《网络广告基础》PPT课件

《《网络广告基础》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第7章：目录导航7.1网络广告及其主要形式7.2网络广告的特征及其网络营销价值7.3网络广告策略7.4网络广告效果评价方法7.5网络广告效果的影响因素及措施西南石油大学经济管理学院7.1网络广告及其主要形式广义，网络广告是在互联网上发布的所有所有以广告宣传为目的的信息。如品牌图形广告、搜索引擎广告、富媒体广告、固定文字链广告、分类广告、电子邮件广告、其他形式广告西南石油大学经济管理学院主要形式品牌图形广告:主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。富媒体广告:富媒

2、体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。视频广告:视频广告特指视频贴片广告形式。文字链广告:是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式纯文字广告形式。分类广告:指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类，以便用户快速检索，一般集合放臵于页面固定位臵。其他形式广告其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、下载软件广告、互动营销类广告等形式。移动互联网广告广告主基于移动互联网所投放的WAP广告，包括品牌广告和付费搜索广告。西南石油大学经济管理学院网络广告基本形式-品牌图形主要包括按钮广告、鼠标感应弹

3、出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。西南石油大学经济管理学院网络广告基本形式-品牌图形西南石油大学经济管理学院案例演示搜狐广告http://ad.sohu.com/adprice/index.shtml西南石油大学经济管理学院网络广告基本形式-文字链www.sohu.com西南石油大学经济管理学院网络广告形式-富媒体richmediaRichMedia（富媒体）：指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽

4、资料技术。RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。富媒体广告案例http://www.iadchoice.com/richmedia/西南石油大学经济管理学院网络广告新形式-富媒体richmedia艾瑞-http://case.iresearchad.com/List.shtml?s6维他奶黑豆奶：营养新概念http://case.iresearchad.com/html/200909/2203430213.shtml#中华牙膏：荟生活http://pic.iresearchad.com/Adv/200992914172

5、4.swf西南石油大学经济管理学院案例：新浪富媒体报价底浮流媒体http://rm.sina.com.cn/bj-icast/mv/benz/49073/test.htm157万/天新浪首页全屏http://d1.sina.com.cn/ads/demo/090306/demowidthad_fullscreen_v3.2.shtml60万/小时新浪首页西南石油大学经济管理学院网络广告基本形式-分类广告分类广告，是依托于报纸媒介或互联网，将不同广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种广告形式常见的分类广告栏目包括招聘求职、求偶征友、房屋租赁买卖、小商品出

6、售等，内容涉及社会生活各个方面。分类信息形式篇幅短小、制作简便、传播低廉，适合个人或小企业使用。案例：Cragslist2004美国Cragslist网站获得成功的示范效应，使得2005年后，网络分类信息广告市场开始快速发展www.craigslist.org收费:所有免费，除部分城市求职信息发布、房屋中介、治疗方法www.craigslist.org/about/help/posting_fees百事通--全国首家分类信息网址导航网站,收录了全国各地的分类信息网站,以满足人们对发布信息和寻找信息的需求http://baisto.cn/同城分类网站cd.58.com/28.com商机在

7、线:www.28.com西南石油大学经济管理学院Cragslist西南石油大学经济管理学院百事通--全国首家分类信息网址导航网站新浪分类信息http://classad.sina.com.cn/搜狐全国分类信息http://sca.sohu.com/index_1.htm成都分类信息网http://cd.58.com/八闽(福建)黄页分类广告网http://www.8yp.com/西南石油大学经济管理学院中国分类信息网站基本服务http://w