[精选]网络广告概述.pptx

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1、第八章网络广告内容结构能力目标分项任务案例导入知识要点任务总结实训操作案例分析资源链接内容结构目标三目标二目标一理解网络广告的本质及价值掌用网络广告的策略能力目标掌握网络广告的影响因素分项任务掌握网络广告及其种类1理解网络广告的本质特征及其价值2学会运用网络广告策略3学会网络广告的计费方法45进行网络广告效果评析案例导入奥运广告网络网络广告及其种类８.1网络广告的本质特征及其价值８.2网络广告策略８.3网络广告的计费方式及效果评价方法８.4知识要点影响网络广告效果的主要因素８.５8.1.1网络广告发展概况8.1　

2、　网络广告及其种类1、网络广告的含义《中华人民共和国广告法》中的规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告”。通俗地讲，广告是确定的广告主以付费方式、运用大众传媒说服公众的一种信息传播活动。所谓网络广告，就是确定的广告主以付费方式、运用互联网这样一种媒体来说服公众的一种信息传播活动。2、网络广告的发展1994年10月27日是网络广告历史上的里程碑。美国著名的杂志推出了网络版的()，并首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到

3、＆T、、、等最初的14家买主——这标志着网络广告的正式诞生。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，英特尔的一幅动画旗帜广告发表在的网站上,从而标志着中国商业性网络广告的发端；99年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,该广告也标志了中国的传统企业成为网络广告主的开端。8.1.2网络广告的种类网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。它又称为横幅式广告或网幅广告，是目前最常见的广告形式。旗帜广告通常有四种形式：全幅，尺寸为468

4、×60像素；全幅加直式导航条，尺寸为392×72像素；半幅，尺寸为234×60像素；直幅，尺寸为120×240像素。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。1．旗帜广告（）这种广告是出现在页面上任何地方的一个图标，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故称按钮广告。它们都采取与有关信息实现超链的互动方式，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照(.，网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和

5、88×31像素。它们一般都是静态的形式，但是也可以是动态。小按钮广告也被称为标识（）广告。2．按钮广告（）8.1.2网络广告的种类文字广告就是以文字的形式进行相关的宣传介绍以此扩大企业或产品的知名度。一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中，也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。8.1.2网络广告的种类3．文字广告（）8.1.2网络广告的种类4．弹出式广告弹出式广告是当用户在进入网页时，自动开启一个新

6、的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传目的的网络广告形式。这类广告一般都通过网页的指令来启动，但也有通过其他形式启动的。电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式，电子邮件广告有可能全部是广告信息，也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息，可能是一次性的，也可能是多次的或者定期的。通常情况下，网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告邮件列表中，以表示同意接受这类广告信息，他才会接受到电子邮件广告，这是一种许可行销的模式。8.1.2网络广告的种类5．电子邮件广告8.1.2网络广告的种类6

7、．赞助式广告赞助式广告确切的说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式。它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。赞助式广告的常见的几种包括：内容赞助式广告，节目/栏目赞助式广告，事件赞助式广告，节日赞助式广告等。8.1.2网络广告的种类7.关键字广告关键字（）广告与搜索引擎的使用紧密联系，通常在搜索引擎网站上的使用价值比较高。它是指网友在搜索引擎键入特定的关键字后，除了搜索结果以外，在上方的广告版位中即会出现预设的旗帜

8、广告。这种广告形式充分利用了网络的互动特质，因此也被称为关联式广告（）。8.1.2网络广告的种类8．邮件列表（）广告邮件列表广告又名直邮（）广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。9.互动式游戏（）广告它是基于客户端软件的广告形式，在一段页面游戏开始、中间或结束的时候，广告都可随之出现，并且可以根据广告主的产品要求为之