小家电竞争惨烈厨电成最后奶酪.doc

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1、小家电竞争惨烈厨电成最后奶酪小家电竞争惨烈厨电成最后奶酪　　目前小家电业不足30%的平均毛利率，已接近于白电业的利润水平，意味着行业整体竞争已步入白热化阶段。不过，与之不同的是,厨电产品仍存在高达50%以上的毛利率，这将引发众多企业在2011年的多轮恶战。　　高利润、低门槛、竞争少的小家电行业，引得无数企业“眼红”而至。特别是最近两年间，小家电企业加速登陆资本市场，寻找“做大做强”的路径。　　在中小板市场，人们发现越来越多小家电企业的身影，如苏泊尔（002032）、九阳股份（002242）、华帝股份（002035）、伊立浦（002260）、德豪润达（002005）、老板电器

2、（002508）、万和电气（002543）等。　　《中国企业报》记者通过对上述小家电企业2010年年报查阅发现：与大家电企业动辄上千亿元的规模相比，小家电企业单体规模与百亿元还有一段距离。令人担忧的是，市场规模增速不及产品利润下滑速度，市场竞争已陷入“红海恶战”。不过，厨电高达50%以上的高利润率，成为小家电最后的奶酪。　　上市企业均为单打王　　或许是因为美的日电、格兰仕等小家电巨头未登陆资本市场的原因，当前所有上市的小家电企业中，年销售收入最大的企业为苏泊尔，2010年销售收入为56.22亿元，其次为九阳股份，销售收入为53.46亿元。此前，美的日电集团公布的2010年销

3、售收入则为300亿元。　　此外，闽灿坤B、万和电气、德豪润达、爱仕达三家企业的年营收均突破了20亿元，分别为33亿元、22.93亿元、21.11亿元、20.5亿元。而华帝股份、老板电器以及万家乐厨电2010年营收分别为16.36亿元、12.32亿元、13.58亿元，格力电器、伊立浦的小家电业务2010年营收分别为7.87亿元、7.69%亿元。　　有意思的是，当前上市小家电企业均属于“单打王”。其中，苏泊尔已从炊具制造商向小家电制造商转型，两大业务收入分别达到27.亿、27.29亿元。同为专业炊具制造商的爱仕达，炊具业务占比达95%以上，今年通过收购步步高小家电生产设备，有意

4、借鉴苏泊尔转型路径。　　九阳则成为名符其实的豆浆机王，其单品的销售达40亿元，电压力锅和紫砂煲等的收入仅有6.45亿元，而电磁炉的收入为5.83亿元。老板电器和华帝股份则属于“厨电双打王”，前者烟机灶具两项收入达到了11.47亿元，后者两项收入则达到了10.2亿元，竞争相当激烈。而万和则属于传统热水器的单打冠军，燃气与电热水器的销售收入达到了10.8亿元。此前青岛海尔（600690）2010年报显示，其所有热水器的销售收入达到了31.25亿元，成为国内热水器市场的领头羊。　　厨电利润最高　　在中国，卖得最好的高端厨电，不是洋品牌，而是国产品牌。正是这种品牌格局，直接推动了国

5、内企业在厨电产品上保持着高利润率。　　老板电器年报显示，其烟机的毛利率高达48.17%、灶具的单品毛利率则达到了52.07%。　　华帝的烟机毛利率则为.88%、灶具毛利率则为36.85%。万和电气的灶具毛利率则为32.31%。知情人士向《中国企业报》透露，未上市公司方太厨电的毛利率应该更高，应该超过60%以上。不过，万家乐燃气具25.04%的毛利率则令人大跌眼镜。　　除了厨电外，单打冠军企业的产品毛利率也相对较高。其中，九阳豆浆机产品的毛利率就达到40.32%，万和拳头产品燃气热水器的毛利率也在32.6%，苏泊尔炊具的毛利率也达到了29.87%。　　不过，传统小家电的产品毛

6、利率却在逐年下降，老板电器的小家电毛利率仅为26.22%，与其厨电的高利率形成鲜明对比。格力电器的小家电毛利率仅为12.18%，较去年同期下滑1.86%，苏泊尔小家电业务的毛利率较去年同期下降3.98%,华帝的热水器毛利率为24.94%，较去年同期下降2.13%。第1页第2页