网络广告课件第1章网络广告概述.ppt

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1、第1章网络广告概述一、网络时代的广告1、网络广告的定义与要素网络广告：是指采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过互联网传播信息的广告形式。网络广告是随着互联网的发展而逐步兴起的，是新技术作用下的广告媒介。网络广告五要素：广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告效果。1）广告主即广的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的广告内容的企业机构或个人。2）广告信息广告信息或称为广告文本，是信息源对某一观念或思想进行编码的结构，是对观念或思想符号创造，是广告传播的核心。3）广告媒介4）广告受众5

2、）广告效果二、网络广告的形式1根据操作方法划分2根据传播方式划分3根据表现形式划分4根据广告效果实现的条件划分5根据网络广告运动方式划分6根据广告的内容划分7其他形式广告1、根据操作方法划分点击式广告指通过点击可进入相应页面的网络广告，了解更多的内容展示式广告是指自身只传递信息而不提供点击、不含交互的页面，投递式广告。主要是以电子邮件的形式投递到受众的信箱2、根据传播方式划分基于E-mail的网络广告和基于网络页面的网络广告基于网站的网络广告BBS广告新闻组广告（1）E-mail广告直接电子邮件广

3、告邮件列表广告电子刊物广告（2）基于网络页面的网络广告旗帜广告按钮广告文字链接广告弹出式广告赞助式广告互助游戏广告关键字广告画中画广告全屏广告擎天柱对联广告分类广告富媒体广告等。旗帜式广告又称网幅广告、页眉广告、头号标题等互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素。一般使用GIF、JPG、swf等格式，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容GIF旗帜广告JPEG旗帜广告SWF格式按钮广告是一种面积比较小的广告形式，像个按钮或纽

4、扣，最常用的按钮广告尺寸有：125×125像素、120×90像素、120×60像素、88×30像素投放文件格式:Swf,Gif,Jpg丰富媒体广告丰富媒体广告又称ExtensiveCreativeBanner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告在线分类广告在线分类广告（CLASSIFIEDAD）。顾名思义，在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类别进行详细分类，向网民提供各种各样的广告信息。对联广告关键字广告这是一种

5、在使用搜索引擎时出现的广告，是被搜出来的广告。英为“keyword-triggeredbanneradvertising”。关键字搜索结果页面上的广告可以由广告主买断。关键字搜索结果的网站中。全屏广告3、根据表现形式划分文字广告交互式广告图片广告动画广告文字广告以标题的形式在栏目或其他显著位置出现。特点：点击率相对较高。规格：8-10字。交互式广告交互式广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为HTML和RICHMEDIA两种。4、根据广告效果实现的条件划分点击一观看式

6、广告观看一点击式广告观看式广告。5、根据网络广告运动方式划分静态式广告游动式广告弹出式广告关键字广告弹出式广告弹出式广告，又被称为插入式广告。是指在打开一个页面时自动弹出的网络广告形式游动式广告游动式广告，是满屏游走的网络广告形式。（1）沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。6、根据广告的内容划分普通广告定向广告定向广告优势第一，“量体裁衣”作广告第二，效果测量精确化，运营成本节约化定向广告的劣势狭小的空间，极大的限制了广告的创意与制作。广告发布覆盖面不广费用较高

7、存在侵犯个人稳私权的嫌疑7、其他形式广告墙纸式广告屏幕保护程序互动式游戏广告书签和工具栏广告指针导航广告电信IP网络电视广告POPUNDER三、网络广告的特点1、网络广告传播的广泛性2、网络广告受众数量的统计便捷3、网络广告信息传播的人性化4、网络广告信息传播的感官性5、网络广告传播模式的多重性6、网络传播的的灵活性7、网络广告投放命中率高8、网络广告信息数字化、搜索自由而方便、广告信息持久1、网络广告传播的广泛性网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越

8、广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户遍及世界各国较多。2、网络广告受众数量的统计便捷在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布等即时数据和报告，有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。3、网络广告信息传播的人性化与传统广告相比，网络广告是一种以消费者为导向，是个性化的广告形式。网络广告的消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可以根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接受，接受哪