广告学策划a-bike折叠自行车广告策划书--广告学作业

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1、折叠自行车广告策划书委托策划客户：A-bike公司代理策划广告公司：艺网打尽广告公司2009年5月12目录前言----------------------------------------------------------------------3（一）缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3（二）A-bike公司概况---------------------------------------------------

2、-------------------------------3（三）受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4（四）受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4一、市场分析-----------------------------------------------------------5（一）营销环境分析----

3、----------------------------------------------------------------------------------5（二）消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5（三）产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5（四）竞争对手分析----

4、-----------------------------------------------------------------------------------6二、广告目标决策-------------------------------------------------------7三、广告策略决策-------------------------------------------------------7（一）目标市场策略决策---------------------------------------------------------------------

5、--------------7（二）产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7（三）广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8（四）广告表现策略决策----------------------------------------------------------------------------

6、-------8（五）广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8附录1：实施方案（六）促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9（七）广告预算------------------------------------------------------------------------------

7、-----------------9（八）预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10四、附录2：自行车品牌的市场调查问卷---------------------------------1112前言缘起公交车省时省力且经济实惠，但是车厢内污浊的空气和频频伸向您的“第三只手”却令人堪忧。私家车队伍的壮大，造成了停车难、出行难的窘况，长期局限在私家车