由植入式广告看品牌的公关营销策略

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1、学号：200618140101本科生毕业论文论文题目：由植入式广告看品牌的公关营销策略作者：薛辉专业班级：广播电视新闻学200601班指导教师：周世群二○一○年四月二十三日目录题目、中英文摘要、关键词及作者简介1引言2一、植入式广告与传统品牌公关策略的分析3（一）植入式广告的背景和现状3（二）传统的品牌公关营销策略4二、植入式广告与传统品牌公关策略的内在联系6（一）品牌的植入式广告与传统公关营销策略的比较6（二）品牌的植入式广告与传统公关营销策略的联系9三、植入式广告作为一种新型的辅助公关营销的意义10（一）推动经济发展10（二）进行品牌宣传10四、植入式广告作为一种新型的辅助公关营销的

2、劣势11（一）表现手法单一11（二）品牌定位模糊11（三）适用范围有限12五、植入式广告作为一种新型的辅助公关营销的发展之我见12（一）品牌植入的科学化12（二）品牌植入的创意化13（三）品牌植入的专业化14结束语14注释15参考文献16致谢辞17由植入式广告看品牌的公关营销策略作者：薛辉指导老师：周世群【摘要】近几年，无论是在大荧幕上还是电视中我们可以看到各种各样的隐性植入广告，而笔者认为植入式广告并不是单纯的作为广告出现在公众视野中，它和品牌的公关营销策略有着某种特定的联系。该文将会将这两个方面结合起来，探究植入式广告的出路。具体的说，首先对植入式广告的现状作了分析；其次，介绍了传统

3、的品牌公关营销策略的内容；在通过前面介绍的基础上，对品牌的植入式广告与传统公关营销策略进行了比较和联系，总结出植入式广告是一种新型的辅助的公关营销策略；最后，该文还将简要谈谈笔者对植入式广告这种新型的品牌公关策略的未来的展望。在植入式广告这个正处在挑战和创新的阶段，笔者希望这篇文章对解决品牌如何运用植入式广告、突破传统的公关营销策略的局限以谋求发展有一定的启发和借鉴意义。【关键词】植入式广告品牌公关营销策略【作者简介】薛辉（1987—），女，陕西西安人，黄冈师范学院广播电视新闻学专业200601班，主要研究公共关系。Watchbrandfromtheproductplacementmar

4、ketingstrategyofpublicrelationsAuthor:XueHuiTeacher:ZhouShiqun【Abstract】Inrecentyears,onthebigscreenorTVwecanseevariousoccultpatient,andithinkthepatientinadvertisingisnotsimpleastheadvertisementappearsinpublicview,andbrandpublicrelationsstrategyhasacertainspecificlinks.Thispaperwillcombinethetwoa

5、spectstogether,intothedevelopmentofthepatientinadvertising.Specific,thefirsttothesituationofpatientintheanalysis;secondly,thetraditionalbrandmarketingstrategiesofthepubliccontent;throughtheintroduction,thepatienttoatraditionaladvertisingandmarketingstudyofthepublicrelationsandconnections,fromthep

6、atientintheadvertisementisanewtypeofcommunicationsstrategy;finally,itwillalsobrieflytalkaboutthewritertoimplantinadvertisingthenewbrandofthepublicrelationsstrategyforfutureoutlook.Thepatientisintheadvertisingthechallengesandinnovation,wehopethatthearticleabouthowtousethebrandofadvertising,thetrad

7、itionalembeddedinapubliclimitedtomarketingstrategyfordevelopmentofenlightenmentandlearning.【Keywords】Productplacement;Brand;Publicrelations;Marketingstrategy.【AuthorInformation】XueHui（1987—），male，fromShannxiXi’an，incla