从美学角度谈影视剧中的广告植入-论文.pdf

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1、影视传媒大舞台·81·从美学角度谈影视剧中的广告植入杨静摘要：影视剧广告植入善于将广告信息体现得形象具体并塑造出具有美学特征的审美形象，从而让受众在获得审美体验的同时接受广告所传达的信息。文章从美学角度对影视剧植入广告的审美特征做出了分析，进而对影视剧植入广告的美学发展趋向做出了探讨。关键词：广告植入；美学角度；审美特征；发展趋向2O世纪30年代宝洁公司通过影视剧广告植入的方法对香入广告则会失去自身最为根本的价值。并且以纯艺术视角来皂这一产品进行了宣传，从而产生了“肥皂剧”这一词汇。创作影视剧植入广告，则可能产生产品定位错误以及虚假宣从此之后，影视剧广告植入成为了一

2、种新的广告形式并在许传等问题。因此，影视剧植入广告在塑造审美形象的过程中多品牌的宣传中被采用，在此背景下，影视剧广告植入不仅有必要实现功利性目的与艺术表现的高度统一，在实现艺术引起广告宣传界普遍关注，同时也引起了文化学、经济学、效果的基础上强调广告所具有的宣传功能与促销功能，从而社会学等学科领域的重视。影视剧广告植入在西方国家被认体现出影视插入广告对于企业产品经营的促进作用。影视剧为是营销美学，其中审美意境的塑造是影视剧植入广告本身作品作为社会大众喜闻乐见的艺术形式，实现了艺术、娱乐的制胜法宝，这让影视剧植入广告能够在实现物质价值的基以及影视技术的结合，在呈现出商业

3、特征的同时也承载着提础上体现出人文内涵与审美情趣，并引发受众的情感共鸣。高社会大众审美认识、为社会大众提供更多的审美机会以及一、影视剧植入广告的审美特征完善社会大众审美教育的社会文化功能，所以从影视剧广告(一)功利美学。在人类悠久的历史中，审美这一概念的商业性与艺术性两个方面来看，影视剧植入广告具有着功一直与之相伴并不断发展，而美学也是以审美为手段，将艺利美学的审美特征。术当做研究内容的学科。与传统艺术相比，传统艺术所具有(二)情感美学。影视剧植入广告所具有的情感美学特的独立性十分明显，而当前人们却很难在艺术品和非艺术品征也是十分明显的。我国在艺术所具有的情感美学方

4、面具有之间找出鲜明界限。如对于一套茶具，从审美角度来看可以很多的论述，如刘勰在《文心雕龙·知音》中提到：“缀文是艺术品，但是从饮茶这一功能角度来看，只是一种器皿。者情动而辞发。”白居易通过《与元九书》提出了“感人心所以在现代艺术的审美中，观察者参照系以及角度发挥着重者，莫先乎情”的观点。虽然这些论述都是从文学角度来做要的作用。当影视剧植入广告被当做审美对象时，影视剧植出的思考，但是这些论述中所阐述出的情感的重要性对于影入广告也可以是一种艺术形式，但是由于影视剧广告具有一视剧植入广告而言同样适用。由于人都具有着丰富的情感且定的功利性，所以影视剧广告所具有的美学形象也体

5、现出了这种情感容易被激发出来，而要让广告内容打动人心，就有与其他一般艺术美学之间所存在的差异。必要以情感为突破口。即在影视剧广告宣传中虽然是以激发影视剧植入广告这门艺术具有很强的实用性、功利性以消费者的消费欲望以及引导消费者的消费行为为目的，但是及目的性，其功能在于实现产品的推销。即影视剧广告中广无论是消费者的消费欲望还是消费行为都与情感活动具有紧告创意的新颖以及广告制作的精良都以产品的宣传为核心，密的联系，甚至消费者的情感对消费者的消费欲望以及消费相对于让信息获得有效的传播并实现促销功能而言，对美的行为发挥着决定性的作用，所以影视剧植入广告需要在内容追求并不是根本

6、宗旨。也就是说，影视剧植入广告是在围绕方面动之以情，从而实现影视剧广告审美价值的有效提高。经济利益的实现基础上来塑造审美形象的，所以与更为单纯品牌的宣传需要情感的注入，广告在对产品信息进行传的艺术形式相比，影视剧植入广告在创作过程中要受到很多递的同时也对人类情感进行着传递，所以许多广告可以跨越的局限。在此基础上，如果影视剧植入广告仅仅追求对消费文化以及时空障碍让人产生感动。这些广告可以在满足受众者审美需求的满足而忽略了广告本身的宣传功能，影视剧植情感需求的基础上对受众消费动机进行激发，通过引发受众·82·舞台影视传媒情感共鸣来实现良好的宣传效应。影视剧植入广告内的情

7、感活，体现出平民化以及生活化的特点来适应影视剧广告植因素主要通过柔和、亲切的广告语言、流畅自然的风格以及入、重视以人为本的这一美学发展趋势。诚恳的诉求来影响受众的情绪，并通过巧妙的插入来拉近与(二)从对利益的追求到实现经济效益与审美价值的结受众的距离并让受众产生好感，从而通过在感性方面征服受合。影视剧作品具有商业性特点，其中上座率以及收视率对众来实现品牌宣传与销售的目的。在激烈的市场竞争中，影影视剧所能够产生的经济效益发挥着直接影响。但是以影视视剧植入广告由于强调情感植入而已经成为了取悦受众的艺艺术为载体的影视剧植入广告需要具备较高的审美价值并体术，尤其是我国传