广告学：策划书

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1、广告学:策划书第一部分广告目标1.向人众推广幸福学院及学院教学宗旨，树立幸福学院良好形象。2.向市场学员传播招生信息，发觉并吸收潜在学员，保证招生人数。3.开拓市场，将幸福学院教学宗旨推向全国，打造现代社会新型学校。笫二部分学院特点及目标市场分析一.SWOT分析1.优势(Strength)A随着社会的发展，人们的生活压力也越来越大，如果没冇合适的方法去排解，则容易引发很多心理和精神方面的疾病，轻则有害健康，重则危及生命。针対这一社会现状，幸福学员从为人们排解牛活压力出发，教会学员感受幸福，快乐牛活。B学院位于海淀区，面积宽广，环境优美，设施齐

2、全，尤其交通便利。C学院教学硬件设备完善，教学形式多样，尤其师资力量雄厚，教学效果值得肯定。D现在国教学费用较高，一些经济能力较有限的牛源可能因此而放弃。B很多人工作忙碌，尽管个人存在这方面的需要，但苦于没有时间，所以不得不放弃，而且这种现象非常普遍。C学校师资投入较多，运转资金盂求量大。3.市场机会(Opportunity)A心理健康问题在现在越來越受到人们的重视，因为在口益增长的牛•活压力下，人们的心理问题也愈发凸显，严重者可导致焦虑症，抑郁症以及神经衰弱症等精神疾病，危害身体健康及生命安全，所以“减压”不容忽视。幸福学院针对这一现状，旨

3、在教会人们如何排解生活压力，保持轻松的心情以及乐观、积极向上的生活态度，保持心理健康，体会幸福，快乐生活。B随着现代人生活水平的提高，人们已经不再满足于仅仅是物质生活的富足，并且开始越来越重视精神生活的健康，心理疾病不仅危害口己，也严重影响周围的人正常生活，所以幸福学院提供的教学服务可以满足现代社会、现代生活以及现代人的需要。C现代的白领阶层人生活节奏非常快，工作压力大，遇到心理问题后可能无法口己解决或者也无暇顾及，这就导致了心理疾病的产生和严重化，当其意识到这一问题时便需要幸福学院來为具排忧解难,并且其经济水平也有能力负担鮫昂贵的学习费用，

4、所以这一阶层的广泛人员将是幸福学院招生的主要对象。D此类型学校现在在国国内市场目前没有前布Z鉴，参考经验少，相对来说开发和发展的风险则较大。B很多人没冇意识到自己存在的心理问题，或者由于面了关系，不愿承认，并且人们对丁此类学校由于却非充分认识，可能会有排斥或者不信任心理，所以学校需要做大量工作让人们了解和认知自身问题，和信幸福学院的教学效果，因此，学校在前期投入可能较多，起步可能较为闲难。一.广告目标市场经过严谨的市场调研•认真分析，本广告口标市场包括：1.笫一目标市场：北京市海淀区2.第二口标市场：北京市具他地区3.第三目标市场：全国各人、

5、中型城市二.目标招生群体定位冃标招生群体定位主婆在：1.压力大的上班一族2.存在较为严重的心理问题白身无法解决的人3.对生活现状不满长期苦恼烦闷的人第三部分消费者调查一、调查目标选定社会中的高收入口领人群，男女比例均衡，屮青老年均涉及到。二、调杳方法采用随机抽样方法，访员随机选定各个年龄段的人群，填写调查问卷形式调查。地点选定：中高档场所商务场所，大型商场等高消费地区。如国贸、双子座、燕莎、SOHO、王府井。调查选定人群不密集但是流量较大的地方随机实地调查，并当场回收。三、调查人员调杏人员需要详细了解学院的基木情况，以便随时冋答受访者提出的问

6、题，因此调杏人员应该提前做一段时间的培训，并且在访问过程中携带学院统一分发的冇效证件。调查人员也应该貝备-•定的素质，注意在调查过程中的用语礼貌问题，正确选择受访人员。四、调杏问卷幸福学院市场调查问卷您好！这是一份來自幸福学院对未來招生情况的调查问卷。如果问卷涉及到您的隐私，我们郑重地向您保证：所有的结果仅供学院B、报纸C、广播D、杂志E、互联网F、户外媒体G、商场H、邮寄广告I、书籍J、营业员介绍K、产品宣传单L、亲友M、其他2、您大约多长吋间看一•次杂志？A、每大都看B、3-5XC、每周—•次D、一个月左右E、很少，儿乎不看3、您觉得自己

7、的生活幸福吗？A、非常幸福B、比较幸福C、一般D、不太幸福E、非常不幸福F、说不清4、您认为个人冃前的经济状况如何？A、非常好B、比较好C、一般D、比较差E、非常差F、说不清5、您对与自己周围人的关系满意吗？A、非常满意B、比较满意C、一般D、不太满意E、非常不满意F、说不清6、您在个人生活领域您冃前最关心的三个问题是什么？A、子女问题B、身体健康状况C、个人住房问题D、收入问题E、医疗问题F、养老问题G、婚姻家庭关系的稳定H、股票I、彩票J、在职教育/在职培训K、找到更好的工作/个人职业L、财产安全M、人身安全N、交通出行0、经常遇到假冒伪

8、劣/产品质量问题P、精神空虚问题Q、乱收费问题R、其他7、对于我们开设的幸福学院，您的感觉怎样？A、很好，有社会需要，应该开设B、一般，无所谓C、没必要，浪费金钱和