浅析影视剧中植入式广告地现状、问题及对策

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1、实用文档2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日文案大全实用文档目录第一章：植入式广告的现状5一、植入式广告发展迅速5二、植入式广告引发强烈社会反响5三、相关法律法规不完备，监管难度大6第二章：植入式广告产生的条件6一、传统电视广告的不足6（一）传统电视广告成本增加6（二）传统电视广告效

2、果难以把握6（三）受众的抵触情绪与逆反心理6二、植入式广告的优越性7（一）隐形宣传润物细无声7（二）经典条件反射形成移情效果7（三）有效延长广告的有效期7（四）影视剧投资方与广告主互利双赢7第三章：目前植入式广告面临的问题7一、“隐性”与“显性”的矛盾8二、植入的广告过多过频，喧宾夺主8三、广告与现实生活脱节，不具备可信度8四、植入方式过于生硬，与情节脱离8第四章：植入式广告的发展策略9一、植入式广告的植入要点9（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合9（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律9（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务10

3、二、植入式广告的规范化发展11（一）依靠市场调节改“植入”为“融入”11（二）依靠行业自律规范广告市场11（三）加快植入式广告的立法进程11参考文献11致谢12文案大全实用文档浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。然而，不少国产影视剧的植入式广告非但达不到品牌传播的预期效果，反而造成了负面影响。本文通过分析植入式广告的现状、传统广告的不足和植入式广告的优越性，指出目前我国植入式广告面临的问题，并提出植入要点和规范化发展策

4、略，明确了植入式广告已经成为未来广告的发展趋势，只有注重营销策略，才能实现商业与艺术的双赢。关键词植入式广告；广告效果；对策文案大全实用文档AnalysesthepresentsituationofmovieandTVdramaimplantableadvertising,problemsandcountermeasuresAbstractAlongwiththedevelopmentofnewtechnology,thebenefitofthetraditionaladvertisingincreasinglydeclined,advert

5、isersneedtofindnewhighqualitytransmissionchannels,implantableadvertisingasanewkindofadvertisementstandout.However,manyofthedomesticfilmimplantableadvertisingnotonlycannotreachthebrandspreadexpectedeffect,theycausethenegativeeffects.Thisarticlethroughtheanalysisofthepresents

6、ituation,implantableadvertisingoftheshortcomingsofthetraditionaladvertisingandthesuperiorityofimplantableadvertising,andpointsoutthatatpresentourcountryimplantableadvertisingarefacedwiththeproblem,andputforwardtheimplantpointsandstandardizeddevelopmentstrategy,cleartheimpla

7、ntableadvertisementshavebecomethedevelopmenttrendoffutureadvertising,onlyfocusesonmarketingstrategy,canrealizethewin-winbusinessandart.KeywordsImplantableadvertising,advertisingtheeffect,thecountermeasures文案大全实用文档浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPla

8、cementMarketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，