广告学作业97348

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1、《现代广告学》作业第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。2.USP理念　一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利

2、益；　　二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；　　三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。　　简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。　　后来有人受USP启发，又推出了ESP，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。3.R.O.I理念二、填空题1.广告业是市场经济的___________。2.广告的传播载体包括宣传媒体和________________。3.从内容上讲，广告的目标是促销和________________。4.广告经

3、济的经营机制是______________。5.广告AP制属于__________导向模式。三、单项选择题1.最早开办广告代理店的是（）。A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。A.《广告心里学》B.《广告经营策略》C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（）。A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（）。A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式四、多项选择题1.广告主体包

4、括（）。A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学著作有（）。A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（）。A.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。A.信息B.关联C.接受D.反应E.利益五、简答题1.简述现代广告的业务内容。2.简述品牌印象理念的基本内容。3.简述定位理念的基本思想。4.简述劳特朋4C模式的基本内

5、容。六、论述题试述IMC理念的基本内容。第二章现代广告的创意艺术一、名词解释1.广告创意2.韦伯·扬创意模式3.阿姆斯琼创意模式4.冯·奥克创意模式5.共鸣策略二、填空题1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_________和__________。2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为______________。3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播______________。4.社会观念倡导创意法主要用于_____________的策划。5.优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的________________。三、单项选择题1.广告创

6、意的基本方法是（）。A.商品本位形象创意法B.感性创意法C.主题创意法D.公众主体创意法2.广告情景演示创意法的根本用意是（）。A.演示公众生活形态B.陈述商品信息C.提高商品价值D.宣传商品3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。A.纵向思维B.横向思维C.发散思维D.聚合思维4.优秀广告创意的关键是（）。A.选准目标公众B.切中公众关心点C.发现公众需要D.开展市场调查5.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A.转化技巧B.替代技巧C.适应技巧D.类比技巧四、多项选择题1.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。A.时代意境B.梦

7、幻意境C.诗话意境D.写实意境E.现实意境2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。A.现实意境B.眷恋意境C.古代意境D.憧憬意境E.文化意境3.广告附加形象创意法的方法有（）。A.口号式B.粘贴式C.升华式D.理想式E.包装式4.创新思维的特点有（）。A.开放式B.求异式C.动态式D.洞察式E.灵感式5.头脑风暴法的运作原则有（）。A.风暴原则B.新奇原则C.质量原则D.自由原则E.简洁原则五、简答题1.简述科耐创意模型的基本内容。2.广告创意需要遵循哪些法则？3.在广告创意活动中，运用感性化