网络广告课件.ppt

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1、第9章网络广告内容提要9.3网络广告的策划9.2网络广告的形式与发布9.1网络广告概述9.1网络广告概述9.1.1网络广告的发展状况网络广告的诞生与发展：网络广告的诞生1994年10月14日，美国杂志Wired推出网络版，在其主页上发布了AT&T等14个客户的广告，宣布了网络广告的诞生。2007年美国网络广告收入：59.46亿美元我国网络广告的诞生与发展我国网络广告从1997年起步，当年3月一幅Intel公司的468*60像素的动画旗帜广告贴在了Cinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。2007年我国网络广告广告收入（据艾瑞公

2、司数据）106亿元人民币，其中品牌广告增长63.5%，搜索引擎广告同比增长108.6%。9.1.2网络广告的概念与要素网络广告的概念与要素：网络广告就是指可确认的广告主运用互联网手段以付费方式对公众进行劝说的一种信息传播活动。从根本上所，网络广告与传统广告的目的一样，就是促进销售。广告信息广告受众广告主广告媒体广告效果网络广告要素9.1.3网络广告与传统广告网络广告与传统广告的优势比较：媒介影响力大众接受表达形式接受程度传播效率大众接受形式费用关注度更新速度互动性网络全世界及时表达力强的互动多媒体高一般互动较低较高迅速较强平面媒体地区稍慢少

3、声音、影像高稍慢被动一般较高较慢较低广播地区及时少文字、图片、影像高迅速被动较高一般较慢一般电视地区及时少文字、图片高迅速被动较高一般较慢一般9.1.3网络广告与传统广告网络广告的优点：网络广告对传统广告的影响经济性技术性沟通效果广泛性可控性针对性灵活性互动性网络广告的特点...9.1.4网络广告常见术语网络广告术语：...主页曝光次数点击次数点击率印象图标关键词超级链接惟一访客广告管理首屏网页9.2网络广告的形式与发布9.2.1常见的网络形式网络广告具体形式：邮件列表广告...旗帜广告按钮广告电子邮件广告插页式广告赛事和推广式广告赞助式广

4、告墙纸式广告文字链接广告分类广告互动游戏广告网络流媒体广告富媒体广告漂浮广告网络广告的发布形式9.2.2网络广告的发布形式网络广告发布形式：自建站点发布通过ISP或ICP发布通过电子邮件或邮件列表发布通过著名企业发布其他网站3.实施效果监控9.2.3网络广告的发布技巧网络广告发布技巧：2.做好广告文案尽可能引起受众的兴趣和好奇1.锁定目标受众了解广告主的产品主要面向哪些顾客9.2.4网络广告的计价方式网络广告计价方式：计费方式千人印象成本每点击成本每行动成本每响应成本包月方式按业绩付费按位置、时段和广告形式综合付费每购买成本缩写形式CPMC

5、PCCPACPR----PFP----CPR9.3网络广告的策划9.3.1网络广告的运作过程网络广告运作过程：…6.网络广告的效果评价1.明确广告目标及核心目标群体2.确定网络广告预算3.网络广告创意及设计制作4.选择网络广告发布渠道及方式5.执行网络广告计划9.3.2网络广告的策划网络广告策划：网络广告策划中的思维方式：感性诉求理性诉求网络广告策划的原则整体原则差异原则经济原则调整原则