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1、广告策划报告书一、写作过程1.汇集广告策划结果的所有资料2．对广告策划的全部内容进行归纳整理3.决定策划书文本的内容要素4.拟定策划书文本写作提纲5.写出各个要素的重点或者核心内容6.考虑各个部分的篇幅和写作的时间7.标志出各个部分的重要程度8.决定各个要素表达的次序9.广告策划书文本行文10．对完成的策划书文本草稿进行内容上的检核11．对策划书文本草稿进行行文上的检核,包括语言、表达方式、文字等等12.策划书文本的版面编辑13.打印讨论稿14.对讨论稿进行修改15.打印正稿二、优秀策划书文本的必备要素1.充实的内容往往有些重要的背景性内容在广告策划运
2、作过程中只作为确定不移的前提来使用，广告策划者本身虽然对它们非常了解，但是广告客户却未必了解，因此在写作策划书文本时，要将它们补充进来。2．强大的说服力撰写策划书文本是为了提供给广告客户并且赢得他们的认同,因此策划书文本的说服力对于策划业务的成功至关重要。策划书文本的说服力来自对策划内容的合理的组织,包括信息的条理化、信息内在联系的紧密化和明确化。因此,在写作策划文本时应该对各种信息进行分析,弄清它们彼此的联系,任何一个观点都务必做到有足够的依据,并且这些依据都经过合理地组织,能够充分地说明问题。3.娴熟的表现技巧策划书文本的表现技巧既包括语言表达、结
3、构组织等需要长期积累的技巧,也包括版面设计、字体运用等应用性非常强的技巧。娴熟的表现技巧不但可以使策划文本行文顺畅、容易阅读,还可以通过美观的版面和字体吸引读者。因此,一份优秀的策划文本不但应该具有充实的内容、强大的说服力,还应该具有悦目的外在表现形式。三、策划书文本写作的技巧1.信息组织的技巧。明确信息的属性和文本的结构：在开始写作文本之前，文本的撰写者首先应该对要在策划文本中传达的信息有总体的把握，并且分清各种信息的不同属性，然后按照已经拟订的结构,将信息分门别类。这样，复杂的信息就可以显示出初步的条理性。（1）把握重点：在众多信息中区分出最重要的
4、信息，并且将它们作突出的传达，这样就可以避免文本中信息芜杂，主次难以区分。（2）信息的层次化：在策划文本中，要明确信息的层次和彼此的联系，使信息传达层次分明。2.行文的技巧（1）使用明确的标题：在策划书文本中,应该包括不同层次的大小标题。标题应该明确,并且提示出重点内容。（2）使用短小的段落：在策划书文本中,大段的文字很难吸引人阅读,因此要使用比较短小的段落,并且在一个段落中只传达一个重点信息。（3）使用明确的序号：明确的序号不但可以使信息脉络清楚、层次分明,还可以给阅读者以明确的阅读提示。（4）撰写广告策划时应该尽量避免使用专有名词,但是在广告策划者
5、和广告主对它们有比较一致的理解,使用专有名词不会发生误解和理解的困难时可以使用。语句简短、避免冗长。不用许多代名词。在分析之后要有简短的摘要或者结论。说明资讯来源以增加信息的可信程度。3.接近读者的技巧要了解接受者,包括人数、地位、年龄、理解能力。其中接受者的理解能力最为重要。接受者的理解能力随着接受者本身的专业领域、经验、知识而异。在撰写广告策划书时常常会遇到经验、知识、理解能力不足的人成为决定是否接受广告策划的关键人物的情况,针对不同的接受者,撰写广告策划的方式也应该有所变化。4.情报视觉化的技巧使用图表来传达数据是广告策划书文本常用的一种方法。将
6、情报进行视觉化处理具有以下的优点：（1）同样的时间可以传达较多的情报量,传达同样的情报量需要的时间较短。（2）视觉化的情报比通过语言传达的情报更利于记忆。（3）接受者单纯阅读文字容易疲倦,使用视觉化的情报可以使策划书文本富于变化,容易吸引接受者的注意力（4）接受者可以通过自己的理解对资料进行整理,因此理解的程度会加深。视觉资料构成的要素：标题：简洁地标明图表的内容。内容：指图表要传达的情报。图形：将需要传达的内容做视觉化的表现。注脚：对视觉传达和主要内容的补充与解释。资料来源：为了增加资料的可信性,所有的资料都应该注明来源。序号：图表的序号对加深接受者
7、的理解没有意义,但是却有助于使策划书文本显得条理清楚、逻辑严密。5.提升文本整体形象的技巧。广告策划文本要注意整体形象的统一,如果形象不统一,即使内容十分精彩,也会降低说服接受者的效果。(1)文本总体布局的技巧文本应该有正式的封面和封底，有简明的目录。(2)版面的技巧版心的形状应该与纸张的形状相似，与页缘的上下左右等距，大小以占纸张面积的60%-70%为宜，版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。(3)装订的技巧易于翻阅、不遮挡版面为首要原则。拉杆夹、螺旋拉杆式、文本式（书一样装订）。(4)字体的技巧策划书文本中文字体的大小应该根据内容的重要程度而有所
8、区别,各级标题应该使用比正文稍大的字体,但是字体的级别最多不应该超过3种。广告策划报告的结构前
