消费者生活形态研究报告

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1、2009年消费者生活形态研究消费者固定样组2010年5月目录生活形态研究介绍消费者生活形态的三大发展趋势生活形态研究介绍生活形态调查介绍生活形态调查内容问题涉及消费者对快速消费品购买过程中主要考虑和影响的因素，包括价格与促销、渠道、广告、健康、产品质量、方便性等，要求被访者在一个5点量表上对每个题目描述的内容选择同意程度。调查时间每年调查一次，于每年的年初进行调查对象针对CTR消费者固定样组研究的所有样本户，把每个家庭最经常购物的家庭成员（大多数是家庭主妇）作为被访对象。调查方法问卷法，由访问员入户面对面访问。调查区域与样本量覆盖20个省和4个直辖市，不包括内蒙、海南、甘肃、青海、宁

2、夏、新疆、西藏、台湾、香港、澳门，102个样本城市，16,500家庭户。生活形态调查所涉及的主要维度消费者生活形态的三大发展趋势把握消费者就是把握市场的方向消费者是购买、使用商品或接受服务的人消费者购买、使用的商品和接受的服务是由经营者提供的消费者是为了生活消费需要，购买、使用商品或者接受服务的人。为了生活消费需要，就是为了满足人们的生存和发展而消耗物质产品、精神产品或消耗劳动服务在享受生活中趋于简约在追求实惠中保持品质在多元选择中理性消费把握消费者就是把握市场的方向随着居民收入水平的提高和消费观念的改变，个性化消费和消费升级继续攀升,享受型消费成新宠。新颖时尚（如通讯数码商品）、绿

3、色环保和健康、娱乐、休闲，成为人们消费的新追求老三件：自行车、手表、缝纫机新三件：电视机、冰箱、洗衣机当代消费：汽车、住房、通讯消费者渴望享受生活我们可以通过消费者对饮食习惯、健康、渠道选择的态度，发现当代消费者对享受生活的渴望消费者渴望享受生活中国人越来越爱美食，美食是传统、是文化、是人们对生活的享受“吃”已经不再只是人们维持生存的途径现在的人们要“吃”出健康、“吃”出美丽、“吃”出品味、“吃”出生活消费者渴望享受生活渴望享受生活—越来越多的消费者喜欢烹饪我喜欢烹饪近年来，消费者对烹饪的态度来讲，喜欢烹饪，享受烹饪的人逐步增多2009年，喜欢烹饪的消费者比08年增长17%3.3%1

4、6.8%当代人对自己的身体，越来越重视健康饮食、健康生活、健康心态都是现代人努力追求、希望达到的同时，日益兴盛的体育馆、健身中心等运动场所也反映出民众对健康的日益重视渴望享受生活—越来越多的消费者关注健康70%的消费者首选低热量食品预计中国体育人口*2010年将达40%83%的消费者对食品添加剂感到担忧64%的消费者定期锻炼身体*体育人口指每周参加体育锻炼3次（含3次）以上、每次锻炼时间30分钟以上、运动强度中等程度以上的人群渴望享受生活—消费者关注健康出于日常保健的目的，我经常食用维生素和其他营养品为了购买更健康的食品，我愿意支付更高的价格更多的消费者通过摄入维生素和营养品来维护自

5、己的健康“健康”与“金钱”相比，越来越多的消费者意识到健康更重要5%渴望享受生活—越来越多的消费者关注健康5%1%7%逛街是女生最兴奋的事了。在买衣服的时候有很多有趣的事价钱虽然贵了些，但质量非常好，更重要的是看上去有档次，有气质。付钱的时候有些心疼，但我仍然很开心，不仅为能买到一件称心如意的东西，更为从头到尾都能享受到服务员热情的服务有人说我是购物狂，“今天上午我就去购物了，因为我心情不好，我就出去血拼，消费完的感觉．．．．爽！渴望享受生活—消费者享受购物消费者在购物中，除了要找到所需商品外，也同时享受着购物过程我喜欢和家人一起去购买日用品渴望享受生活—越来越多的消费者享受购物过程

6、我享受购物的乐趣，即使找不到我想要的产品也没关系17%12%现代人越来越享受购物的过程现代人越来越重视健康现代人越来越重视生活质量然而，作为“社会人”来讲，消费者是否能够按照自己喜欢的方式去享受生活呢？从当代消费者对饮食、健康、购物习惯等方面的态度，我们可以看出：消费者渴望享受生活在这一部分，我们可以通过消费者在饮食习惯、购物习惯等方面的态度,了解到当代人生活方式的趋势消费者生活趋向简约我喜欢烹饪不需花费太多时间就能做好的食品消费者在外就餐的频率增加，自己烹饪的机会减少；在过去的三年中，越来越多的消费者追求“少时优质”的就餐。生活趋向简约—备餐步骤简化2%5%我经常在外就餐10%4%

7、当我在购买日用品的时候，我会花尽可能少的时间在店里“一站式”购物越来越受到消费者的青睐；在过去的一年中,更多的消费者选择在货品齐全、购物过程节省时间的购物场所购物生活趋向简约—购物过程加快10%我购物的时候会当场快速作决定11%什么样的原因使当代消费者在享受生活的过程中不断的趋向简约化呢？商家服务完善最求高品质生活物质丰富生活节奏加快生活水平提高在享受生活中趋于简约随着我国国民生产力显著提高，同时国外资本及物质的流入使得广大消费者面对着前所未有的富足时代