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1、我国传统出版单位内容集成运营模式研究出版单位营模式研正兵的主体.其原因在于传统出版机构尚未完成身份的转型,即从内容提供商转换为内容集成运营商.基于此本文认为,只要传统出版单位基于内容集成运营商,科学定位,充分认识自身资源禀赋和发展空间,选择恰当的经营领域和商业模式,就会在数字出版领域大有作为.关键词:内容提供商内容集成运营商商业模式转型~2010中国数字出版产业年度报告》(以下简称《报告》)关于传统出版单位在数字出版方面的表现有着十分精炼的概括.即"出版单位和新闻单位自主研发的却很少这主要是由于新闻出版业多年从事的主要是内容生产.传统的编审校已成为习惯性工作.出版单位的人才培养和资金投
2、入都集中到业务方向上.对于技术的研发投入和积累都非常少.仅有的技术人员也多半是负责公司的信息系统建设.对于与出版业相关的高新技术研发严重缺失规划和投入".①《报告》所揭示的事实,概括而言就是传统出版企业尚不是数字出版的主体.如果从数字出版Google,Ad0be,Wikipedia,Kindle等,它们都有了不同以往的身份与功能:传统的出版依托自身的内容资源优势.通过内容的聚合与加工.从传统出版走向数字出版.而其身份也由内容提供商演变为内容集成运营商:新兴的技术提供商.则依托自身的技术与资金优势,聚集海量内容,搭建信息通道,提供便捷服务.从技术支持的后台走向信息服务的前端,而其身份也由
3、技术提供商演变为服务提供商.如果在数字出版产业链中来描述上述两个角色.它更恰当的称谓应该是内容集成运营商.而这也是数字出版产业的必然趋势.同时也是数字出版产业发展的重要引擎(参见下图),@/一0数字出版产业链示意图在这个示意图中.我们将数字出版产业链简化为内容提供商,内容集成运营商和终端客户j个基本环节.而将设备及服务提供商和网络运营商作为辅助环节如果按照这个产业链来看.其中内容集成运营商是整个产业链中的新生事物.它的出现既是数字出版产业的必然产物.也是决定数字出版产业发展速度的最为关键的要素所谓内容集成运营商.就是将各种内容资源进行整合,加工,并进行开发,利用.从而实现增值服务的运
4、营机构在我国数字出版的不同领域也有着一大批出色的内容集成运营商.如图书领域的方正阿帕比,中文在线,书生,超星等;期刊领域的中国期刊网,同方,万方,龙源等:网络文学领域的起点中文网,红袖添香等这些机构不管其本来的身份是技术提供商还是服务提供商.它们的共同特征就是通过授权方式获得传统出版或者新兴媒介提供的不同内容资源.并对其进行加工整理和开发运营就我国数字出版产业发展的现状来看.内容集成运营商的必要性主要体现在如下几个方面:第一.这是内容作为知识产权产品经济属性及其商业价值实现的必然选择②从法律意义上来看.知识产权的意义并不是静态的保护.而是将知识产权产品作为可交易的资产.通过产权或者其他
5、邻接权的市场化交易.实现其商业价值而其关键就是知识产权的许可使用制度.即内容着作权的拥有人可以通过合同的方式在权利不发生让渡.且对被许可人使用时空范围加以限制的前提下.许可他人使用其产品,并按照约定的方式收取使用费用可以说.知识产权的许可使用制度是内容集成运营商形成的商业和法律基础:一方面,知识产权许可使用制度不会造成权利主体的更迭.在保护着作权人主体地位的同时.又可以合同的法律约束强化对权利使用的控制;另一方面,通过许可使用制度,着作权人的作品可以借助机构的力量扩张其进入的领域与范围,并能获得边际成本之上的利润.总之,数字出版领域中的数字集成运营商的出现.是出版业在现代知识产权法律体
6、系框架中内容资源的资产属性及其商业价值实现的必然选择第二.这是内容产品在数字技术前提下规模化0品转化为数字化的内容资源.并赋予其可多介质承载,转换和传播的优势,可以在同一数字化平台上集成海量内容资源.从而实现规模化赢利第三.这是我国出版产业升级转型与数字出版产业跨越式发展的必然选择众所周知.我国传统出版产业由于地域和部门的分割.导致产业结构同质化,集中度低下,竞争力弱,这已经构成了我国出版产业升级发展的重要制约而数字技术支撑之下.培育数字内容集成运营商将对我国出版产业的升级转型起到关键性作用:其一,内容集成运营商能够通过数字出版的技术提升.促进出版产业结构高度化;其二.大型内容集成运营
7、商能够通过自身的战略投资行为.促进出版产业的增量改革.从而优化出版资源的配置.使产业结构合理化二,传镜出版章密集成粥凡祷模目前.传统出版企业尚不是数字出版的主体.方正这样的内容集成商而言.其商业前景无限广阔这也就意味着,传统出版要介人数字出版领域.首先要转换自身的身份.即要从内容提供商转换为内容集成运营商以下我们将从传统出版提供内容的类别与方式等角度分析传统出版内容集成运营的几种模式.其实.反思我国传统出版业介人数字出版所出现的问题.我们不难发
