家电行业市场研究报告

《家电行业市场研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广州方舟市场研究有限公司彩电行业研究报告内容简介文章在概述我国彩电行业发展历史的基础上着重阐述了彩电行业的市场现状行业特征以及存在的问题同时也分析了彩电市场的品牌竞争格局包括中外品牌的力量对比的变化情况最后文章从竞争格局竞争焦点与竞争方式等三方面展望我国彩电行业的发展趋势关键字彩电行业研究报告市场现状竞争格局发展趋势一行业背景我国彩电生产刚起步时只有天津通广电视机厂一条彩电生产线经过20多年的努力我国的彩电行业已经得到长足的发展目前已经拥有将近90家彩电整机生产企业近20家彩管生产企业和几百家零

2、部件配套企业形成了彩电彩管元器件一体化的完整工业体系根据我国彩电产品技术水平所处的不同阶段我国彩电行业的发展历史大致可以划分为以下四个阶段第一阶段70年代末80年代初零配件组装与产品模仿阶段第二阶段80年代中后期零配件自主生产和局部产品设计及功能调整阶段第三阶段90年代早期中期企业自主研发产品不断创新阶段第四阶段90年代末至今由于大规模集成电路的发展以及计算机和数字技术的应用彩电技术也发生巨大变化这一时期国产品牌基本取代外资品牌占据主导地位表1我国彩电行业发展历史阶段阶段主要特征具体表现第一阶段

3、z大量引进外国彩电生产线彩电企业迅速增多70年代末零配件组装与产品模仿z基本上是全套模仿国外产品进行设计80年代初z基本上依靠进口零配件进行组装生产z出现了一批元器件和制造材料的生产商暂时解决了第二阶段国内彩电产业发展的大部分零配件的需要零配件自主生产和局部80年代中z一些企业开始进行局部设计和功能的调整产品设计及功能调整后期z大多配备有AV端子多频道等功能z主要彩电元器件例如机芯仍然依靠进口z彩电产品不断创新出现全系列的彩电产品第三阶段z彩电在显示方式屏幕宽高比画面显示方式信号企业自主研发产品

4、不90年代早接收方式等方面有较大的突破断创新期中期z大量企业建立了研究开发中心一些领先企业还在海外建立了研究开发基地第四阶段z大量运用高科技数字电视背投电视HiD网络90年代后大量运用高科技电视等含金量较高的科技电视不断面市期至今z我国彩电企业的研发技术已接近甚至在某些领域上超1广州方舟市场研究有限公司过了世界领先水平z家电企业首次大集中企业数量骤减z国产品牌基本取代外资品牌占据主导地位二市场现状1行业现状众所周知世界彩电市场已趋成熟近几年每年增长率仅为3.3%2000年全球产量达1.27亿台2

5、001年在世界经济不景的大前提下除亚州中国和其他发展中国家市场有所增长外美欧日各大市场均全面下降估计世界市场总体会下降3%约1.23亿台随着改革开放的进一步深化发展以及国民生活水平的进一步提高我国对彩电产品的需求出现了前所未有的高涨从1994年开始我国的电视机产量首次超过美国一跃成为世界第一生产大国2001年我国彩电销量占到全球总销量的29.6%年产量4150万台其中内销的约占71.6外销的约占28.4彩电行业2000年与2001年产值分别为1090.1亿元与1098.0亿元有数据显示目前我国城

6、市居民家庭电视机的市场渗透率已经达到99.1每百户拥有量达到139.2台显然城市彩电的需求量基本上处于饱和状态而农村市场还有一定的潜力1998年底农村居民平均每百户彩电拥有量达到32.67台近十年来年均增长率高达27%市场开始进入高速成长阶段2000年农村彩电市场容量首次超过城市达到国内彩电全部销量的50.43%我国的彩电产业主要集中在华南与华东地区从2001年国家统计局提供的数据来看华南与华东地区的彩电产量占全国将近七成分别为38与30但彩电厂家的地区分布仍然很分散除新疆青海宁夏西藏四省区外全

7、国其他省区都有彩电生产企业2行业特征2.1彩电市场高度成熟但产品开发能力依然不足彩电市场作为发展较早的消费品市场,在经历了近20年的发展后,已经出现了生产能力严重过剩的局面每年7000万台是生产能力中有40%被放空目前城镇居民的彩电消费主要由更新换代新婚购买和少量的二次购买组成,市场已趋于饱和,很难再有大幅度增长事实上我国的彩电行业目前仍然只是一个大的组装加工工业,以显象管技术为代表的多项核心技术仍旧掌握在发达国家手中,我国彩电业在国内市场的竞争优势只是成本低销售渠道发达和售后服务较有保障开发能

8、力和开发投入严重不足是制约我国彩电行业发展的主要因素,彩电行业能否获得真正意义上的独立发展,还取决于各大企业的技术开发能否取得实质性突破2广州方舟市场研究有限公司2.2具备了一定的国际竞争力出口不断增长科技投入新产品开发以及结构调整使我国家电行业不但在国内市场战胜外资品牌也使其在国际市场占有了一席之地90年代以来我国的电视机出口量不断扩大对外贸易已成为解决我国彩电供求矛盾的重要渠道2000年我国彩电出口量首次突破1000万台2001年达到1179万台金额分别达到11.2亿美元与14.3亿美元因此