我国手机出版运营模式的研究

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1、摘要随着手机媒体和网络技术的发展，手机媒体已经成为人们获取资讯的重要渠道。手机媒体的出现和发展不仅使其成为了第五媒体，更是为传媒业带来了巨大的商业潜力和创造了新的经济增长点，手机出版也因此蓬勃发展。如何把握手机媒体的特点，为手机出版的发展寻找到合适的增长方式成了当务之急。本文系统地论述了手机媒体的发展历程及其现状，参考了日本手机出版的I—MODE模式，希望为当前手机出版的发展提供一些借鉴。通过内容分析法及案例分析法等研究手段，笔者对我国手机出版的发展概况、当前手机出版的主要类型，手机出版产业链要素、当前主要的运营模式、困境壁垒进行了研究界定与阐述，最后提出解决方案。论文主要由五个部分

2、组成：第一部分为绪论，主要包括对我国手机出版产业研究成果的整合，介绍了选题背景和研究意义，总结了我国手机产业研究现状和特点，并对本课题主要涉及的理论依据进行概括，提出论文创新点。第二部分主要对手机出版的概念以及特点进行概括，并且阐述了手机出版的几种不同类型，最后简述了我国手机出版的发展历程。第三部分对涉及手机出版产业链的手机出版内容提供商、移动运营商、手机终端制造商等不同环节进行了分析，简单阐述了手机阅读、手机应用商店、手机游戏的产业链结构。第四部分中，笔者对手机出版现有的产业运作模式进行了分析和概括，提出了以移动运营商为主的“平台+内容"模式、以终端厂商为主的“终端+应用"模式和以

3、内容提供商为主的“软件+广告一模式，并通过模型图和案例分析对这三大模式进行了详细的解释。同时笔者还借鉴日本I—MODE模式，简述了日本I-MODE模式对我国手机出版发展的启示。第五部分，结合了我国的手机出版产业发展现状，对其发展中存在的问题进行了深入的讨论，提出了七大应对措施。关键字：手机出版；发展历程；手机出版产业链；运营模式；AbstractMobilemediahasbecomeanimportantchannelforpeopletOobtaininformation、^，itllthedevelopmentofmobilemediaandnetworktechnology．

4、Theemergenceanddevelopmentofmobilemedianotonlymakeitbecomingthefifthmedia,butalsobringgreatcommercialpotentialforthemediaindustryandcreateneweconomicgrowthpoint．Asaresult,MobilePublishinghasbeenboomydeveloping．Howtograspthecharacteristicsofmobilemediainordertofmdsuitablegrowthmodeforthedevelopm

5、entofMobilePublishinghasbecomeapressingmatterofthemoment．Thispapersystematicallydiscussesthedevelopmentalcourseandpresentsituationofmobilemedia诵threferencetotheI-MODEmodeinJapaneseMobilePublishing，whichhopestoprovidesomereferencesforthecurrentdevelopmentofMobilePublishing．Throughcontentanalysis

6、，caseanalysisandotherresearchmethods，theauthorhasresearched,definedandexplainedthegeneraldevelopmentalsituationofMobilePublishinginChina,themaintypesofcurrentMobilePublishing，theelementsintheMobilePublishingindustrialchairl,thecurrentmainoperationalmodes，dilemmaandbarriers，andfinallyproposedsol

7、utions．Thispapermainlyconsistsoffiveparts：Thefirstpartistheintroduction,whichincludesintegrationofresearchresultsontheChina’SMobilePublishingindustry,introducesthebackgroundandsignificanceofthisthesis，sumsupthepresentresearchstatu