基于电视剧的植入广告策略模式研究

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1、基于电视剧的植入广告策略模式研究A绵口基于电视剧的植入广告策略模式研究文/榻丽英朱华丽韦新梅摘要:植入式广告iE.逐步取代传统广告，成为未来影视广击各级电视剧植入式广告的简称为ITVPA<In-TVplay营的新趋势，而基于电视剧的枝入广斗争融入剧情中，消除了观众ADVER丁ISEMEND，电视中的植入式广告虽不像电影中那样的视觉疲劳和厌烦的心理，受到越来越多的广告主的青睐。本普遍，假它也是一个发展相当迅速的行业。与传统的广告形式，文从植入广斗争的定义出发，阐述了不同的植入，广告形式，并进一即30秒广告共同瓜分广告空间，ITVPA给予广告收和广告

2、虫步提出不同的广令策略选择模式.试图给予企业或广告主在选的影响越来越大。基于电视剧的植入式广告的运用，是利用电择电视剧植入广令时，提供一些建议或参考策略。视剧或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提键诩:植入广斗争;电视剧植入广告;策略模式提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和拙特的品牌心理.作者:广西现代职业技术学院争取到1肖费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。随着社会的进步和经济的快速发展，注意力已组成为消费广告就是由文字、罔片、视赖、程序等细成的，并在→个对外者的稀缺资掘。作为广告主和媒体开始思考着这样一个问

3、题:传播平台上发布的信息。植入式广告形式满足了各类广告吏的那就是如何花最少的费用眼引消费者的眼球，从而达到产品或传播需求，促成了品牌个性化的广告表现，切合了广告产品的功品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新来能特点，实现了小众传播与大众传播的结合。比起其它媒体，电看，榄人式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的视剧中的植入广告的融人在电视情节当中，更能撒发出观众对新趋势。植入式广告，因其鲜明附突出的捕入特点，将广告信息品牌阴忆度和联想度。尤其是在一些热捕的电视剧中，植入的从硬性接收变为现向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功广告其

4、影响力已经相越了30秒电视广告戒报纸等传统媒体。地将广告信息的有效性和印象度大大提高。美国全球品牌内容对于椭入广告来说.它既没有干扰节目，也冲揽了广告韵味，还背销协会分会:ì席CindyCallops曾经说到我们正从…个营能使剧迷们对于剧中的广告有很强的感知性，易于接受产品或销掏诵的打扰时代(ageofinterruptio时，进入一个楠人的时代品牌。同时剧迷们在购买行为中具有很大的影响力或决策力。(ageofengagement);因为看电视剧的大部分是家庭主妇或f年轻人，这些人不仅日常町、植入广告的定义和优势悄费品的购买的主力军，有的更是时尚消费品

5、的主要消费者。(一)植入广告的定义根据广告与电视情节的探入肢，电视剧的植入式广告可以植入式广告(ProductPlacement>又称植入式营销(Product分为以下几种形式:PlacementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符(一)简单式植入号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通广告主通过冠名电视剧场、精~刷情坊、设置是电影场景等特过场景的再现，让现在留下对产品及品牌印象，继而达到背销的殊形式，将产品广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费目的。它是一种始于1:世纪40年代末的营销手段，在中国相吗者的

6、互动.以期提高产品销售和提升品牌形象，这是植入广告在于隐性广告戒称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、荣电视剧中的初级层次，也是一种比较简单、被广告主广为接受的志、问络游现、手机制言，接经是小说乏中。植入方式。(二)植入广告的优势(二)复合式植入植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势:它是一种主将企业的品牌或产品融入电视剧中.通过各种形试，参与别动、深入、灵活、渗透式的营销方式;能较快提升品牌的知名度和战事情节中，迅速传递品牌形式，从而达q削

7、观众性意力，来传品牌价植、迅速传达产品核心功能和新信息;广告、品牌和节目播品牌放果，这种将品牌与广告擦合

8、植人的方式.是榄入式广告几乎没有受到干扰，广告眯械化，易于现众接受。闹革于电视剧在电视剧的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。比的植入式广告其更优越于传统的30秒电视广告，蟆于电视剧的如湖南卫视电视剧《丑女无敌》中多处出现了博士伦眼药水、立植入广告将企业产品成品牌融入电视情节巾，避免了观众一遇顿茶、多芬沐蹄乳、清扬等产品的特写等方式，全丽传播多芬形到广告就换台的问题。象，使;多芬;更具有自然吸寻

9、力，吸引着现众的眼球和注意力。电视剧中的植入广告.无疑带给广告业界和广告主了革命(主)焦点式捕入性的新广告思想相广告手段。广告信息巧妙的捕入电视剧之第

10、二气层次焦点楠入是电视剧中捕入广告的最高级.即在电中，伴随故事情节的发展来将品牌标志、产品外观