浅析扬州led企业品牌建设中存在的问题及对策

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1、江苏城市职业学院国际商务毕业论文    浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策   姓名学号090503350303专业国际商务年级09级指导教师职称讲师试点学校江苏城市职业学院（南通办学点）   2011年11月 目录内容提要……………………………………………………………………………1关键词………………………………………………………………………………1一、扬州LED企业发展现状………………………………………………………1（一）产业发展初具规模…………………………………………………………1（二）产业链日趋完善……………………………………………………………2（三）产业集聚之势开

2、始形成……………………………………………………2（四）产业技术水平不断提高……………………………………………………2（五）产业创新体系开始构筑……………………………………………………2（六）市场推广取得初步成效……………………………………………………2二、扬州LED企业品牌建设中存在的问题………………………………………3（一）不重视品牌形象的整合……………………………………………………3（二）行业品牌破局之难…………………………………………………………3（三）品牌传播战略之困…………………………………………………………3（四）LED企业品牌管理机构建立不完善………………………………

3、………4（五）生存危机同品牌收益的滞后性、长期性…………………………………4三、LED企业品牌建设的对策……………………………………………………4（一）推行CIS战略……………………………………………………………5（二）优选品牌化战略与品牌架构………………………………………………5（三）实施品牌延伸策略…………………………………………………………6（四）加强品牌资产管理…………………………………………………………6参考文献…………………………………………………………………………7浅析扬州LED企业品牌建设中存在的问题及对策【内容提要】随着当前全球半导体照明市场的不断升温，扬州市的L

4、ED产业发展正呈现出产业规模持续扩大、技术水平不断提高、产业链日趋完善等特点，加快发展LED产业，对于缓解能源紧张形势，建设节能环保型社会具有重要意义。在市场经济条件下，品牌建设给扬州LED企业带来了新的机遇，也使企业的发展面临新的风险与挑战，品牌是市场竞争的产物，很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率，决定着企业的生存和发展。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。扬州是一个文明繁荣的古城，同时面对着上海、广州等大都市的发达有着无可争议的品牌问题，企业必须自主创新、打造民族品牌。因此，企业间的竞争进入品牌竞争阶段，品牌的竞争力直接关系到企业的利

5、润和未来的发展前途。企业面临着更加激烈的竞争环境,这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争,最终要通过企业推广CIS战略和品牌延伸来实现。【关键词】LED品牌建设CIS品牌延伸LED节能灯因其具有使用寿命长、节电效果明显、无噪声、光线柔和等特点而日益受到消费者的欢迎。一条完整的产业链末端应该是市场销售与品牌服务，虽然现阶段LED产业的发展势头良好，但是很多企业都聚集在研发与加工环节，整个产业链的利润分布不均导致资源分配出现了较大的偏差，产品整体的质量取决于最薄弱的环节，因此，若不能解决这一问题，将使产品的质量大打折扣。从市场经济角度看，消费者在产品的认知度上还是存在

6、一定的缺陷。目前LED产业的终端市场并没有非常突出的品牌，消费者对品牌的认知很少，这样，消费者就会倾向于低价的产品，而这类产品往往质量都得不到保障，这会影响消费者对LED市场的信心。品牌建设是不可忽视的板块，它将在一定程度上直接影响市场份额的比例，可见，树立一个企业的品牌是多么的重要，即使再高质量的产品，也需要进行品牌建设，这样高质量的产品才不会被埋没。一、扬州LED企业发展现状2009年没能成为业界人士所认为的“路灯元年”，但是“十城万盏”成就了我国LED照明产业应用的开端，促使了LED成为节能照明的主流方向，表示了政府支持LED产业发展的决心。然而，财政支持、行政程序、技术能力

7、、市场认知、标准制定和地方保护等问题确实是LED产业2009年已经出现并持续面临的困境，也是2011、2012年LED产业必须努力突破的方向。（一）产业发展初具规模。据统计，目前全市LED和太阳能光伏产业共有各类关联企业近300家，其中核心企业近20家。（二）产业链日趋完善。LED产业以华夏光电为龙头初步形成了从“衬底材料－芯片－封装－应用”的产业链，太阳能光伏产业以顺大半导体为龙头形成了从“单晶硅－硅片－太阳能电池及组件－太阳能照明灯具”的产业链。LED和太阳能光伏