“红塔山”品牌分析

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1、红塔山品牌介绍服设（日）082班纪娇09.07曾经有一座塔　　被人遗忘在风雨里……只在不久前　　一群开拓者来到这里……把山和山上的红塔高高地举起来　　在中国工业的地平线上　　使它变成一支火把　　一面旗帜……和许多人一样，著名诗人李瑛对红塔山有一种特殊的情感。　　诗，铺展着沉重的画卷。　　云南玉溪东面，玉溪卷烟厂背靠一座山，一座通体洁白的古塔，矗立在青山白云间，人们叫它白塔，这座山也因此得名白塔山。不知是工厂开工的日子，还是“大跃进”的热潮，把它的静寂改变，人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色，白塔，在一夜之间红得耀眼。从此，白塔更名红塔，山也易名红塔山，塔和山的历史重新开始

2、。　　对于玉溪城来说，太阳每天都从红塔山升起，红塔每天都熠熠生辉。1959年，玉溪卷烟厂作为国庆10周年献礼的第一包烟诞生，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。玉溪烟厂所产烟以红塔山为名，新成立的以卷烟工业为主体的跨行业跨地区的红塔集团，亦以红塔注册，1998年全国名牌评估其价值为386亿元，居全国第一位。集团品牌文化专制下的陈腐今日的红塔山红塔烟草（集团）有限责任公司，创业于1956年，从一个小规模的烟叶复烤厂到名列中国第一，世界前列的现代化跨国烟草企业集团，红塔集团的发展史，是一部中国民族工业不断求新图变追赶世界先进水平的演进史。在“山高人为峰”的企业精神指引下,近年来红塔集

3、团又“以工业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”工作思路，以消费者为导向，以科技创新带动产品品质不断提高，其主要品牌红塔山连续七年蝉联中国最有价值品牌第一名，入选国家烟草专卖局全国卷烟百牌号行列，在国内外享有盛誉，有的出口国际市场，为海外消费者提供了环保、自然、健康、醇和的高品质烟草产品。除致力于做精、做强、做大烟草主业之外，红塔集团还成功涉足能源交通、金融保险、医药以及轻化工行业，独资、控股、参股69家企业，累计对外投资达147.9亿元人民币。集团简介红塔集团玉溪卷烟厂红塔集团楚雄卷烟厂红塔集团大理卷烟厂红塔集团长春卷烟厂红塔辽宁烟草有限公司海南红塔卷烟有限公司云南红塔集团有限公司云南

4、红塔进出口有限公司红塔物资有限责任公司红塔烟叶有限公司集团成员一、红塔的使命员工是红塔最大的财富。能否让消费者的满意取决于我们能否以真正的以人为本的态度对待员工，从而激发出员工的创造性和活力。以红塔自身的高度，托起消费者的成就感。二、红塔的核心理念红塔的企业哲学：“左脚否定右脚”。我们不只追求胜过同行和前辈，更重要的是要设法胜过自己。红塔的价值观：人的价值高于物的价值；共同的价值高于个人的价值；消费者所看重的价值高于企业的利润价值。企业文化品牌文化1956年，中国，云南，玉溪，边陲小镇，玉溪烟叶复烤厂成立，中国卷烟的一个时代开始—红塔时代。1959年，依玉溪的一座红色古塔为烟名，创制一个

5、“红塔山”牌卷烟。70年代末期，玉溪卷烟厂卷烟机由30台增加到了60台，产量最高时达到近30万箱。80年代初期生产过滤嘴香烟。八十年代初到九十年代中期，玉溪卷烟厂引进国际最先进的设备和技术，扩大生产规模、技术工艺水平，同时一流的烟叶品质，成为了东方的烟草巨人。80年代初期，红塔山在口味、质量、外观等多方面均可以与外烟媲美。红塔山走向了全国。1988年，红塔山成为国家13种名烟之一。90年代，红塔山达到了一个难以逾越的高度，最高峰时年产量近90万箱。成为中国优质品牌。“当今的红塔山是男士们亮相的当家烟，是酒桌宴席上的必备品，是社交场上的大红娘，是倒烟爷的宠儿，是制假销假的热门货”。外国人把

6、它看成是中国的“万宝路”，海外留学生风趣地说“抽起红塔山，不忘我家乡”。品牌文化四川人蒋林在上世纪70年代年纪还很小时就知道了“红塔山”。“那时云南烟可说是风靡大江南北，我们四川稍微上点档次的场合都抽‘红塔山’。说起云南烟只会想到‘红塔山’，‘红塔山’成为云南烟的代名词。有时有钱还不一定能买到。”1976年，蒋林顶替父母进入工厂工作，拿到第一个月工资32元钱后，第一个举动就是花了3元多买了一包“红塔山”，与最要好的朋友分享。“我记得当时最便宜的烟只要8分钱一包，买‘红塔山’在当时确实是一个奢侈消费，也是消费上档次的最明显的象征；年轻人爱显摆、挣面子在每个年代都存在。当我把‘红塔山’发给朋

7、友们时，心中自豪而满足。”蒋林还清晰地记得自己抽第一包“红塔山”时的情形：小心翼翼撕开封口，先把整盒烟凑近鼻子使劲嗅一下，才麻利地抽出烟递给几个朋友。在迫不及待点燃猛吸几口后，又细细品味起来……当时在工厂工作的蒋林收入不高，也不能时时都抽“红塔山”，与朋友们共同分享“红塔山”成为他青春岁月中难忘一瞬。之后蒋林来到云南创业，可以说是来到了“红塔山”的家乡，对这个品牌也有更多了解，买“红塔山”、抽“红塔山”的机会更多了。烟友红塔山的记忆