植入性广告论文

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1、近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《爱情左灯右行》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好。电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对口、场景和道具植入为主。电影的这儿种艺术元索也是最能表现岀生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。本论文

2、主要是分析为主，以近期的一些商业大片的植入性广告为切入点，在观看大量电影和搜集阅读相关影视资料的基础上，发现一些植入性广告和电影艺术元素结合存在的问题，总结植入性广告发展规律和前景，方便以后国产商业电影的更好发展。-植入性广告的发展现状(-)植入性广告的兴起国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。植入性广告的兴起,可谓是为广告业找到了一片新蓝海。现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。所谓的植入性广告是指，把产品及其服务具冇代表性的视听

3、品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下卬象，以达到营销目的。现如今，植入性广告Z所以能得到了迅速发展，主要的原因冇两点。其一，我们现在生活的环境已经被海量的广告信息所覆盖，消费者对平面和户外显形广告的注意度和信任度明显下降。恰好植入式广告含蓄型的信息外露，引起了消费者的注意。消费者对广告的需求已经不像以前，显形广告扑天盖地而來，令人应接不暇，产生审美疲劳，又加上大量粗制滥造的虚假、低劣广告充斥市场,使受众对显形广告的注意度和信任度不断下降。植入式广告通过影视或者娱乐节目的形式，能主动的引起消费者的注意，让他们融入到这个大环境里。再把商品品牌和产品信息巧妙地插入在节目或者

4、是影视剧中，使观众在没有任何戒备心理的情况下，不知不觉地接受广告信息的刺激,这种广告效应是显形广告所达不到的，这也是植入性广告最大的优点所在。其二，植入式广告是依赖于企业和媒体的，他将企业和媒体Z间的利益最大化。然而，显形广告是独立的，其播放或刊发都必须额外占用专门的广告时间和版面。如需另找明星名人代言广告，动辄数百万、上千万。而植入式广告多为广告商赞助，投资不会有天太多的风险，11不需支付广大的制作成本和传播费用。对于媒体來说，多些广告广告赞助未必不是件好事情。既不会影响故事情节，也不会影响节目的精彩程度，反而能增加收入、降低成本,述可以成为节目收入Z外的又一重要收入來

5、源。如前些年的电影植入性广告成功z作《天下无贼》，其纯植入式广告收入就高达4000万元。其三，广电总局对广告播出总量、播出时间和电视剧中无限制插播的广告都做了严格的约束，与广告主的意愿相违背。而植入性广告正好解决了这个问题，将产品植入到电视剧里，或者是冠名某个栏目等等形式都正好避开了广电总局的限制。一举两得的事情，让企业和广告赞助商都尝到了甜头，植入性广告也在最近几年得到了很好的发展。（-）植入性广告的种类和特点现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。植入性广告覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平而媒体到户外媒体，从娱乐节n到公益活动,简直就是无处不在。植

6、入式广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有如：影视剧的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节口的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一-些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等，这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。植入性广告之所以能够得到人们的重视，主要是因为其有得天独厚的优势。首先,植入性广告是依托于某个“媒介”，恰好消费者也热衷于这个“媒介”，避免观众对广告冇反感或抵触情绪，而拿起遥控器换台所造成的收视分流，同时还口j以让企业品牌或产品随着故事剧情的发展而被观众潜移默化地记忆接受。

7、如影视剧的广告植入就是将某个品牌的产品以道具的模式植入进去。影视剧作为一个媒介，向观众传递着信息，道具在整个信息里面算是一个小显性信息。这种信息的传递是不容易让人觉察到的，很多吋候还是消费者主动的去观察模仿。因为影视剧作为现实生活的代表，指引着一•种潮流或者是习惯，消费者就乐意去模仿学习，这就让广告的植入得到了实质性的效果。其次，植入性广告在影视这方面，可以避免广电总局对广告播出总量、播出时间和电视剧中无限制插播的广告的限制，让植入的广告更好展现给观众。将广告作为道具植入到电视剧里头，让观众潜移默化的记忆这些产品信息。这种“润