影视剧中植入式广告的研究

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1、影视剧中植入式广告的研究影视剧屮植入式广告的研究摘要随着媒体广告的泛滥，受众在广告的轰炸下，显示出愈來愈明显的离心倾向与逆反心理，表现出对广告的麻木与冷漠，造成广告边际效益递减。为了改变现状，我们开始尝试—•种新的优质的传播方式一一植入式，來吸引受众的注意力，这种新的传播方式使得广告从无差别、单向的“强制观看”的硕性的传统模式转向定性的、受众有选择并乐于接受与体验的全新模式。本论文结合影视剧实例，论述了植入式广告产生、运作模式;分析了植入式广告的优势与问题;归纳总结了植入式广告的运作策略。关键词：影视剧;植入式广告;传统广告Abstractwebegantotryatoattractthe

2、advertisementfrompatternofsteeringWiththemediaadvertisingoverflow,inadvertisingbombingoftheaudience,showmoreandmoreobviouscentrifugaltendencyandrebelliousattitude,showtheadvertisementnumbnessandindifference,diminishingmargirmlbenefitcausedbyadvertising.Inordertochangethestatusquo,newkindofhighqual

3、itytransmissionway―implantable,audienee'ssttention,thisnewmodeoftransmissionmakesthereandone-way"mandatorywatch"rigidthetraditiormlqua!itative,theaudieneehasthechoiceandbewi1lingtoacceptanewmodeandexperieneo.Thisthesiscombinationplentyofexamples,expoundsthetv&implantableadvertisingproduce,operatio

4、nmode,Analysestheadvantagesandproblemsimplantableadvertising,Summarizestheimplantableadvertisingoperationstrategy.Keywords:tv&;Implantableadvertising;Traditionaladvertising录IAbstxjicI1.1.1植入式广告的定义及特点11.1.2影视剧植入式广告的诞生背景”””””””””21.1.3植入式广告盛彳『的背景31.2.1植入式广告在国外的发展1.2.2植入式广告在国内的发展5第二章植入式广告的优势及存在的问题62.

5、1植入式广告与传统广告的比较62.2影视剧中植入式广告的优势2.2.1到达率高而且干扰低”””,,”””””””””,,””,,”””71.2.2)告媒体曝光率咼””””””””””””””””””””72.2.3影响的广泛性持久性及深层性”””””””””””82.2.4影视剧中的广告成本较低””"””””卄”，””,””82.3影视剧中植入式广告的缺陷及遇到的问题102.3.1过分突出广告内容引起观众反感2.3.2观众负面情绪对广告产品的迁移2.3.3误导消费者的消费倾向2.3.4缺乏有效的法律法规监管和沖第三章解决之道与发展趋势143.1解决影视剧植入式广告运行tKjI可142.1.

6、1以背景I田【而的形式出现”””””””””””””””””143.1.2以任务经常使用的生活必需品反复出现杠””””杠””153.1.3通过占占牌广告的特定咅效或旋律暗小•受众””””””””””163.L4健全法律法规””””””””””””””””””””””163.2植入式广告发展趋势”,,,,,,,,,,,,”,,,,”,,,,,,”,,,,,,,,,,,,,,17结论”””””””""”"”””””””””””””””””,,"”20斤・扌肖弋丿口1.1概念“植入式广告”(ProductPlacement),是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品小的一种

7、广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销冃的。“植入式广告”是随着电影、电视、等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对■广告冇犬生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果。1.1.1植入式广告的定义及特点学术界把植入式广告也称为“置入式广告”、“嵌入式广告”、“隐性广告”等，它是相对于一般意义上的显性广告來说的。但笔者认为“