家电行业2004年6月空调消费形态研究报告

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1、空调消费形态研究报告北京迪纳市场研究院2004年6月http://www.dina.com.cn1研究说明1、调查方法采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统，对31个城市（包括直辖市和省辖市）城区和郊区家庭人口中15岁以上人群进行随机抽样电话访谈。2、调查城市和样本量调查要确保每个城市的有效样本量达到或者接近300个。空调用户消费形态调查的有效样本分布情况见下表。合计有效样本量达到9256份，单个城市的最低有效样本量为266个（广州）。城市名称北京广州上海天津重庆沈阳南京武汉有效样本数量3072662783

2、06296300303288城市名称成都西安石家庄太原郑州长春哈尔滨呼和浩特有效样本数量303308291306291311306299城市名称济南合肥杭州福州长沙南宁南昌贵阳有效样本数量305297299292299291297306城市名称昆明拉萨海口兰州银川西宁乌鲁木齐合计有效样本数量2963112932993053003079256注：2004年的数据截至2004年3月4日本报告所有数据的覆盖范围（除单独注明外）均为调查涉及的31个城市及其郊区的消费者家庭。3、调查品牌本报告涉及到空调市场的大部分品牌，包括：海尔、格

3、力、美的、春兰、三菱、松下、日立、LG、科龙、海信、长虹、夏普、TCL、新科、伊莱克斯、华宝、三星，在调查中上述品牌之外的空调统一归入其它类别。4、数据处理考虑到调查城市人口数量的差别，本报告对空调原始数据采用加权方式进行处理。我们采用《2000人口普查分县资料》国务院人口普查办公室（2003，中国统计出版社）公布的分城市人口普查数据中15岁（含）以上人口数据作为调整权重。5、偏差分析3本报告提供数据绝大部分属于比例数据，但是不同的测量值其方差是不一样的。由于消费形态调查是分群随机抽样调查，全国数据的结果是对每个调查城市的数

4、据按人口加权处理产生的，针对不同的调查指标其全国数据的方差是不一样的。下图给出了不同调查指标实际测量值在95%置信度的最大可能偏差的情况。例如，如图所示，当某指标的测量值为0.2时,其在95%置信度的最大偏差不超过0.008。也就是说，下图横轴上各观测值得分对应的偏差处于下图中曲线的下方，最高是为曲线上对应点的纵轴值。偏差e(95%置信度）0.0120.010.0080.006置信度的偏差0.00495%0.002000.20.40.60.81测量值测量值(p)0.010.050.10.20.30.4偏差e(95%置信度）0

5、.0020.0040.0060.0080.0090.010测量值(p)0.50.60.70.80.90.99偏差e(95%置信度）0.0100.0100.0090.0080.0060.0024重要定义1、销售量市场份额：在一定时间内（一般指一年），某品牌产品的销售量占该类产品销售总量的百分比。2、渗透率：在总体人群或者家庭中，拥有某种产品的人数或家庭数量占总体人群或者家庭数量的比率。在计算渗透率时，某个人或者家庭拥有一件以上某种产品只统计一次。3、保有率：在总体人群或者家庭中，拥有某种产品的比率。在计算保有率时，某个人或者家

6、庭拥有一件以上（N件）某种产品统计N次。5目录版权说明...........................................................................................................................................2研究说明..............................................................................................

7、.............................................3重要定义...........................................................................................................................................5主要结论和说明....................................................................

8、.........................................................13一、空调市场行业数据............................................................................