浅析十堰市武当道茶品牌建设存在的问题及对策.doc

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1、浅析十堰市武当道茶品牌建设存在的问题及对策郝丹璞（湖北省十堰市员15阳师范高等专科学校湖北•十堰442000）【摘要】：武半道茶产自湖北省十堰市，茶叶品质丄乘，但是H前尚未真正做成品牌推向市场，本文根据十堰市茶叶市场现状，提出一些合理化建议，力求使武为道茶能够做成品牌，传承十堰市武为茶文化。【关键词】武当道茶；品牌；茶叶市场；茶文化武半道茶，来自于世界著名道教圣地、国家5A级旅游区、屮国茶叶主要发源地、南水北调屮线工程核心水源区的鄂西北十堰市境内。武当道茶生产历史悠久，文化底蕴深厚，融合道教文化、茶文化与养生文化丁…

2、体。茶园主要分布在海拔500至1000米左右的崇山峻岭Z屮，茶树生长环境良好，H然地理位置优越，是国家农业部确定的优势茶叶产区、湖北省著名高香型绿茶基地和有机茶产区。［1］十堰还荣获“屮国道茶文化之乡”、“中国生态有机茶之乡”的称号，出产的“龙峰”、“圣水绿茶”获得国家农产殆地理标志保护产殆。虽然全市茶叶资源总量丰富（2011年茶叶总产量达到1・11万吨），高山环境下茶叶品质上乘，但是由于缺乏统一的管理，加丄市内茶叶企业实力不强，品牌繁多，开发效益低下，资源优势并未能真正转化成经济优势，产品在国内外的名气还不够响亮。

3、当前十堰茶叶品牌建设存在的主要问题表现在：1、十堰市茶叶市场没有统一的殆牌，整合缺乏资金支持。品牌是企业产品性能、服务、质量、信誉的综合表现，是诚信的标志和载体,体现了企业的综合竞争力，决定企业是否在竞争屮胜出。强大的品牌实力能使企业占领更多的市场份额，带来丰厚的收益。当前，十堰市境内茶叶甜牌虽多，但是没有核心品牌，产品的质量、包装参差不齐，宣传缺乏新意。品牌在做大做强方面单单靠企业自身很难去实现，缺乏必要的资金支持。2、十堰市茶叶产品未能和市场接轨，不能有效满足消费者的需求。屮国茶叶有两个市场，一是国际市场，二是国

4、内市场。我国多年来一・直是世界上出口绿茶最多的国家。据国家海关数据，全国绿茶出口量1995-2009年从6.7万吨波动提高到22.9万吨,年均增长9.2%。出口额从9・2亿元提高到35.7亿元，年均增长10.2%。【2】而国内市场对绿茶的品牌菲常推崇，品牌形象较好的绿茶销量都比较好，像西湖龙井茶和苏州碧螺春等。十堰市茶叶产品主耍是以绿茶为主，但每年岀口数量有限，品牌形象一般，未能把产品资源真正转化成经济优势。3、产品的国内外知名度不够，宣传工作不到位。十堰市出产的茶叶虽然历史悠久，品质上乘，但是在省外、国外，很多消费

5、者都不是很了解这些产殆。在全国各个省市屮，宣传力度远远不如其它各类名茶,宣传方式不全而，产品影响力不大。随着十堰市茶叶市场竞争的加剧，茶叶企业的利润率均有不同程度的下降，价格趋向低廉。因此，十堰市茶叶企业要想求生存、谋发展，必须向品牌化、名牌化方向发展，以此来提升茶叶企业档次，占领较多的茶叶市场份额。根据十堰茶叶行业当前的实际情况，谈谈我对武为道茶品牌建设的一些建议：1、政府要加强引导企业为主，并给予必要的资金支持。十堰市茶叶发展可以采取政府引导，市场主导，企业主体，协会运作，双牌经营，逐步推进运作方式。壮大武半道茶

6、协会，吸纳更多茶叶企业加入，做大做强“武为道茶”品牌，全面提升茶叶产业化经营水平。政府加强对茶叶企业的引导和监督力度，茶叶产业是大农业屮的富民产业，政府应当在产业发展初期从政策到资金对企业进行大力扶持，搭建发展平台，帮助企业发展壮大。在今后条件具备的情况下，扶持一批有实力的茶叶企业上市。2、树立统一的品牌名称和产品形象，提高产品知名度，带动整个茶叶产业发展壮大。将十堰丰富独特的茶叶资源和源远流长的武当文化有机融合，统一•打造武当道茶品牌。以“武半道茶”品牌为主商标，企业原有品牌为次商标，市内各茶叶企业坚持统一标识、统

7、一设计、统-标准、统一质量、统—包装、统一对外宣传,分季经营。并把能够带动整个十堰地区的茶叶产业发展，作为为前十堰茶叶产业品牌打造的H标和要求。争取扎实推进，力求早见成效。3、针对H标消费群体不断开发新产殆。根据屮国茶叶消费市场需要，充分发挥十堰地区白然资源丰富的优势，研制开发花茶、果茶、药茶、保健茶、袋装茶、以及罐装茶饮料，迎合各地消费者的喜好。并根据茶叶的档次，分别定级和定价，满足不同层次消费者的需求。4、十堰半地的学校要加强茶艺方面的教育教学工作，为当地的茶业发展提供源源不断的人手支持。茶艺是传承了屮华民族优秀

8、传统文化的最佳载体，茶艺的修身养性作用和站德教化功能在学生身上得到了充分体现。课堂屮专业教师既要讲授理论知识，又要加强学生的技能训练，以茶艺的形式把索质教育和传统文化有机和谐地结合在一起，为社会培养越来越多的优秀茶艺从业人员。【3】5、重视对为地茶叶市场环境的构建，营造生气盎然的新景彖。我们还应当高度重视茶文化、茶道、茶艺、茶趣、茶具、茶馆等消