技术服务-水产饲料营销的核心.doc

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1、服务营销-“哈华隆”水貂（狐貉）基础料营销的核心哈尔滨华隆农牧集团市场推广中心经理：刘世儒一、服务营销的目的和意义1、传统的销售模式即以销售产品为主要目的的销售方式。公司通过经销商网络把产品销售给用户、销售人员的工作核心就是把产品卖出去。由于毛皮动物饲料大多以干鲜搭配的饲喂方式将公司产品和鲜料配合使用，而不是像猪鸡等养殖户全部使用配合饲料，因此用户在使用毛皮动物饲料产品时造成很大的盲目性。公司产品性能并没有真正发挥出来，造成很大的浪费和养殖水平的不确定性。例如：水貂使用华隆基础料在繁殖期要求15-20%的添加比例，有的用户只添加了5-10%，另外又补充大量的维生素微量

2、元素等预混剂，一方面会造成基础料含有的根据添加比例设定的各种营养成分（维生素、微量元素、蛋白质和氨基酸、微生态制剂等）最佳有效成分含量被破坏，同时会导致设定的蛋白、脂肪、碳水化合物三大营养物质最佳营养结构被破坏。现代营销理念是以为用户创造利益最大化为目标，为用户提供性价比最合理的产品和科学的个性化、差异化日粮设计，及为用户提供科学的饲喂模式和饲养管理程序。传统的销售方式只是单纯的卖产品，服务营销是为用户提供技术支持和现代化的饲养管理模式。2、以满足养殖户的需求为出发点，为养殖户提供从种貂培育、貂棚建设、饲料选择、疾病防治、配种方法，产仔保活等成套服务方案，增强养殖户在

3、低行情下的生存能力3、“服务”即“管理”，对用户的服务，实际上就是帮助用户提升养殖的经营管理能力，而管理的改进带来的养殖效益增加，要比饲料质量和价格带来的影响要大的多。例如：海阳地区水貂养殖户迟群生，500只种貂，自配料2011年产仔成活3.5只；2011年12月开始使用华隆水貂基础料，技术服务中心派人从该养殖场现场提取所使用的鲜料进行化验，制定繁殖期各个阶段的日粮配比和采食量并进行跟踪服务，2012年产仔成活4.2只，获得比较满意的效果。4、服务营销的全面而深入的展开，满足了经销商、养殖户和“水貂”的关键需求，使养殖水平提升、盈利增加，经销商经营风险降低、资金投资回

4、报提升，公司在养殖户的拉力和经销商的推力作用下，市场开发的主动能力增强，持续发展势为必然。二、服务销售的具体措施和作用1、服务销售的主要途径和措施：①老养殖场的技术水平优化和提升：大部分养殖场缺乏的是什么？A，先进的饲养管理模式（如光照技术、大量降低人工提高工作效率）；B，饲料：很多养殖场老板养了几十年水貂，并不清楚水貂在各个时期到底需要多少蛋白和脂肪等营养物质，都是按照传统的饲料日粮配比来喂水貂。虽然在长期的养殖过程中总结了很多宝贵的经验，但是每年的生产水平徘徊不前、甚至时好时坏，难以逐年提升；在目前水貂养殖业品种和产品质量快速发展的今天，有很多养殖历史比较长、有这

5、丰富养殖经验的养殖场老板困惑了、觉得自己不会养貂了，他们面对行业内出现的高水平的养殖技术感到很茫然、不知所措。例如：很多养貂场在配种结束后（山东3月10-15日），把母貂体况调整的很低（张伟新老师形象地比喻为：弹弓叉）；航科沈老、海阳王天江王总、张维新老师等，多年的饲养实践证明，产仔成活水平高的养貂场这个时期母貂的体况应该保持在中等或偏上。C，通过公司的技术服务，传统的日粮营养结构营养水平得到提高、减少不必要的浪费。什么是最佳日粮？首先把蛋白、脂肪、碳水化合物三大营养物质根据各个不同时期达到最合理状态（即蛋白、脂肪、碳水化合物的代谢能百分比）、其次是维生素、微量元素、

6、氨基酸等，还包括一些功能性添加剂。把这些所有的营养素以最佳的比例通过合理的加工工艺才能发挥饲料最有效的作用。一个5000只种貂的大型养貂场，使用华隆基础料，通过日粮调整和优化，平均每天节约饲料成本0.1元，每年可以降低饲料成本30万元；同时，产仔成活、生长发育和毛皮质量都好于自配料水平。②新养殖户：近几年很多大型养貂场纷纷上马，但在养殖过程中走了许多弯路。与老养殖场相比，不仅缺乏养殖管理技术而且饲料加工技术（日粮配比、原料质量控制、维生素微量元素添加量等，盲目添加大量的抗生素药物等）十分落后、各阶段饲料营养和日粮配置水平是制约新养殖场养殖水平最突出的矛盾。新上大型貂场

7、，严重缺乏养貂技术特别是饲料配制技术，有啥喂啥、朝令夕改，缺乏严格的饲养管理流程和技术指导，产仔成活率低下，仔貂生长发育速度低甚至营养不良，养殖效益低下。③具体服务措施：对水貂养殖场进行跟踪服务。A，为养殖场建立数据库：每年的养殖规模、产仔成活、分窝重、生长期各阶段体重记录、各阶段日料配比及饲料成本、取皮等级及售价等，随时为养殖场提供数据服务。B,调整日粮：根据养殖场品种、所在当地饲料原料（如鲁西南有羊羔肉、淡水鱼，胶东地区海杂鱼、鱼排等），必要时到养殖场现场取原料样品进行化验检测，由集团技术服务中心随时为养殖场提供各个阶段的日粮配比、饲喂量和成本分