从品牌定制剧看广告植入模式的创新-论文.pdf

《从品牌定制剧看广告植入模式的创新-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、从品牌定制剧看广告植入模式的创新陈波张■【摘要】在传统“硬”广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天，品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版，品牌定制剧在植入载体、植入理念、制播模式、营销方式等方面带来了广告植入模式的突破与创新，是电视广告植入模式的发展方向。【关键词】品牌定制剧；植入式广告；广告理念；突破；创新2013年6月10日，电视剧(新量、高频率的粗暴式植入，使品出电视剧时，每集(以45分钟计)恋爱时代(原名(非诚

2、勿扰之牌内涵和剧情内容实现最大程度中间严禁以任何形式插播广告。新恋爱时代)在江苏和东方两的契合。在“硬”广告出现离心这使得原本就炙手可热的稀缺性家卫视晚间黄金时段同步首播。倾向和逆反心理、传统植入式广黄金广告时段显得愈发珍贵。广这部以江苏卫视相亲交友类节目告陷入收视疲软的今天，品牌定告商在黄金广告时段的博弈导致非诚勿扰为模本创作的电视制剧以一种不是广告却胜似广告广告投放价格的水涨船高。为应剧，由于剧情的话题性，播出后的形式，在潜移默化中使品牌概对这种困境，广告商迫切需要新引发了受众的热烈讨论和广泛关念深入

3、人心，是影视剧广告植入的广告投放载体。注，一度跃居卫视同时段收视冠模式未来的发展方向。植入式广告作为传统“硬”军，成为2013年上半年省级卫广告的必要补充，既可以缓解黄视平均收视率破l的16部电视一植入载体创新：以金广告时段匮乏的局面，又能在剧之一，大结局收视率更是高达品牌为故事原型，丰富植潜移默化中被受众接受从而提高1．673。该剧在视频网站也表现入载体广告的传播效果。当前电视广告不俗，在乐视网上线五日播放量媒介环境的目益复杂与传统的植入载体主要有电视栏目、影就已破亿。艾瑞咨询数据显示，广告的无孔不入，

4、练就了受众抵视剧和大型活动等几类，但“限新恋爱时代播出当月的网络抗广告的超强免疫力。受众对广娱令”的施行对上星频道娱乐节覆盖人数居所有电视剧之首，达告的冷漠和麻木，甚至出现了逆目的数量进行了严格限制，大部到5518万，成为品牌定制剧的反心理，使得“硬”广告投放的分娱乐节目的播出时间被“驱逐”典范。边际效益呈递减之势。基于收视出了晚间黄金时段。况且，综艺品牌定制剧，又名广告定制行为和收视习惯的差异，高学历、节目的冠名价格不菲。以浙江卫剧，是企业根据其品牌特点、品高收入这一收视群体观看电视的视中国好声音》(第

5、二季)为例，牌形象和经营理念等投资拍摄的高峰时段出现在晚间黄金时段一档全年仅播出十几期的季播节电视剧。作为传统广告植人模式(19：022：00)。然而，随着目，冠名费用却高达2亿元人民的升级，企业主或广告商深度参广电总局第61号文件及相关“限币。电视剧作为我国影响力最大、与了品牌定制剧从编剧、拍摄到广令”政策的颁布与实施，播出覆盖面最广、收视份额最高的节后期的整个制作流程，在广告植机构每套节目每小时商业广告播目类型，能将商业广告与大众文入上有效避免了传统影视剧多数出时长不得超过l2分钟，在播艺巧妙地结合起

6、来，是植入式广视听界·3．201457经营·管理l■■■■一品牌定制剧在剧本创作阶与一流的影视制作公司开展制播击”系歹0电视剧第三季，也是浙段企业就已经介入，或者剧本本合作，通过定制剧和自制剧来构江卫视自制剧“梦想三部曲”的身就是根据企业自身特点来创作建独占性核心竞争优势。出于降第一部，与播出平台“中国第一的，具有“独家定制，信息干扰低成本和离散风险的考虑，这类梦想频道”的定位完全吻合。凭小；深度植入，影响力强；融合电视剧非常注重广告和剧情的融借前两季(《美女如云》和((高手剧情，说服度高；制播合一，有合

7、，于是催生了电视剧植入式广如林的收视惯性及浙江卫视的媒介优势”等特征，对品牌理告的出现。初期，电视台一般会强势播出地位，((蓝色梦想》一念的植入更易形成受众对广告品找好几个甚至十几个广告商共同经播出就取得了骄人的收视率。牌的聚焦，传播效果自然比较好。承担电视剧的制作费用，多品牌美国娱乐营销公司First2010年8月，36集电视连续剧植入虽然能解决电视剧的制作费Fireworks的创建者认为，电视节无懈可击之美女如云))在江苏、用，但过多过滥的广告植入也导目中8秒钟隐性广告的效果可能安徽、天津、重庆四家卫

8、视联合致了受众的收视疲软。品牌定制等同于一个30秒钟的广告，甚至首播，随后又在福建东南卫视、剧兼顾了投资方、制片方和播出可能更好。虽然这种观点在美辽宁卫视、云南卫视等电视台播方三者的利益，其兴起带来了广国业界还没有达成共识，但植入出。这部电视剧是为清扬量身定告商、制片方和播出平台制播模式广告的效果与品牌的曝光时长制的，没有其他品牌干扰，又采式的创新。和广告内容与剧情的契合度关系用了抱团取暖的编播模式，几家品牌定制剧的制片流程一