我国社会药房自有品牌的发展现状分析-论文.pdf

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1、·药事管理·我国社会药房自有品牌的发展现状分析金瑜，李歆。，周志良，邵蓉H(1．中国药科大学国际医药商学院，南京211198；2．南京医科大学药学院，南京211166)摘要：目的分析我国社会药房自有品牌的发展现状及以后的发展趋势。方法首先对国外社会药房自有品牌发展进行介绍，然后对我国社会药房自由品牌的发展现状进行深入分析和未来发展展望。结果与结论由于我国目前的药品注册审批制度和医药零售行业的发展现状等因素的制约，我国社会药房自有品牌的发展处于初步的探索阶段，目前只有贴牌加工这一种方式，但是待条件成熟社会药房自有品牌药品将具有广阔的发展前景。关键词：社会药房；自有品牌；自有品牌药品doi

2、：10．11669／cpj．2014．18．021中图分类号：R952文献标志码：A文章编号：1001—2494(2014)18—1665—05AnalysisofDevelopmentStatusofPrivateLabelDrugsinCommunityPharmacyinChinaJINYu，LIXin。，ZHOUZhi．1iang，SHAORong(1．SchoDZofInternationalPharmaceuticalBusinessoSCPV，ChinaPhar-maceuticalUniversity，Nanjing211198，China；2．CollegeofPha

3、rmaceutical，NanjingMedicalUniversity，Nanjing211198，China)ABSTRACT：OBJECTIVETofindoutChinaScurrentstatusofprivatelabeldrugsincommunitypharmacyandpredicttheirfuturedevelopments．METHODSFirstly，Aintroductionofthedevelopmentofforeignprivatelabeldrugsincommunitypharmacyweregiv—enbirthbyUS．Thenathoroug

4、hanalysisofthecurrentstatusofChinaSprivatelabeldrugsandworkoutthepredictionsoftheirfuturedevelopmentwerecarriedbyUS．RESULTSANDCONCLUSIONDuetoChinaSregistrationandapprovalsystemofdrugsandcur—rentstatusofpharmaceuticalretailindustry，theprivatelabeldrugsofcommunitypharmacycanbeonlyconductedbyOEM．An

5、dtheyareintheexploratoryphase，whichprivatelabeldrugscanonlybemanufacturedbyOEM．Buttheprivatelabeldrugshavegreatpros—pectsfordevelopmentwhentheconditionsaremature．KEYWORDS：communitypharmacy；privatebrand；privatelabeldrug自有品牌产品兴起于西方发达国家，它是与制造商品牌会药房自有品牌药品发展现状进行分析，为我国的零售社会或全国性品牌相对应，是零售商所拥有、控制的品牌，它以全药

6、房发展自有品牌战略提出具体的理论依据和基本策略国性品牌作为标杆，从质量和产品设计上采用趋同(me—too)建议。战略以及增加附加值的方式。价格上自有品牌产品一般比知名品牌产品低15％以上，发挥着很好的社会学和经济学意1国外社会药房自有品牌的发展义，深受消费者欢迎。自有品牌药品就是指社会药房根据市1．1国外社会药房自有品牌的发展状况场需求分析开发出的产品，是社会药房所拥有、控制的品牌，自有品牌药品在西方国家已广为使用，在美国几乎所有国外的经验表明，社会药房自有品牌产品的出现可以有效的连锁社会药房都拥有自有品牌药品，全美排名前三位的抑制和降低医药费用。原因如下，首先，自有品牌是社会药CVS

7、、沃尔格林、RiteAid的自有品牌具有广泛的知名度，最著房自身开发的产品，因此可以直接实现从生产商到社会药房名的CVS(CustomValueService，CVS，顾客价值服务)和沃尔的流通过程，节省中间流通成本。其次，社会药房可以借助格林(Walgreeens)社会药房拥有近2000种规格的自有品牌已有的品牌，缩减宣传成本。从而可以共同降低社会药房运药品。销售自有品牌产品是美国连锁药店的一大特色并取营成本和药品价格，提高社会药房利润，减少