当前主题公园品牌营销战略初探.pdf

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1、OperationManagement经营蠲麟黼嬲管理黼当前主题公园品牌营销战略初探杨宇丝哈尔滨市商业大学MBA、MPA教育中心【摘要】当前主题公园品牌营销方式比较多，这对主题公园所在的城市来说，也有积极的作用，无论选择哪种营销方式，都应该以游客为中心，尽最大程度满足游客的需求。本文首先介绍了主题公园与品牌营销的定义；其次概述了我国主题公园发展的历史以及品牌化发展趋势；最后，探讨了其营销战略，希望为我国主题公园的发展提供借鉴。【关键词】主题公园；品牌营销；战略；初探当前我国各大城市几乎都有主题公园，该类型公园的发展能2．以演艺为主的营销策略够体现出该城市的发展水平，为

2、了提高主题公园的品牌效应，需演艺是主题公园营销的一个非常好的方式，这种方式便于中要对其进行营销，其营销策略主要有活动营销、演艺营销等，每西方文化的融合，而且这种相互之间的表演，能够增加主题公园一次营销活动的开展，都需要营销人员做好充足的准备。的亲和感，也能够让游客流连忘返，记忆犹新。我国某城市的主一、主矗公园和品牌营销的概念以及发展历史题公园率先将公园与演艺结合起来，在演艺中添加更多的娱乐元主题公园(themepark)也称主题游乐园或主题乐园，它是在素，其狂欢性质体现的非常明显。如果有条件，主题公园可以邀城市游乐园的基础上发展起来的，通过特定的、创造出特色鲜明请知名

3、的演员、艺术来进行表演，以此来提高知名度，扩大影响力。的体验空间，以虚拟态环境塑造与园林环境载体为特点体现科技每一次演艺活动，都需要有一个相应的主题，这样能够让游客留性和人文性的休闲娱乐活动空间。品牌营销是指企业借助独特的下更清晰深刻的印象，如果能够让演艺人员与游客近距离的接触，价值观念、团队构成、技术特色和企业无形资产等软性因素，逐将会产生更大的效应。主题公园不仅仅需要具有公园的特性，更步建立起一种品牌联想，并通过舆论和促销行为传播、移植于消需要通过多种元素的加入，给游客带来更多的换了，演艺营销策略，费者的脑海之中，让目标对象对品牌自发地产生良好的印象，主主要是利用

4、明星效应，使主题公园活动能够吸引更多的游客，从动地购买某一品牌。而创造效益。中国的主题公园起步较晚，经历了从传统的庙会、集市式的3．以网站为主的营销策略游乐场所到机械式游乐场所，再到主题公园的一个过渡过程。中每一个主题公园都应该建立一个官方网站，将近期即将举办国主题公园现在面临着激烈的国际市场竞争，主题公园自身的易的主题活动，在官方网站的写明，如何购票等都要具体写明，同模仿性，也使得发展品牌化的要求提上日程。时还需要设立服务窗口，游客有哪些问题可以直接在官方网站上=、当前主题公园品牌营销战略初探提问，主题公园工作人员在网上可以及时答复，这种方式既方便目前我国各大城市几

5、乎都有主题公园，这对城市的发展来说快捷，又能够提高主题知名度，是一个非常好的营销方式。主题起到了一定的积极作用，尤其是为孩子的健康成长提供了条件，公园营销人员完全可以将网站看作是营销中心，其具体的营销活主题公园重点突出主题性，但是如果没有一定的营销战略，难以动都通过网站来开展，能够与游客快速有效的沟通，非常的便利。被人们熟知，其主题性也难以凸显。主题公园也可以看作是城市主题公园官方网站的建立，需要注意以下内容，一方面，功能要的标志，对城市形象的树立有着积极的作用，也正是基于此，才齐全，任何一项有关主题公园的管理以及可能出现的问题都要写需要的将主题公园利用一定的营销战略

6、提高其知名度，进而提升明，尤其是反馈机制要健全，当游客发生问题或者有哪些意见或了城市品牌，为城市的发展贡献力量，其主要的战略如下：建议时，要解决的给予解答，进而树立良好的官方网站的信誉；1．以活动为主的营销策略另一方面；用户体验效果佳，用户在其中能够充分的获得自己需通常情况下，主题公园主要是为孩子打造的乐园，因此非常要的信息，并且具有一定的体验价值，通常情况下，如果用户在受孩子的欢迎，根据这一特点，主题公园管理人员应该主要打造网站上体验比较好，都会选择到主题公园中进行实地的体验。网适合孩子的游戏以及活动，尤其是亲自互动，家长与孩子共同参站营销的管理模式，不仅能够降低主

7、题公园管理成本，还能够为与，这样不仅增加了孩子与家长的交流沟通的机会，同时还提高游客提供更多更新的服务，是一种值得推广的营销方式。了主题公园的知名度。因为主题公园主要开发的是主题活动，但三、结语是有些活动已经没有新意，人们对此并不感兴趣，所以主题公园综上所述，可知对当前主题公园品牌营销战略进行探讨非常管理人员应该开发出更具新意的活动来吸引游客。主题活动既要必要，因为这同时也影响到我国各大城市的发展，有一种营销方带有传统的气息，还需要适当的引入国外文化。在此，笔者以各式比较先进，即网站营销的方式，不仅节省营销成本，还提高了国的传统节Et为例，我国的传统