有关于从文化传播的角度剖析影视植入式广告

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1、有关于从文化传播的角度剖析影视植入式广告从文化传播的角度剖析影视植入式广告论文导读：本论文是一篇关于从文化传播的角度剖析影视植入式广告的优秀论文范文,对正在写有关于植入论文的写有一定的参考和指导作用,人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同方式来消费精神产品和精神文化服务的行为。该现象阐释了影视植入式广告的动因，影视剧植入的品牌为人们提供了消费的理由，即人们消费的不仅是商品本身还有商品所带来的文化内涵，从而得到心理的满足。　　植入式广告是隐性文化传递，其主要目的是让消费者加深对商品或者品牌的认识和情摘要：近年来植入式广告不断发展给品牌带来了更广的渠道营销模式

2、，本文从文化传播的角度对影视植入式广告文化传播特点和模式进行深层次解读，同时说明影视文化传播的策略是建立在“乌托邦式”文化的基础之上，并且针对中国现在植入式广告文化传播的理由提出策略。　　关键词：文化传播植入式广告品牌“乌托邦式”　　影视植入式广告有很久文化历史，其本质是品牌或者商业文化的传递，是一种文化传播的现象，是伴随着品牌的成长，是品牌文化营销的重要渠道，同时也是电影植入式广告成为了品牌在线上延续生命力的重要方式之一。如电影《北京遇上西雅图》中拜金女的爱情观，在很自然的情况下LV、香奈儿等国际奢侈品牌植入到电影中，受众感觉到温馨之余，这些品牌也成为了人

3、们关注的焦点。　　（一）影视植入式广告的文化传播特性　　广告是商业性和艺术性的结合，也是社会文化的重要组成部分。“文化消费“理论认为人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同方式来消费精神产品和精神文化服务的行为。[1]该现象阐释了影视植入式广告的动因，影视剧植入的品牌为人们提供了消费的理由，即人们消费的不仅是商品本身还有商品所带来的文化内涵，从而得到心理的满足。　　植入式广告是隐性文化传递，其主要目的是让消费者加深对商品或者品牌的认识和情感，植入式广告在传递文化的过程有其独特的特点：　　情境化。植入广告传达的品牌或者其他商业文化都是在伴随着剧情的发展不断完成

4、的，植入式广告成为了剧情中一个不可缺少的元素，剧情传达的理念成为了品牌的代言，在浪漫的爱情，温暖的亲情，贴心的友情等剧情中，这种美好的文化代表的是品牌或产品的文化。　　表面性。因为影视剧情时间和逻辑关系的限制，镜头不可能在一个品牌上停留过长的时间，受众对植入式广告所传递的品牌文化或者其他商业文化也只是在短短几秒内的认知，所以在传递文化的过程中，植入广告只能传递出商品最表面的文化特性。　　针对性。植入的商品一般都是根据所播出的题材来进行品牌文化营销，如时尚类的剧情会植入时尚类型的品牌，每种题材的电视或者电影都具有很明确的市场消费群体，明确的市场定位使影视植入式

5、广告有针对性的到达受众。　　渗透性。相对于其他商业广告形式强势的“说服”作用，植入式广告是在受众在没有心理压力和心理防范的条件下对商品文化的传达。植入式广告可以避开传统广告的狂轰乱炸而造成的消费者消极逆反的心理，将品牌悄无声息植入影视之中，在吸引受众注意的同时强化了品牌特显和个性，获得了消费者的认同和推崇。[1]影视植入广告在受众主动接受信息的过程中，在意识上已经对这种传达的文化深深的扎了根。　　（二）影视植入式广告的文化传播模式　　传播学四大奠基人之一拉扎斯菲尔德和其同事率先提出的，“观念常常先从广播和报纸流向舆论领袖，然后从舆论领袖流向不太活跃的那部分人

6、”的“二级传播”理论。[2]这个模式可以归纳为：大众传播媒介→意见领袖→一般受众的模式。　　相对一般人而言，演员有很强的公众性，他们在社会上拥有较高的媒介话语权和社会地位，通常代表了社会的潮流与时尚，对引导社会上的舆论走向以及文化传播有很大的作用。在社会上有很强人气的他们，在“粉丝文化的推动下”，他们成为社会上的“舆论领袖”，而屏幕成为他们信息或者某种观念传达的重要渠道，特别是在现实生活中拥有较高名气和声望的演员，这种粉丝文化以及“舆论领袖”的作用就更加明显，在消费文化不断持续和发酵的过程中，“粉丝”文化成为品牌不断延伸和扩张的重要动力因素。　　在影视植入广

7、告的文化传播模式中，“明星”的身份就给产品或品牌带来了光环效应。这种文化传播模式可以归结为：“品牌文化+自己喜欢的明星=对品牌的好感”或“品牌+明星的形象=品牌的形象”。Heider在1958年提出的“平衡理论”可以验证这种传播模式：在“消费者、品牌、广告”三者关系中，广告所具有的魅力和品牌的魅力联系在一起的原理。[2]而广告所具有的魅力除了本身创意、背景等方面之外，明星对发挥广告的魅力也有很重要的作用。　　（三）影视植入式广告传递品牌或文化的共性　　影视植入式广告在传达品牌或者商业文化的同时从文化传播的角度剖析影视植入式广告由.zbjy.收集,如需论文可联

8、系我们.会体现出共性，研究影视植入式广告文化传递的共