从影视剧看植入性广告论文

《从影视剧看植入性广告论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、从影视剧看植入性广告论文从影视剧看植入性广告论文(一)植入式广告效果分析毕业论文湖北大学本科毕业论文（设计）题目影视植入式广告传播效果研究姓名黄卓学号2008221112210524专业年级市场营销08级指导教师周明职称讲师2012年4月2日目录影视植入式广告传播效果研究摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期新起的广告传播形式，近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和

2、网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《爱情左灯右行》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好。电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。本文从观众心理的特点入手，结合

3、整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。【关键词】植入式广告；品牌塑造；品牌符号；品牌形象；受众心理MovieimplantableadvertisingformsandeffectanalysisAbstractMoreattentionandapplicationfortheenterprise,advertisingexpensesclimbed,patternisendless.Butadvertisingistheperiodimpl

4、antableane,inrecentyears,thedevelopmentofdomesticimplantingadvertisingisveryfast,anddifferentforms,televisionandmovie,entertainmentprogramsande,andotherfieldshavebeeninvolved.Implantingadvertisingasaneindustrymore.Thesincerenotfaze,loveandleftlightrightandcrazycarand

5、soonseveralNeberofimplantingadvertisements.Althoughintheboxofficearequitenice,buttheaudiencereputationisnotveryovietheadvertisingimplantedesinmanyforms,mostaredialogue,sceneandpropsimplantgivepriorityto.Themovieoftheartisticelementsandmostcanshoountofusetomovies,amon

6、gthemostobviouspropsimplant.Movieartelementapplymustbeproperly,otherthemovieoutofplay,thuslosingthefilmreallyartisticvalue..Fromthepsychologicalcharacteristicsoftheaudience,biningintegratedmarketingmunicationtheory,introducedtelevisiondramaatthisstagethedevelopmentof

7、embeddedadvertising,cleveruseofproductplacementadvertisingdeliverytechnique,asvieersestablishagoodbrandimage.【Keyent;branding;brandsymbol;brandimage;audiencepsychology1绪论1.1研究背景2007年7月，倍受期待的《变形金刚》终于揭开了神秘的面纱。在影片中，雪佛兰、悍马、庞蒂亚克、保时捷等汽车名牌纷纷亮相，主角的手机，小女孩的玩具也都暗藏玄机。因为大黄蜂、擎天柱等角

8、色本来就是会变身的汽车人，导演迈克尔．贝让主要角色统统变为赞助商通用汽车公司旗下的车型，如大黄蜂变身为雪佛兰2008年概念跑车Camaro，擎天柱变形为彼得比尔特389卡车，“爵士”化身“庞迪克跑车刀”，“救护车”则是“通用悍马H2救援车”，“铁皮”是“通用GM