电视剧广告植入 电视剧植入广告的问题及发展策略

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1、电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12电视剧广告植入电视剧植入广告的问题及发展策略12－然黛泖叭ｅ电视剧植入广告的问题及发展策略爻｝毛鼍摘要：电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式，优于传统的电视广告，在全媒体时代下它兼具了视听语言的传播特点

2、，能够非常有效而便捷地传播广告信息。本文对电视剧植入广告的现状、优势和不足进行了详细分析，并以此为基础提出了发展策略。关键词：电视剧植入广告媒体品牌随着全媒体时代的到来，各种品牌广告以狂轰滥炸之势充斥在报刊、杂志、广播、电视、网络等多种媒体之上，覆盖了视觉、听觉、触觉、味觉等人们接受信息的全部感官。如何在众多媒体中最有效地传达品牌信息？如何在众多的品牌广告中脱颖而出？如何选择适合品牌传播的媒介？这些都是信息化时代广告商需要思考的问题。而然地融入某种媒体之中，使它成为媒体的一部分，与媒体一并推销给消费

3、者。植入广告的媒介十分丰富，有电影、电视、广播、游戏等。电视剧植入广告是将品牌产品或服务以视听符号的方式融入电视剧之中，伴随着电视剧的逐集播出而多一、电视剧植入广告的现状植入广告作为一种新的“隐陛”广告形式，是将品牌产品或服务自然发性艺术实践被收编后给贴上了新的文化标签，可以通过回顾中西方的相关艺术实践来了解它的发展历程。首先是西方的实验电影，１它起源于２０世纪２０年代的美国，在二战后得到新的发展，主要是先锋电影人士自己制作和发行非商业影片的行为，随后于２０世纪ｓ（）年代末转为“地下电影”。其次是国

4、内的“草根原创”，与传统电影自上而下的创作机制不同，主要表现为在摄制技术便捷化、播出渠道多元化的背景下，由电影爱好者自发生产电影的活动。最后，无论是西方的“实验电影”，还是国内的“草根原创”，都是民间自发性的艺术实践，尽管其对于电影文化的丰富起到了积极作用，但其零散而缺乏约束性，往往会导致暴力、色情等负面内容大幅上升。而今，“微电影”已然被官方正名，相关规制也正在建立与完善当中，在一定的约束机制下鼓励大众参与创新，必将进一步促进微电影行业的繁荣与．－Ｊｔ＃续发展。参考文献［１儿美］约翰・费斯克著．理

5、解大众12文化【Ｍ］．王晓钰，宋伟杰，译．北京：中央编译出版社，２００１．【２］郭镇之．中国电视史【Ｍ】．文化艺术出版社，１９９７．四、结语综上所述，微电影本质上属于大众实验电影，是篇幅小、制作周期短、投资规模小的一类视频短片，它适合在电视、网络、移动终端上播出，但播放载体不应成为其发展瓶颈。微电影的兴盛与商业、亚文化收编密切相关，但微电影不等同于广告，确切的说，是在特殊的时代背景下，广告汲取了电影的叙事特点，获得了发展，在为广告取得发展喝彩的同时，不能停止理念创新。ｆ３］丁亚平．“大电影”视域下的

6、微电影的发展卟观察，２０１２（１１）．『４】何晓静．从《极光之城》的成功看微电影营销之道Ｕ】．经贸论坛，２０１１（１０）．［５］张高伟．论微电影的叙事艺术卟美与时代，２０１１（０７）．作者凌瑶系东北师范大学文学院博士研究生、空军航空大学副教授金振邦系东北师范大学文学院教授６６传媒：：ＭＥＤＩＡ２０１５．６（上万方数据ＭｅｄｉａＰｅ传媒ｒｓｐｅ广角ｃｔｉｖｅ＿■次出现，随着剧情而有效渗透，进而电视剧通常都是几十达到广告信息的无形传播。世界上最集的播放量，而且是早的电视剧植入广告出现于１９２９年的连续不

7、间断地播放。美国卡通片《大力水手》，该片由美电视台通常采取每天国某罐头厂商赞助拍摄，影片中反复在固定时间播放数出现“吃菠菜”的场景，大大带动了集，即便观众选择其该品牌罐头的销售。我国最早的电视他的网络播出平台，剧植入广告产生于２０世纪９０年代，当也要随着剧情的发展时的热播剧《编辑部的故事》，剧中连续观看。电视剧独反复出现的某矿泉壶成为国内最早植有的这种特点为植入广告提供了一个的，这种渗透式的广告播出方式，使入的电视剧广告。在随后的几十年长时间反复的传播讯息平台。广告商得观众在观看电视剧的同时又不可避

8、中，电视剧植入广告的成功案例不和电视剧制作商可以将品牌广告植入免地接受了广告信息。而且通常情况胜枚举。到男女演员的日常生活之中，使观众下，观众日常的生活场景会与电视剧２０１０年１月１日，国家广电总局在观看剧情的同时又自然而然地接受场景相似，剧中男女主人公使用的某颁布了《广播电视广告播出管理办了广告信息，并且通过长时间的反复种产品或服务，在传播品牌的同时也法》，其中明确规定了电视剧插播广播放，必然会加深观众对品牌产品的在传递着某种生活方式，出于对电视告每次不得超过９０秒