩形广告摩天楼广告按钮广告网络广告的基本形式之一---图形广告按钮广告摩天楼广告通栏广告旗帜广告旗帜广告（Banner）Banner可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。表现形式表现为以FLASH文

8、件、GIF，JPG等格式建立的定位在网页中的图像文件,浏览者点击它，能进一步看到更加详细的信息。标准尺寸为460×80Pixels，也可根据需要作适当调整，其位置多位于页面上方，也可以根据需要另行安排。投放文件格式：Swf，Gif，Jpg，Html旗帜广告（Ba