从图像叙事角度看影视植入广告的审美呈现

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1、声明尸明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：蕉蛰日期：望＆：鱼：妄关于学位论文使用权的说明本人完全了解太原理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文

2、；⑧学校可允许学位论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容(保密学位论文在解密后遵守此规定)。签名：查左交日期：型＆』：篁导师签名：日期：塑12：』：墨太原理工大学硕士研究生论文从图像叙事角度看影视植入广告的审美呈现lIIIIIlUIIIILUIII、Y2395510摘要一随着网络不断对日常生活的融入，图像现在已经成为生活不可忽缺一部分了。由于图像的丰富，文字广告的市场变得越来越小。当图像带给人们的乐趣后，面对单一的文字广告，人们对

3、文字广告的理解与耐心有了很大的欠缺。这时，植入广告出现了。这种新型的广告形式不仅提高了广告内容的知名度，而且起到广而告之的效果，同时给观众也带来了美的感受。图像叙事意味着图像与叙事融合。通过专业的技术，影视的图像通过动态的画面呈现在我们眼前。叙事则是通过文字表达整个故事的发展过程。虽然它们组成部分各异、但他们又紧密相连。尽管有不同的表达方式，然而表达的内容却是一样的。它们展现互相补充的内容。随着图像与叙事的不断结合，它们成为一种新的文化艺术的展现形式，并成为人们喜闻乐见的一种画面丰富、内容完美的视

4、觉盛宴。基于上面的背景，本文从图像叙事角度分析影视植入广告的审美呈现。论文由五个部分组成，第一章，主要对选题的背景意义以及研究的方法进行阐述。第二章，对相关理论进行概述，包括相关研究以及图像叙事内涵与影视植入广告含义。综述国内外相关研究发现，从图像叙事角度分析其审美的并不多见。第三章，讨论影视植入广告的审美及镜头布局与衔接的呈现，分别探讨了道具植入式镜头布局与衔接的呈现与道具植入式审美表现；对白植入式镜头布局与衔接的呈现与审美表现；角色植入式镜头太原理工大学硕士研究生论文布局与衔接的呈现与审美表现

5、。第四章，分析审美传达及镜头布局与衔接的不足与解决方法，首先发现审美传达及镜头布局与衔接的不足，影视植入广告审美的现实局限与镜头的布局衔接间的缺陷；进而提出解决影视植入广告在镜头布局与衔接问题的途径，强化叙事在镜头布局衔接方面一致性，广告的镜头布局衔接应该与目标观众一致，精心挑选推广商品，广告植入要适可而止，积累与掌握摄影摄像专业知识。第五章，给出研究的主要结论以及对未来的展望。本文从图像叙事角度层面对影视植入式广告审美呈现进行分析，可以看出国内植入式广告的水平有待提高，把握好影视广告的镜头布局与

6、衔接才能让植入广告获得美感，过分的布置植入广告的镜头，只会让受众反感，不会起到美的效果。影视植入式广告的镜头布局与衔接还需要进一步研究探索，其美学趋势还需要不断创新。关键词：图像叙事，影视植入广告，镜头布局，镜头衔接太原理工大学硕士研究生论文AESTHETICAPPEARANCEoFⅥCATCHINGTELEⅥSIoNADSFROMTHEIⅣ队GENARRATIVEANGLEABSTRACTWiththenetworkintegratingcontinuouslyintodailylife，the

7、imagehasnOWbecometheindispensablepartoflife．Becauseoftherichimages，marketoftextadsbecomesmoreandmoresmall．Whentheimagebringspeoplepleasure，people’Sunderstandingandpatiencetotextadsisverylackinthefaceofthesingletextads．Atthistime，implantableadvertising

8、appears．Thisnewformofadvertisingnotonlyprovideadvertisingcontentpopularity,butalso‘playstheeffectthateveryoneatthesametime，theaudiencehasalsobroughtafeelingofbeauty．Imagenarrativemeansthefusionimageandnarrative．Throughprofessionaltechnology,vi