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1、第22卷第1期河南商业高等专科学校学报Vol.22No.12009年1月JournalofHenanBusinessCollegeJan.2009旅游商品的概念与开发原则探析张立生〔河南财经学院旅游系,河南郑州450002〕摘要:对已有旅游商品概念进行分析发现,学界尚存在着不小的分歧。所谓旅游商品,是指为了满足外来旅游者的需要而开发并销售、且主要为旅游者所购买的有形物品,具有有形性、开发和销售的价值取向性及购买主体的特定性等三个本质属性。基于此,旅游商品的开发应坚持地域性原则、文化性与艺术性原则、便携性原则、精品原则和特色原则。关键词:旅游商品;属性;开发原则中图分类号:F590.63文献标
2、识码:A文章编号:1008-3928(2009)01-0082-03旅游商品是旅游产业的重要组成部分,是旅游中一切的有形物品和无形服务。如田里(1994)、刘活动的一个重要环节。旅游商品开发的成功与否,敦荣(2002)和王克坚(1991)等持有这种观点。直接关系到旅游产业经济效益的大小。国内旅游商二是广义的理解。认为旅游商品指旅游者在旅品只占到旅游业总产值的20%左右,远低于世界旅游活动中所购买的实物用品。目前而言,持这种观游发达国家40%-60%的水平。在此背景下,对旅点的研究者在数量上占有优势。苗学玲(2004)、王游商品的概念、属性以及旅游商品开发原则的研究,大悟和魏小安(2000)、
3、顾维舟(1990)、马治鸾和高不仅对旅游商品的理论研究有着重要的意义,而且辉(2003)、樊姝玉、杨达源和李徐生(1999)持有这对旅游商品开发、拉长旅游产业链条的实践,也有着种观点。很好的现实指导意义。三是狭义的理解。认为旅游商品就是指旅游纪一、已有观点评述念品。唐建宁(2002)等持有这种观点。当前,学术界对旅游商品开发原则的理解可谓上述不同的理解是不同的研究者基于不同的研五花八门,甚至还没有就旅游商品的概念达成共识,究视角而做出的,虽然这些理解从其自身研究的角在此情况下,旅游商品的理论研究和实践活动已经度来说具有一定的合理性,但是,它们的缺陷也同样受到了严重影响。从笔者收集到的资料来看
4、,学术是显而易见的。泛义的理解混淆了旅游商品和旅游界有10余种不同的概念表述,仔细分析,人们对旅产品的区分,对旅游商品内涵的理解过于宽泛,造成游商品概念存在着三种意义上的理解:了无论在实践上、还是在理论上都难以区分旅游商一是泛义的理解。这种理解将旅游商品等同于品与普通商品及旅游产品,这对于旅游商品理论体旅游产品,认为旅游商品包含了旅游者在旅游活动系的构建和实践的发展没有好处;狭义的理解则仅收稿日期:2008-12-04作者简介:张立生(1974-),男,河南信阳人,河南财经学院旅游系副教授,博士,研究方向为区域旅游经济与旅游规划。基金项目:河南省软科学项目(编号:082400450030)。
5、·82·旅游商品的概念与开发原则探析2009年第1期将旅游商品理解为旅游纪念品,又过于狭隘,也同样本质属性是一事物区别于他事物的内在属性,不利于旅游商品理论和实践的发展,比如对于如何它反映的是事物的本质特征。人们之所以要提出旅拉长旅游产业链条的指导就十分不利。游商品的概念,无非是想将旅游商品同普通的日常对于被广泛认可的广义理解,虽然相对合理,但商品区别开来,以便于人们更全面地认识旅游商品也存在着一个重要难题,即旅游商品和普通商品的和旅游业,并寻找拉长旅游产业链条的途径。从这重合程度太大。由于旅游活动是一种异地的生活方个视角来研究和分析旅游商品概念的属性,就等于式,在旅游活动过程中,旅游者为了
6、自己或者亲朋好找到了认识旅游商品本质属性的钥匙。友的需要,可能购买和实际购买的有形物品涉及面然而,要想真正认识旅游商品的本质属性,还必十分广泛,会涉及到目前市场上的很多普通商品。须从以下几个方面对旅游商品进行全面考察。如果按照广义的理解,可以说,目前市场上的大多数首先,旅游商品的落脚点在于商品,旅游商品作有形物品都可以看做是旅游商品。试想,这种概念为商品的一种,它首先必须是有形物品。否则,它就下的旅游商品与普通商品在内容、含义上还有多大是一种服务。将旅游商品认为是一种有形物品,既的区别?符合人们对商品认识的传统,也能够很容易地将旅而学术界之所以要提出旅游商品的概念,就是游商品与旅游服务区别开
7、来,进而避免对旅游商品想将其与普通商品相区别,并在此基础上形成完善概念泛化的理解。的理论体系,以便更好地指导旅游商品业的发展。其次,应追溯到旅游商品产生的源头。在旅游但是,在人们对于旅游商品概念尚存在着难以从理活动尚未大规模发展起来的年代,所有商品开发的论上厘清时,何谈对旅游商品业的发展进行指导?价值取向都是基于普通消费者的。而且,由于一般要破解上述理论难题,就必须从旅游商品的属性说普通商品的可运输性以及市场
