植入式广告在影视剧中的运用

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1、植入式广告在影视剧中的运用摘要：通过对植入式广告的分析和了解，让受众更多了解晶牌的运用、联系，也让中国影视剧和中国广告更多的结合和更多的运用显示出它们各自的功效。最重要的是要看到植入式广告在影视剧中的功效。关键词：电影；广告；品牌；植入式中图分类号:F713.851文献标识码:A文章编号:1007-0125(2013)09-0105-02电影电视剧的兴起众所周知，人们从旧时代的不知道、好奇心，到现在的有空就会去看、深入了解，已经从不习惯到现在的已经习惯，这也说明电影有很大的影响力。而这个时代，发展最快、渗透最强的产

2、业要数广告业了。植入式广告也在悄悄的发挥着自己的作用，从影视剧屮取得其功效。一、植入式广告发展态势(一)全球化多领域发展态势自1957年美国新泽西的一家影院以间隔5秒为爆米花和可口可乐投放荧幕上，最终，两种商甜的销量都冇大幅度增加。在我国，其实很早就有了植入广告，孟浩然在诗作中就写到：童颜若可驻，何惜醉流霞，就是为醉流霞酒做的广告。还有最是广为人知的一句诗词：借问酒家何处有，牧童谣指杏花村。即是杜牧为杏花村酒做的广告。当今社会，面临着经济快速发展的情况，广告在经济领域内的作用为商家越来越重视。尤其在传媒产业的大量使

3、用，全球化植入式广告在世界各个角落开花结果。作为商家的营销模式之一，国内外的商家都以各种形式在进行肴植入性广告的操作。西方国家在传媒行业的植入式广告较早开始，尤其是电影、电视剧中的出现频率特别高，这种商务营销模式给商家带来高额利润，这种商务运作模式正从传统的影视剧领域，扩展到体育赛事、游戏娱乐、音乐传播等等乃至日常生活，比如公交车上的报站。(-)媒体运作的复杂多样随着信息大爆炸时代的到来，新媒体、新技术的兴起，为植入式广告提供了多元化的平台，只要是现有的媒介载体几乎全部都有涉及，传统的纸质平面等不在是广告商的唯一选

4、择，网络、手机、直邮等等，只要是能传达信息的介质，已然都成为了植入式广告的战场，用入目皆是广告来形容一点都不夸张。植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的交互性植入，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。二、无处不在的植入式广告(-)了解詁牌植入式广告乂被称作植入式营销，是指将商品信息或品牌形象及其具有代表性的视觉符号隐蔽性的植入影视剧、电视节目等媒体传播或以其他形式进行传播，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。近年來，网络平台的媒体

5、价值正被逐步挖掘，通过网络为媒介所投入的植入式广告迎來发展契机。观众们在欣赏影视剧时，最为关注的是人物情节，一般不会去刻意注意剧屮出现的品牌标识和商品符号。因为艺术需要，植入性广告的隐蔽性是考验导演水平的标尺，过于硕性的展示会让观众反感，虽然达到广告效用，但是效果肯定不好。所以只有在植入人们熟知的品牌时，观众才可能会有些印象，像《龙门镖局》中为某饮料做的广告，虽然只是一个商标形象，观众一眼就看出来了。如果是知名度不高的品牌，或还处于推广期商品，就很难取得预期效果。在进行植入式广告传播时，要与品牌的整体营销计划相配合

6、，还要保持持续性,这样才能在消费者心日中建立稳固的品牌识别的地位。(-)运用品牌商业品牌在影视剧中植入广告时，必须突出其个性化差异。在成功地推进影片情节同时，又令观众深刻地感受植入式广告屮甜牌区别于其他詁牌的一些个性化信息。电影中有许多赞助，许多明星都会穿着赞助商赞助的衣服、鞋子、包包、车子等等实物。也是因为这些，更是知道了这些品牌的用处，更体现出该赞助物品植入电影的功效，更多了解到的是植入式广告在电影中的无所不能。从电影到电视再到舞台剧乃至春晚，植入式广告愈演愈烈，好莱坞现在就有这样的隐性教条：“如今的编剧不是考

7、虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”国产电影《非诚勿扰》票房大卖，可是细心的观众在整部影片当中发现的各类广告十几种之多，最近热播的《龙门镖局》更是将某保险的广告在影片中植了个淋漓尽致，在受众无意识的情态下，将商品信息悄无声息地灌输给受众。这种植入手法适合品牌大的商品，通过个性化传播，实现商品走在流行前沿的营销态度。也不难看出这些都是在做广告，让大家知道这些用途。三、植入式广告的正确使用(-)植入手法需运用智慧合格的植入式广告最基础的要求是不破坏相关影视剧的结构。如何做到让广告植入的更好更合理，是个

8、亟待解决的问题。植入广告要在坚持艺术的同时做到不想商业化妥协，让植入广告变得合格、合理，更加完美。比如，《非诚勿扰》上房产的植入，美化电影剧情的同时，讣观影者身心体验房产的优美环境和意境。植入式广告在运用中意味着运用智慧和法规，绝不是简单的硬性加入或者拼贴，观众可以接受植入式广告，但不愿意接受植入式广告的野蛮和粗糙。(二)法律规范加以约束我国《广告法》自颁布