广告学作业

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1、《现代广告学》作业第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告2.USP理念3.R.O.I理念二、填空题1.广告业是市场经济的___________。2.广告的传播载体包括宣传媒体和________________。3.从内容上讲，广告的目标是促销和________________。4.广告经济的经营机制是______________。5.广告AP制属于__________导向模式。三、单项选择题1.最早开办广告代理店的是（）。A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的

2、是（）。A.《广告心里学》B.《广告经营策略》C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（）。A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（）。A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式四、多项选择题1.广告主体包括（）。A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。A.客户代理B.作品代理C

3、.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学著作有（）。A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（）。A.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。A.信息B.关联C.接受D.反应E.利益五、简答题1.简述现代广告的业务内容。2.简述品牌印象理念的基本内容。3.简述定位理念的基本思想。4.简述劳特朋4C模式的基本内容。六、论述题试述IMC理念的基本内容。第二章现代广告的创意艺术一、

4、名词解释1.广告创意2.韦伯·扬创意模式3.阿姆斯琼创意模式4.冯·奥克创意模式5.共鸣策略二、填空题1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_________和__________。2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为______________。3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播______________。4.社会观念倡导创意法主要用于_____________的策划。5.优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的________________。三、单项选择题1.

5、广告创意的基本方法是（）。A.商品本位形象创意法B.感性创意法C.主题创意法D.公众主体创意法2.广告情景演示创意法的根本用意是（）。A.演示公众生活形态B.陈述商品信息C.提高商品价值D.宣传商品3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。A.纵向思维B.横向思维C.发散思维D.聚合思维4.优秀广告创意的关键是（）。A.选准目标公众B.切中公众关心点C.发现公众需要D.开展市场调查5.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A.转化技巧B.替代技巧C.适应技巧D.类比技巧四、多

6、项选择题1.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。A.时代意境B.梦幻意境C.诗话意境D.写实意境E.现实意境2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。A.现实意境B.眷恋意境C.古代意境D.憧憬意境E.文化意境3.广告附加形象创意法的方法有（）。A.口号式B.粘贴式C.升华式D.理想式E.包装式4.创新思维的特点有（）。A.开放式B.求异式C.动态式D.洞察式E.灵感式5.头脑风暴法的运作原则有（）。A.风暴原则B.新奇原则C.质量原则D.自由原则E.简洁原则五、简答题1.简述科耐创

7、意模型的基本内容。2.广告创意需要遵循哪些法则？3.在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？4.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？5.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？第三章现代广告的策划艺术一、名词解释1.广告策划2.系列广告3.广告定位4.广告提案5.公益广告二、填空题1.市场领导者的定位强调自己的_______________。2.广告情感化诉求方式的特点是________________。3.从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和_____

8、_____。4.公益广告诞生于20世纪40年代的_____________（国家）。5.评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和__________。三、单项选择题1.最早提出广告策划概念的是（）。A.屈特B.波利特C.舒尔茨D.奥格威2.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。A.功效定位B.文化定位C.强势定位D.利益定位3.广告产生实际效果的中心环节是（）。A.调查与分析B.创意与策略C.宣传与实施D.评