新形势下我国文学期刊的出版模式研究

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1、■王小环张金玲新形势下我国文学期刊的出版模式研究卉1土20世纪80年代，文学期刊曾经期刊出版结构和运作方式是计划经济份文选性质的文学杂志，多年来保持一度辉煌，发行量在几十万份时代的产物，刊物“小且全”、雷同现象着自己鲜明的特色，凭着对小说创作甚至上百万份并不罕见。面对市场经严重，自身经济基础薄弱。目前，我国思潮的敏锐嗅觉和对读者需求的准确济的迅速推进，社会文化多元化的发文学期刊主要由文联、作协、各类学会把握，获得了读者的广泛认可，成就了展，文学期刊陷人读者资源日益减少、主办，条块分割比较严重，定位相对狭一个颇具知名度的文学期刊品牌。《小声誉日弱、经济拮据的重重困境之窄，有些甚至

2、自我封闭，远离实际，脱说月报》创刊伊始，就确定了以选载优中。目前，全国文学期刊有近千家，生离群众。由于受计划经济时代体制的秀中短篇小说为宗旨的明确定位。目存状况较好的不足100家，期发行量保护，大多数文学期刊靠吃国家财政前，《小说月报》将目标读者定位在有超过10万份的不到10家。具有相当养尊处优，因此势必在市场经济的挑一定生活阅历，中等以上文化程度，喜高品牌含金量的文学期刊，如《当代》战面前变得脆弱不堪。面对危机，文好文学的人群，刊物以“贴近现实，贴055《十月》等，可以比较稳定地在市场中学期刊纷纷改版以应对挑战，但是有近读者”作为办刊理念，拥有非常稳定生存；另一些特色期刊，如

3、天津的《小成有败。比如《漓江》，由于资金无以为的读者群和市场。现代营销实质上是说月报》等，它们凭借特色已经占有相继，只能停刊；《湖南文学》有时走纯品牌的经营，营销专家斯蒂芬·金说当的市场份额，具有搏击市场的能文学路线，有时走时尚路线，改变较过：“产品是一个工厂所生产的东西，力。数量最多的省市级文学期刊，它们多；江苏省的《钟山》曾一度被停止政品牌是消费者所购买的东西。”期刊品虽然还拿着国家补贴，但面临严峻的府的财政拨款；原煤炭系统的文学期牌是期刊用以区别于其他期刊的名生存困境。刊《阳光》，放弃了文学期刊之路，在编称、标志、包装等符号的组合，体现着究其原因，外在的环境不外乎有辑思想

4、、栏目设置等方面改成与《读期刊的个性和消费者的认同感，象征下列几种情况：首先，代表国家高水平者》相近的文摘期刊。早在2O世纪90着期刊出版者的信誉和实力。⋯期刊的文学期刊还没有被列入文化公益事年代末，学界和期刊界就多次研讨文做成品牌能0够10赢甘得读者一的厚爱16，播实一现。皿旺．干业的范围，国家财政的投入还不足以学期刊的发展思路，进行过多种尝试，自己的文化力量和经济价值，使期刊保障主流文学的安全。其次，文化需求如改版，办增刊，寻求广告合作商，但步人良性运营的状态，实现可持续发日益多元化，新兴媒体的冲击是无法始终没有改变文学期刊日益边缘化展。2003年，期刊社放弃了效益不好避免

5、的，电影、电视、广播、报纸、网络的现实。的《小说家》，将《小说月报·原创版》等传媒能使青年人更直接地欣赏到更面对这些情况，我们借鉴国内外推向市场，一方面力避市场上选刊同有感染力的内容，夺走了很多文学期比较成功的文学期刊经营优势，试图质化趋向，确保一些文章的时效和专刊的读者，文学边缘化现在已经形成从以下几个角度探索文学期刊的发展有；另一方面，增加期刊的信息容量，共识；现代生活节奏的加快，使作为思路。作出适合读者口味，满足读者需求的文学期刊阅读者最多的青年人群要东西。_2原创版利用OJ,说月报》的品考虑的是自身的生存，没有时间、金一利用期刊的品牌优势，创办牌优势，以原生态的作品，给

6、予读者全钱和精力来反复地、经常地阅读文学子刊，或者努力实现期刊的多版本化新的阅读感受，这不但可以将《小说月作品。内在的原因也有很多，其中最报》主流阅读群牢牢地掌握在自己手突出的是办刊模式封闭化。我国文学《小说月报》是我国期刊史上第一中，同时还将母刊的阅读群扩大，获得更多的目标读者。原创版创刊以后，发系列”。两本刊物、两本增刊和四大系益。目前，文学期刊进一步清晰定位，行量很快就突破了10万册，让《小说列品牌丛书，稳步上升的发行量，给出增加广告收入，将成为对文学期刊的月报》这个正值而立之年的品牌焕发版社带来良好的经济效益。崭新要求。出另一种光彩。同样成功的例子还有有的文学期刊，栏目

7、板块大同小《武汉文艺》，它在1980年改为《芳草》异，都是小说、诗歌、散文、报告文学等三充分利用网络的力量，寻找之后，在几十年的发展中，开创芳草文一应俱全，版式设计似曾相识，甚至连期刊数字化发展的优势和路径学杂志、芳草网络小说月刊和芳草青作者名字也是那么相同，这造成了文春版，也是充分整合了品牌的优势，拓学期刊市场“千刊一面”的现象，内容在新形势下，广播、电视、报纸和宽了期刊的发展思路。雷同，定位模糊。随着竞争的加剧，市网络等各种媒体不仅为我们提供了便文学期刊可以通过市场竞争进行场细分显得尤为