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时间:2019-05-13
《广告学策划a-bike折叠自行车广告策划书--广告学作业》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、折叠自行车广告策划书委托策划客户:A-bike公司代理策划广告公司:艺网打尽广告公司2009年5月12目录前言----------------------------------------------------------------------3(一)缘起------------------------------------------------------------------------------------------------3(二)A-bike公司概况---------------------------------------------------
2、-------------------------------3(三)受委托方的要求----------------------------------------------------------------------------------4(四)受委托策划的最终目的--------------------------------------------------------------------------4一、市场分析-----------------------------------------------------------5(一)营销环境分析----
3、----------------------------------------------------------------------------------5(二)消费者分析----------------------------------------------------------------------------------------5(三)产品分析-------------------------------------------------------------------------------------------5(四)竞争对手分析----
4、-----------------------------------------------------------------------------------6二、广告目标决策-------------------------------------------------------7三、广告策略决策-------------------------------------------------------7(一)目标市场策略决策---------------------------------------------------------------------
5、--------------7(二)产品定位策略决策-----------------------------------------------------------------------------------7(三)广告诉求策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8(四)广告表现策略决策----------------------------------------------------------------------------
6、-------8(五)广告媒介策略决策-----------------------------------------------------------------------------------8附录1:实施方案(六)促销组合策略决策------------------------------------------------------------------------------------9(七)广告预算------------------------------------------------------------------------------
7、-----------------9(八)预算效果及评估--------------------------------------------------------------------------------------10四、附录2:自行车品牌的市场调查问卷---------------------------------1112前言缘起公交车省时省力且经济实惠,但是车厢内污浊的空气和频频伸向您的“第三只手”却令人堪忧。私家车队伍的壮大,造成了停车难、出行难的窘况,长期局限在私家车
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