浅析影视剧中植入式广告的现状问题及对策

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1、2012届本科生毕业论文2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日X2012届本科生毕业论文目录第一章：植入式广告的现状5一、植入式广告发展迅速5二、植入式广告引发强烈社会反响5三、相关法律法规不完备，监管难度大6第二章：植入式广告产生的条件6一、传统电视广告的不足6（一）传统电视广告成本增加6（二）传统

2、电视广告效果难以把握6（三）受众的抵触情绪与逆反心理6二、植入式广告的优越性7（一）隐形宣传润物细无声7（二）经典条件反射形成移情效果7（三）有效延长广告的有效期7（四）影视剧投资方与广告主互利双赢7第三章：目前植入式广告面临的问题7一、“隐性”与“显性”的矛盾8二、植入的广告过多过频，喧宾夺主8三、广告与现实生活脱节，不具备可信度8四、植入方式过于生硬，与情节脱离8第四章：植入式广告的发展策略9一、植入式广告的植入要点9（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合9（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律9（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务10二、植

3、入式广告的规范化发展11（一）依靠市场调节改“植入”为“融入”11（二）依靠行业自律规范广告市场11（三）加快植入式广告的立法进程11参考文献11致谢12X2012届本科生毕业论文浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。然而，不少国产影视剧的植入式广告非但达不到品牌传播的预期效果，反而造成了负面影响。本文通过分析植入式广告的现状、传统广告的不足和植入式广告的优越性，指出目前我国植入式广告面临的问题，并提出植入要点和规范化发展策略，明确了植

4、入式广告已经成为未来广告的发展趋势，只有注重营销策略，才能实现商业与艺术的双赢。关键词植入式广告；广告效果；对策X2012届本科生毕业论文AnalysesthepresentsituationofmovieandTVdramaimplantableadvertising,problemsandcountermeasuresAbstractAlongwiththedevelopmentofnewtechnology,thebenefitofthetraditionaladvertisingincreasinglydeclined,advertisersneed

5、tofindnewhighqualitytransmissionchannels,implantableadvertisingasanewkindofadvertisementstandout.However,manyofthedomesticfilmimplantableadvertisingnotonlycannotreachthebrandspreadexpectedeffect,theycausethenegativeeffects.Thisarticlethroughtheanalysisofthepresentsituation,implanta

6、bleadvertisingoftheshortcomingsofthetraditionaladvertisingandthesuperiorityofimplantableadvertising,andpointsoutthatatpresentourcountryimplantableadvertisingarefacedwiththeproblem,andputforwardtheimplantpointsandstandardizeddevelopmentstrategy,cleartheimplantableadvertisementshaveb

7、ecomethedevelopmenttrendoffutureadvertising,onlyfocusesonmarketingstrategy,canrealizethewin-winbusinessandart.KeywordsImplantableadvertising,advertisingtheeffect,thecountermeasuresX2012届本科生毕业论文浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacementMarketing)是指将产品或品牌及其代表

8、性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视