羌族旅游商品开发对策探析

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1、羌族旅游商品开发对策探析摘要：旅游商品销售额是地方旅游收入的重要组成部分，但是由于羌族地区旅游商品同质化严重，无法很好的激发游客的购买欲。本文站在满足游客旅游商品需求的角度，提出依托羌族文化的深厚底蕴，开发独具特色的羌族旅游商甜的具体对策。关键词：羌族；旅游商品；文化；对策中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1673-0992(2010)08-0064-01??一、引言浓郁的羌族风情和秀美的自然风光、悠久的历史文化，游客逐渐熟悉了羌族地区的一大批旅游景区。旅游业的乘数效应十分诱人，许多地区萌生了以发展旅游业带动当地经济的

2、动力。资源丰富的地方政府积极聘请请专家做旅游规划，一些旅游资源匮乏的地区也通过投巨资建人造旅游景点，甚至不惜投入大量资本在历史文化、民族渊源上作文章。陕西凤县原本是个寂寂无名的小县，从2008年下半年起，却突然间因为“汉改羌”事件和“人造月亮和星星”等工程名噪全国。从风县的例子可以看到旅游后发地对于寻求文化依托的重视。为游客提供羌族风情浓郁的旅游商品，满足游客消费和亨受文化的需耍，这是当前羌族旅游商甜所要努力实现的目标。二、羌族旅游商品开发现状本文采用对旅游商品广义的理解。旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的以物质形态存在的实物

3、，主要包括旅游纪念品、日用品工艺美术品、文物古玩仿制品以及各种风味土特产品等。当前羌族地区现有的旅游商品包括羌服、羌绣、香包、竹编瓶、羌山老腊肉、茶叶等。5?12地震发生后，又有一批与地震相关的旅游商品涌现,如爱心雄起徽章、爱心帽、5?12光碟、人物陶瓷画等，同时羌族地区终于建立了本土的旅游商品加工厂。但是游客的购买欲與未被充分调动起来，旅游商品的销售量一直很小。这主要是由于缺乏承载民族文化的旅游商品，相反旅游商品同质化现象非常严重。总Z,羌族地区旅游商品同质化造成了旅游商品滞销现象产生。游客觉得羌族旅游商品名不副实、商家购销

4、货的热情也逐渐降低，整个旅游市场也会慢慢丧失活力。旅游商品的销量无法提高，由此增加羌族地区旅游收入、增加就业机会和财政收入、带动相关行业的发展、增进客源地与羌族地区之间的文化交流、提高羌族地区美誉度的愿望也会落空。三、羌族旅游商品开发对策研究游客到羌族地区旅游，除了感受独特的羌族风情、欣赏优美的自然风光以外，也会有购买旅游商品的需要。使自己每当看到这些旅游商品就会回忆起羌区旅游的美好画面，家人、朋友、长辈、领导收到自己从羌区带回的礼物，一定会感到温暖、增进彼此的感情。游客可以选择体现羌族文化的商品口己留作纪念，选择精美的羌族饰

5、品送家人、朋友，或者选择羌族特色的贵重旅游商品送长辈、领导。在进行羌族旅游商品开发的过程中,应该采用“移情”的方法，即设计者站在游客的位置思考，开发出让游客满意的旅游商品。旅游商品的开发需要政府主导、集合全社会的智慧、紧紧围绕羌族传统文化进行开发，才能打造出体现地方特色、激发游客购买欲的优秀商品。利用深厚的羌文化底蕴，对羌族旅游商品的开发提出以下几个对策。1.传统羌族旅游商品的升级。在传统羌族旅游商品屮羌服和羌绣是最为普遍的。但在实际交易过程中羌服的销售情况并不理想，这是游客在考虑到旅游商品实用性时，将其否决。作为旅游商品的羌

6、服的确好看，但是游客却很少购买，这是因为均价500元左右的羌服只放在家中作为艺术品欣赏，却无法穿出家门，的确太浪费了。成年人是没有机会穿这么光彩夺冃的衣服岀去的。所以现有羌服定位应该是针对儿童市场，把它作为送给晚辈的礼物。针对成人市场的羌服则要改进，不能太夸张、太抢眼球。羌服和旗袍有几分相像，只是要宽大些，两侧开口较高。作为旅游商品推出的成人羌服可作大胆的调整。将长袍缩短至大腿中部，夏季可佩短裤；冬季加厚做装饰性里衣，外面套上风衣，下身穿长裤。如此兼具羌族风格和凸显个性的衣服一定会吸引不少爱美的女性游客。目前作为旅游商品的羌绣

7、属于初级产品，仅是像花布一样就卖给游客了，看起来缺乏档次，卖价也不高，游客也不方便保存。羌绣作为艺术品应该加框精包装，既可以作为礼品馈赠亲友，也可以挂在墙壁作为装饰品。传统羌族旅游商品的创新方向应该是与日常生活相联系，凸显羌族特色和装饰功能。其中一个易于实现的途径是在牛活用品中注入羌文化内涵。2•地方土特产的羌文化注入。羌族地区土特产有羌山老腊肉、茶叶、咂酒等，然而这些土特产缺乏羌文化气息。产品本身没有必要再做过多改变，需要厂家改变的产品的包装。一定要推陈出新、摒弃毫无特色的包装,让凸显羌族文化特色的新形象令游客眼前一亮，作为

8、礼品馈赠亲友也很有特色。另外，需要考虑到地方土特产有不便于携带的特点。羌族地区可以考虑与快递公司合作，游客选定旅游商品后填写有效信息，由快递将商品送到家。也许旅游还未结朿，家人就己经收到游客选购的土特产。有了快递公司的加入，游客避免了携带的不便，可以尽兴选购自己喜欢的羌族土特