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1、分类号密级UDC学校代码专业硕士研究生学位论文红塔山品牌营销策略研究学院（部、所）：MBA教育学院专业：工商管理姓名：曹渊导师：朱立教授论文起止时间：2011年9月~2012年5月学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月
2、日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要烟草行业是一个特殊行业。一方面，由于其产品对人体健康的影响，世界各国都对它采取控制措施
3、；另一方面，它所带来的高利润、高税收，又使得政府对它难以完全取舍。其间的微妙使得卷烟品牌的发展也处于一个特殊的环境中。随着《烟草控制框架公约》的颁布和深入执行，世界烟草市场格局发生了巨大改变，为了更好地适应市场需求，我国的烟草行业进入了一个结构调整、企业兼并重组的改革新阶段。随着企业重组的进行，卷烟市场的竞争逐渐趋向于“大市场、大企业、大品牌”，在这样的背景下，卷烟的品牌营销显得尤为重要。品牌营销是企业品牌战略的重要组成部分，是企业实现品牌整合后，用以创造品牌价值，提升品牌核心竞争力的必然措施。目
4、前，我国大多数烟草企业已经开始注重品牌营销，但是因为实践时间短、经验不足，加上企业自身的品牌营销意识并不十分强烈，使得品牌营销取得的效果良莠不齐。如何进行有效的品牌营销，真正实现从产品到品牌的提升和转变，体现品牌的真正价值，提高品牌的综合竞争力，是目前烟草企业亟待解决的现实问题。为此，本文以红塔山品牌为研究对象，运用营销学、品牌管理理论和SWOT分析，结合烟草行业特殊背景和红塔山品牌的具体情况，对红塔山品牌发展策略进行了全面的探索和总结，系统阐述了红塔山的品牌的营销发展战略和营销组合策略。本文力求
5、采用最新数据进行分析研究，以便贴近中国卷烟市场发展实际，对红塔山品牌的品牌营销工作更加具有现实参考意义，同时也可以为中国卷烟其他品牌的品牌营销工作提供一定的借鉴作用。关键词：红塔山；卷烟；品牌营销；I摘要IIAbstractAbstractThetobaccoindustryisaspecialindustry.Ontheonehand,becauseofitsimpactonhumanhealthproducts,countriesintheworldtoitscontrolmeasures;O
6、ntheotherhand,itbringshighprofits,hightaxes,butalsomakesitdifficulttofullychoosethegovernment.Itmadethedelicatedevelopmentofcigarettebrandsinaparticularenvironment.WiththeframeworkConventionontobaccocontrolandin-depthimplementationofenacting,worldtoba
7、ccomarketstructurehasundergonetremendouschange,inordertobettermeetmarketneeds,thetobaccoindustryinChinahasenteredarestructuring,mergerandreorganizationofenterprisesanewstageofreform.Ascorporaterestructuring,thecigarettemarketgraduallytendto"bigmarket,
8、largeenterprisesandbrands",againstthisbackground,thecigarettebrandmarketingisveryimportant.Brandmarketingisanimportantpartofbrandstrategy,istheimplementationofbrandintegrationistocreatebrandvalue,brandcorenecessarymeasures.Atpresent,China'smos
