吉利汽车品牌建设存在的问题及对策

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1、吉利汽车品牌建设存在的问题及对策经济管理系工商管理专业122602014056闻铭宇指导教师陈金图【摘要】吉利是最先进行汽车制造的私立企业之一，早在1997年就开始涉及汽车制造，由于比较重视发展实业在业内发展比较迅速,同时，公司比较注重进行科技创新和吸引留住人才。尽管如此，但随着现阶段我国进入汽车行业的企业越来越多，吉利的影响力和知名度在逐渐减弱，面临着汽车生产类型比较低端，安全性能差等一系列不良问题的影响。该怎样在越来越多的竞争企业中立于不败之地，保持上升态势，以便打造出自己独具的特点，形成核心竞

2、争力，实在企业不断发展过程中所面临的越来越重要的问题。本文将研究在接下来越来越激烈的市场竞争中，吉利汽车作为一个民营企业怎样坚持完善自己的品牌形象，以及在品牌建设中所遇到的问题及对策。【关键词】吉利汽车、品牌建设、品牌完善过程中的难点、处理方案一、吉利汽车的发展概述（一）吉利汽车简介中国吉利汽车成立于1986年，由李书福创立起初起叫“黄岩县北极花冰箱厂”，是中国吉利控股集团有限公司旗下品牌，吉利控股集团在1997年开始从事汽车制造方面的业务，在其发展过程中比较注重实业，重点在于进行新产品的研发以及吸

3、引留住人才，现阶段，吉利汽车已经完成了五种类型汽车产业链的制造完善，主要包括：博瑞、博越、帝豪系、远景系以及金刚系，在2017年所颁布的《财富》杂志的全球100强企业的排名内，该企业的盈利水平处于343位，比上一年度上升了67位，也已经是在吉利2012年开始进入财富榜之后第六次进入全球500强企业，并且，吉利长期处于中国领先水平，连续14年位列中国企业500强之中，在国内的汽车生产销售市场中处于前十水平，同时还属于国家划定的“创新型企业”以及“国家汽车整车出口基地企业”。2010年8月2日在伦敦，吉

4、利完成了对沃尔沃全部股份的收购。2017年沃尔沃汽车在中国的销量突破10万辆大关，沃尔沃也由此成为继奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯之后，第七个在中国年销量突破10万辆的豪华车品牌。2017年吉利突破124万辆的汽车销售额，现在吉利汽车致力于进入全球汽车企业十强,让吉利汽车走遍全世界,成为具有竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。（二）吉利汽车品牌发展历程吉利汽车的品牌发展历程大概分为三个阶段：第一阶段：1997-2007年，开启了民营造汽车先河，做好低端市场，其中进行生产和销售的主要品种是

5、价格保持着3-4万的汽车，其最初创立这种车型的目标在于制造出对于普通百姓方便实惠的好车，在这个时期的竞争中，吉利依靠价格低廉取得胜利，主要销售的是豪情、美日。其原因：首先，没有获得来自政府方面的支持和援助；另外，不能够享受的合资汽车制造企业在纳税和资金等部分所能够获得的多种减免政策，甚至同行之间相互的“打压”，吉利步履维艰。第二阶段：2008-2013年，吉利开始了进行企业生产战略的转型。这个阶段的有关制造核心思想是“制作出能够让老百姓买得起，用的放心的好车”。凭借企业对于汽车的中低端价格的定位同汽

6、车生产的普通技术进行结合来进行市场竞争，这阶段主要是生产4-9万汽车，以华普为代表。吉利汽车通过深化战略转型进入了发展新时期，其一：完成了企业从“纵向管理”到“横向管理”的管理方法优化，实现了企业各个地区进行协调配合的能力的提升，从而进一步完成了对企业的销售资源的全面融合以及对于销售路径的进一步加深；其二：重视基础的扎实和体系的力量，在低调中求发展，在发展中求战果；其三：全面加大在汽车销售方面的投入，同时进行汽车溢价的持续性的上涨，在把握住相对稳定的汽车销售市场的同时，不断拓展新的汽车销售市场。并通

7、过实施“对标管理，品质经营”战略来打造吉利品牌。第三阶段：从2014年截至目前，处于平稳上升阶段，企业主要制造推广的车型为7-11万这个价位，另外还包括11-23万价位的中等水平汽车，变更造车理念为“造每个人的精品好车”。这段期间吉利开始打造自己的中高端品牌汽车，主要销售的品牌车有吉利帝豪、博瑞等。研究吉利汽车的各时期发展路线，可以看出尽管吉利在最初是从事低端汽车的生产和销售的，但是在其不断的进步和改变发展策略的过程中，逐渐的弥补了中高端市场的空缺。（三）吉利汽车的产品结构以下是吉利汽车品牌架构示意

8、图。通过观察——吉利汽车品牌架构图，可以从中得出吉利汽车所构建的三个层次，即通过：经济型、中级和个性化三个营销策略布局来完成其对于市场的不同消费者的满足。一：经济型轿车。以低价竞争主要销售的是豪情和美日两个品牌，以“造老百姓买的起的车”的理念，做好低端市场，在低端市场求发展和对低端消费者的掌控；二：中级轿车。主要通过战略转型，在扎实的实业基础上整合营销资源整合和渠道，实施“对标管理，品质经营”战略来打造吉利品牌，实现其“造老百姓买得起的好车”的理念；三：个性化轿车，即