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《上海建立旅游商品集散地的理论思考.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、华东师范大学学报(哲学社会科学版1年第99期上海建立旅游商品集散地的理论思考丁季华一、对上海旅游商品创汇滑坡的反思,,。,近年来随着改革开放的深化上海旅游业呈现蓬勃发展之势如1993年是上海旅游业.,,。,外汇收入较高的一年达782亿美元其增长值为全国榜首然而喜中带忧作为旅游创汇和创收的大项,旅游购物却呈滑坡之势。.,:1984、1985统计数字显示旅游商品在旅游创汇中的比重不断下降年占472%年占...,,,,,424%1986年占583肠1987年占369%1988年占37%1989年占30%1990年占....,,,。296%199
2、1年占273%1992年占272%1993年占166%当然,这里可能有统计方面的偏差,但上海旅游商品创汇滑坡已成定局。对此,从上到,,。:,,下议论纷纷探究滑坡症结所在归结起来无非一是上海旅游商品老化即款式老品,,、、、、、种老包装老热销一时的我国传统工艺品景泰蓝漆器地毯文房四宝中国字画玉、、“”,。雕紫砂茶壶真丝绣衣等也因三老逐渐受到境外旅游者的冷落二是生产和销售企业,,,,。后劲不足由缺少开发资金缺少市场信息缺少销售渠道新产品开发困难熏重三是政。、、策上的问题旅游商品生产销售因为旅游者消费弹性大数量不易控制等而具有一般商品,、、。不同
3、的个性特征所以这一经济活动具有涉及面广国际市场竞争激烈政策性强等特点旅、、。,游商品生产营销更需要靠政府扶植政策倾斜国家在实施扩大出口战略时虽然相应制“,”,。定了旅游商品创汇视同外贸出口创汇给予相同的待遇的原则但迟迟未见落实,。,。,凡此种种不乏真知灼见然而这还不是症结所在因为论者仅仅指出共性上的间题、,商品老化生产和销售后劲不足是全国旅游商品上不去的共同性问题至于政策不落实更是。,共同性问题欲使上海旅游商品跃上一个新台阶必须要来一番总体上的反思和全新概念的。,。探析只有在这个基础上方能提出科学的对策。,,上海旅游商品应在新座标上定位大
4、家都认为上海旅游商品没有特色缺少鲜明的个性。,这是因为上海旅游商品在一般商品座标上定位所致用通俗的意思表达即上海旅游商品与。,,一般商品并无大的区别近年来上海陆续出现这样那样的旅游购物商场或旅游商品总汇但这些商场或总汇推出的特色旅游商品微乎其微,实际上是一般性商场而已。所以,在发展上,,“”。海旅游商品应该寻找新座标使旅游商品从一般商品中解脱出来”、“”。,“上海旅游商品应该打中华牌世界牌在一部分企业家和有关领导的心目中上海旅游商品发展的关键在于开发具有上海特色的系列旅游商品,建立起系列旅游商品的生产厂,。,、。,家进而打入全国市场和国际
5、市场当然这可以尝试实践以我之见这不是战略性的91。、。一着棋上海旅游商品生产营销应考虑上海大市场的个性特征现代意义的旅游业不是封,,。、、闭式的而是开放的具有市场经济的特性上海本来就是五方杂处百业交汇万商云集。,,,的国际著名的大都会近年来上海旅游业在改革开放之中得世界现代化风气之先在建、、,。,立体系化规范化国际化的旅游市场中还是走在其他城市前面的因此初步展露大市,。场特征的新上海已经为上海旅游商品开拓和发展提供前所未有的条件对于这种机遇和挑,。战人们的认识往往是滞后的。,上海旅游商品营销战略应该赋予全新的概念上海旅游商品市场是不是单一
6、的特别靠,,,上海百年来形成的大商业氛围以零售营销为主的方略?显然摆脱传统力求维新应该是。,。,、、时候了在营销战略上应该从单一市场走向多元市场也就是说旅游商品开发生产营,。销应以上海大市场为转移政策更要为建立旅游商品大市场机制服务二、旅游商品集散观念和旅游商品集散功能定位、大市场、营销战略是发展上海旅游商品的总思路。根据这一总思路,发展上海旅。游商品的突破口应是在上海建立旅游商品集散地,,。、在建立上海社会主义市场过程中应重视商品集散功能树立商品集散观念新加坡香,,,,港经济腾飞的经验证明具有国际知名度的海岸大城市因为交通便捷信息灵通人
7、流滚、,,。,滚金融活跃等条件使商品流通领域具有先天性畅通的特点上海改革开放后海岸大城,。,市生机渐渐复苏商品集散功能已经呈现关键是人们的滞后认识不可能真正认识这种功,。能建立起商品集散观念,,、、、,旅游商品集散地顾名思义利用该地区的交通信息人流金融等条件将全国乃,,至世界各国的旅游商品中的精品集中于一地然后再将它分散到全国各地或世界各国使旅、。。游商品进行一次大循环大交流批发商业就是利用集散功能进行的旅游商品集散功能具:备如下特点。,。,聚集功能在万商云集上海的同时各种各样旅游商品自然聚集到上海如果我们认,,、,识到这是一种客观存在那
8、么我们就会主动地有意识地组织货源特别组织旅游商品之。,,、、,精品从这个意义上讲我们生产的旅游商品不仅有上海牌的名特优产品而且还有、、、。中华牌国际牌的名特优产品。,,展示功能上海在不久的将来
