广告学结课作业--美爆广告策划书.docx

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1、MIX-BOX广告策划书姓名：***班级：******学号：*********目录一、前言二、市场分析品牌发展历史（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析（五）企业与竞争对手的广告分析（六）分析结论三、广告策略（一）目标策略（二）市场策略（三）定位策略（四）媒体策略（五）诉求策略（六）创意说明（七）宣传文案（八）表现策略四、广告计划（一）广告发布计划（二）促销活动计划（三）公共关系活动计划（四）经费预算与分配五、效果预测一、前言mix-box在中国大陆、新加坡、马来西亚等地设有逾3000间零售店及专柜。旗下经营来自全球12个国家超过30个潮流及创意设计

2、品牌，包括知名品牌HelloKitty、Snoopy（史努比）、Cenir&Boo(诗恩碧)等，合计超过17,000种护肤、彩妆、香氛、身体护理、美容营养品、服装、服饰、鞋帽、包包以及集团专有品牌和独家代理的知名产品，秉持“24小时美丽妆扮专家”的品牌理念，为全球女性提供更高品质的产品和更专业的服务，让渴望新鲜创意，追求时尚生活的顾客体验到一种因美丽而带来的自信和愉悦！为了扩大mix-box的销售范围，提高市场占有率，mix-box决定入驻某某学院，同时为某某学院的广大师生提供全新、愉悦的购物体验。二、市场分析品牌发展历程1999年4月6日：姬长伟先生在北京位于第二外国语学院的

3、附近开设了阿呀呀的前身：时尚女生饰品店。1999年—2000年：得力于多年来的美术功底及商场企划工作经验，姬长伟先生对店铺的精准定位及出色的整体设计（SOCOOL、时尚女生等相关标志均为姬长伟当时亲手设计，工商及知识产权部门均可查证），饰品店生意非常红火，并在两年内靠自身的滚动发展达到6家店铺！2003年，时尚女生正式更名为阿呀呀，同年北京阿呀呀管理顾问有限公司成立（法人代表为：姬长伟），同年四月，在姬长伟先生的决策下，阿呀呀正式启动连锁加盟业务，年底店铺数量突破百余家2004年，首开饰品界之先河，重金聘请台湾小天后蔡依林作为阿呀呀的形象代言人并独家冠名2004蔡依林中国巡回演

4、唱会2005年，阿呀呀被评为“中国连锁业十大影响力品牌”并荣获“2005度消费者信赖品牌”称号2006年，阿呀呀店铺数量突破1200家2007年，阿呀呀荣获“2007年度大学生最受欢迎品牌”称号及“最有发展潜力企业50强”，同年阿呀呀创始人兼董事长姬长伟先生与英国知名投资公司BritishC&BInvestmentHoldingLimited达成战略合作，成立北京米可丝商业连锁有限公司，在中国重磅推出时尚少女潮流品牌MIX-BOX2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺，阿呀呀品牌逐步退出中国市场。亚洲小天后蔡依林力鼎少女潮流品牌MIX-BOX，并继续代言由阿呀呀创始人

5、姬长伟先生亲身打造的MIX-BOX2009年，MIX-BOX启用国际创作团队为天后蔡依林量身拍摄TVC广告大片，先后在《湖南卫视》、《旅游卫视》、《东南卫视》等媒体投放。2010年，在小天后蔡依林代言美爆潮品的同时，正式启用人气组合By2代言美爆护肤。2010年，与湖南卫视达成全新战略合作，深度植入湖南卫视巨资打造的2011年第一巨制中国版《绯闻女孩》——《落跑甜心》！2010年，美爆斥巨资与东方卫视达成战略合作，成为其2011年度大型王牌节目《谁能百里挑一》独家冠名商.此外，2011年美爆也将冠名福建东南卫视王牌娱乐资讯类栏目《娱乐乐翻天》。其实美爆品牌对该栏目来说并不算陌生

6、。在2008年，MIX-BOX全面整合阿呀呀旗下店铺前，《娱乐乐翻天》就曾以“阿呀呀”冠名。此次合作可谓是再续前缘。（一）营销环境分析在以某某学院为中心，周边商业街，居民区为辐射的环境中作一下分析(1)从物价，承受能力等因素来看，mix-box价格区间并不高昂，并且，消费群体多为某某学院的大学生以及大学周边居民区居民，大多消费者都能接受，有广泛的市场机会。(2)公司与多家时尚潮流媒体合作，并且曾获“大学生最受欢迎品牌”这一荣誉称号，同时，企业在不断增加全国各地的连锁店，在市场竞争中还是具有一定优势，风靡全国。(3)品牌知名度高，但由于周边并无mix-box的连锁店，同时，各式各

7、样的饰品店已存在较长时间，mix-box这一品牌在某某学院消费者中的认知度下降，一定程度上阻碍了消费者的消费行为。(4)某某学院周边饰品店如哆啦口袋占据了某某学院较大的份额，其他小饰品店也充斥在周围，而且在不断增多，使市场竞争愈发激烈。（二）消费者分析消费者分析主要面对两类消费者：主要消费者：学校女大学生某某西校区以及北校区女生偏多，群体年龄为17-26岁。特别是西校区所占比例已超60%，而且这部分女性消费者消费频次高，喜好追求时尚、个性、动感，更换时尚用品频繁，是mix-box的主要面对人