手机出版产业现状及运营模式的比较分析.pdf

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1、出版发行研究2009年第5期手机出版产业现状及运营模式的比较分析●莫林虎王一摘要：3G商用和电信重组背景下，手机出版作为目前新兴的一种数字出版形式，在形成规模、形成产业链的过程中，出版模式、产业特征、行业竞争、技术演进及运营模式等对其起着重要的影响作用。笔者在此探讨手机出版这一现象，研究手机出版产业链形成及运营模式的问题，对其进行了对比分析，相信手机出版将会在一个更加广阔的出版市场中发挥自己应有的作用，显现潜在的价值。关键词：手机出版产业现状运营模式网等媒介，只要是经过手机的传理论”能有效地说明这

2、一点。一、手机出版的概念输渠道传输并供手机用户阅读的2.行业发展趋势分析手机出版，在业界尚无人对数字作品，在本文中都被定义为基于以下两个原因，我们相其下一个准确的定义。有学者认手机出版。信3G业务在中国会取得远超过为，所谓手机出版，就是以手机其他国家的成功：一是由于文化二、手机出版产业现状分析为媒介的出版行为，是网络出版和消费习惯的关系，中国消费者的延伸。①也有部分学者认为，手1.产业特征分析对移动通信、移动终端和移动增机出版是将已加工后的数字作品规模经济性：首先，电信经值服务有着高度依赖，仅2G

3、时以无线通讯技术为手段按照特定营需要建立庞大的网络，固定成代的移动增值服务收入就已占了的付费方式向手机用户发布的一本极大，而可变成本较小，用户移动业务总收入的35%；二是后种出版形式。②越多，每个用户平摊的成本就越发优势，3G业务在全球各国经过本文认为，手机出版，是指小，电信企业就越能盈利。多年的发展，无论是在网络、终以通信网络和互联网作为信息的外部经济型：手机出版业务端还是业务方面都已逐渐成熟。传播途径，将著作、图画、声频、产品具有典型的外部经济性，它我们相信，3G将成为中国电信运视频、符号等多

4、种媒体形式的内们都是建立在交互性沟通的基础营商成功转型并重获高增长的主容数字化，以无线数据传输技术上，移动运营商发展手机出版业要动力。发送到手机移动用户终端，供公务实质上是以更大限度提升自身3.行业竞争格局分析众浏览、阅读、使用的实时传播拥有的网络的价值。电信重组将带来新的竞争格行为。手机出版使手机从人际传范围经济性：当电信运营商局。从长期来看，W-CDMA商用播工具变成了大众传播媒介，它拥有骨干网的时候，由于固定成的效果如何是决定新联通长期价的产生和发展适应了数字新时代本大大高于可变成本，而不同

5、的值的关键问题；新电信将是新的社会对信息的需求。手机出版与服务都是通过同一网络来传递，竞争格局的受益者，利用固话移网络出版一样，都属于数字出版所以提供的服务项目内容越丰富、动融合争取集团客户的效果如何的范畴。因此，无论是来自出版用户越多，就越盈利；其边际投将决定新电信的长期价值；新移社、报社、唱片公司，抑或互联入更小，边际利润更大。“长尾动面临市场份额和中高端用户同12本期关注栏目主持：晓嫣时被蚕食的局面，保住中高端用极进军增值服务市场，通过向用2.虚拟运营模式户能力的强弱是决定新移动长期户提供多

6、样化、个性化的增值服“虚拟运营”是指那些拥有电价值的关键。务，为其开拓新的利润空间。主信经营许可证而没有网络或者频4.产业链结构分析要有美国的AT&T模式和英国的率资源的企业，通过租用网络运在手机出版业务产业链中，Vodafone模式。营商的网络设施，使用自己的品包括移动运营商、终端设备商、AT&T模式热衷于并购和规牌独立地发展用户和开展业务的系统设备商、测试设备商、光纤模扩张，其经营范围和地域越来运营方式。这是双方优势互补、光缆制造商、业务提供商以及最越广。从20世纪90年代起，合作共赢发展之路

7、。移动电话业终用户（如图一）。市场需求主体AT&T实行了数十次并购以实现务竞争最为激烈的香港，也是虚对信息通信产品和服务的需求逆三网融合的战略。AT&T公司的拟运营业务开展最好的地方之一。流而上，市场供给主体提供的信新战略是：在手机、电脑、电视目前这一模式主要有两种：息通信产品和服务能力顺流而下。“三大屏幕”上提供融合服务。其一是英国维京（Virgin）移动市场的均衡取决于这个价值链的中，以IPTV为主打的U-verse业公司模式。维京公司是世界上最均衡，而价值链的均衡又取决于务成为AT&T力推的

8、重点之一，成功的虚拟运营商之一，它利用价值链上各个环节之间发展的均该业务将固定和移动业务捆绑销自身业务范围广的优势，和移动衡。在这个产业链中移动通信运售，能在一定程度上防止传统业公司合作，开展虚拟运营业务。营商处于主导地位，它直接面对务的下滑。并购扩张战略还可以自1999年8月VirginMobile开用户，它建立整个网络，搭建平使AT&T很快获得规模优势，抗通，并在短短7个月内发展了30台，离用户最近，最有黏性，最衡竞争对手的冲击，面对统一客万客户以来，VirginMobile已