我国移动出版产业运作模式研究

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1、我国移动出版产业运作模式研究随着通信技术的快速发展，移动阅读应用服务成为用户主流需求之一,而移动阅读又催生了移动出版产业的发展，笔者认为,移动出版势必会成为出版行业又一“黄金地”。不难看出，移动互联网已经成为最大的信息消费市场、最活跃的创新领域、最强的ICT（信息通信技术）产业驱动力量。根据2015年12月的数据可知，中国网民数量约6.88亿，互联网普及率约50.3%。手机网民数量约6.20亿，通过手机上网的占90.1%O其中，仅通过手机上网的网民数量约1.27亿人，为整体网民数量的18.5%o同时，智能终端普及加快，智能手机

2、出货量达到1.14亿部，同比增长40.5%；同时，互联网流量的使用情况依旧一直连续高速增长，仅2015年前半年的流量就有16.8亿G,同比增长了93.6%,月户均接入流量为321.5M,同比增长了83.7%o我们再来看看,2015年1月27日，工信部副部长毛伟明在国新办新闻发布会上表示，我国2014年的信息消费额约2.8万亿元，较上年增长了18%,其中电子商务交易额约12万亿元，较上年增长了20%。信息消费的发展也拉动了相关产业1.2万亿元的发展，对GDP贡献约0.8个百分点。也就是说，信息消费成为引导经济快速增长的重要引擎，

3、在未来3年甚至更长的时间里，移动出版行业无论是在内容规模、用户规模.产业规模，还是资本与技术投入上，都将会取得爆炸式的增长。笔者将结合我国移动出版产业的市场现状对其产业运作模式进行分析研究O1我国移动出版产业生存环境分析作为国家鼓励的战略性新兴产业，数字出版业因我国市场经济的发展以及国家的大力支持，得到了非常快速的发展。《2014—2015年中国数字出版年度报告》指出：2014年，我国数字出版产业收入总额为3387.7亿元，较2013年增长33.36%,占新闻出版产业总收入的17.1%,较2013年提升了3.2%。同时，通过“

4、第十二次全国国民阅读调查”的数据，2014年，我国数字化阅读方式的接触率为58.1%,较2013年增长了8%,首次超过了图书阅读率。可见，我国数字出版产业继续保持强势增长势头。当然，数字出版取得如此良好的成果，不得不归功于一些政治经济基础层面的支持。2015年，国家先后出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于促进大数据发展的行动纲要》和《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》等与加强数字出版平台建设相关的政策文件，以更好地促进和支持数字出版平台建设，促进内容资源整合，以及优化产业结构布局等,这一系列的政策支持

5、无疑将成为数字出版的最大驱动力。除了国家政策上的一系列支持以外，数字出版产业升级所需的技术也在不断创新，主要体现在跨平台阅读技术、结构化版式技术、MPR（多媒体印刷读物）技术、内容结构加工技术、数字版权保护技术、云出版服务技术等数字出版相关的关键技术也都在高速发展。当然，随着谷歌、微软等国外大型IT公司相继介入数字出版领域，苹果、亚马逊等数字出版巨头不断扩张等等这一系列重大的消息，都在以不同的方式促进着数字出版产业的发展。2我国移动出版产业的运作模式数字出版产业链上主要有4个主要环节：内容、集成、运营、用户。根据我国数字出版业

6、发展现状，我们目前可以分成内容提供商主导型、网络运营商主导型、平台服务商主导型、终端制造商主导型。第一种：内容提供商主导型。传统出版机构、报刊杂志社、原创文学网站等都属于能够为用户提供知识内容的内容提供商。在这种模式中，首先，内容提供商会购买可以将内容资源按移动出版标准转化为电子书格式的软件。随后，再通过招标等方式借助设备制造商提供的终端设备平台，将已经制作好的电子版书籍等向用户推介和开放。例如：读者集团推出的专属阅读器、上海世纪出版集团推出的电子阅读器、中国出版集团推出的中版书城等。第二种：网络运营商主导型。国外的SKTel

7、ecom.NTT、KT等大型网络运营商，国内的中国移动、中国联通和中国电信等都属于网络运营和提供服务的网络运营商。一方面，他们不断与各个内容提供商签订协议，将内容资源授权予他们，另一方面，他们加紧建构自己的阅读平台。值得注意的是这些网络运营商有意将运营领域扩展至终端，量身订制属于各自专有的下载格式，这种特定的格式一般都会将移动阅读器软件和终端设备绑在一起,使得版权和经济收益能够得到相应的保护。第三种：平台服务商主导型。亚马逊、盛大、方正等都属于为用户和内容商提供平台的平台服务商。在整个产业链中，他们介入数字出版产业时间最早，起

8、着重要的桥梁作用，由于其敏锐地市场洞察力以及先发优势，使他们最先捕捉商机，了解业内发展趋势，建立符合受众需求的服务平台，例如：盛大集团的云中图书馆、光明网与方正移动联合推出的云端读报等。第四种：终端制造商主导型。能够提供终端阅读设备的厂商为终端制造商。比如，汉王电子书、Fox