對自制劇火爆熒屏的冷思考.doc

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1、對自制劇火爆熒屏的冷思考【摘要】2011年開年以來各大衛視不斷推出自制劇，自制劇火爆熒屏。電視媒體的自制劇制作熱主要基於獨占內容資源、降低成本、統一制播平臺這三個原因。然而自制劇熱映的同時也暴露瞭不少問題,如山寨劇、翻拍劇、過多的植入性廣告等,瞭促進自制劇業的發展，規范電視劇業的市場秩序，勢必要正視這些問題，同時借鑒國內外經驗，找到合理的解決辦法【關鍵詞】自制劇電視劇內容資源2011年1月14日湖南衛視開年大戲《一不小心愛上你》播出，該劇以“湖南衛視自制浪漫唯美情感大戲”為賣點，極盡宣傳之攻勢，最終獲得瞭同

2、時段收視第一的耀眼成績。2月9日安徽衛視播出自制劇《幸福最晴天》，該劇做為安徽衛視自制偶像劇幸福三部曲的第二部，獲得瞭不錯的成績。江蘇衛視斥巨資拍攝的自制劇“海巖生死之戀三部曲”，經過兩年多的制作已與4月7日開始播出。浙江衛視的自制劇《愛情有點藍》邀請瞭韓《浪漫滿屋》的編劇賀然及臺灣著名策劃阮虔芷致力打造精品劇集。束方衛視的自制劇《杜拉拉2》、《非誠勿擾》也都在有條不紊的籌劃制作中。2011年自制劇可謂是在省級衛視遍地開花，稍有實力的電視臺都試投資制作自制劇，自制劇不再隻是個別強勢衛視的稀缺行為，2011年

3、省級衛視的自制劇之爭勢必進一步升級自制劇是指由電視臺出資、自選導演拍攝，隻供本臺播放，可以隨時根據市場反饋修改劇本，終止或繼續拍攝電視劇。省級衛視作為自制劇的拍攝主體，在最大程度上獲得瞭資源的獨享性，避免瞭惡性競爭，並且可以獲得版權收益。自制劇成為話題是從2008年的《醜女無敵》和《網球王子》PK開始的。2008年7月，東方衛視推出自制劇《網球王子》，9月自制劇《醜女無敵》在湖南衛視高調登場，'‘山寨劇”的爭議和無孔不入的植入式廣告都成為津津樂道的話題，但是收視率在爭議中一路飆升，也讓自制劇這一概念進入大眾

4、視線。湖南衛視的《醜女無敵》更是創造瞭份額達9.7%的最高收視，創下近4年來湖南衛視電視劇的收視奇跡2000年以來，隨著中電視行業的繁榮發展，市場化程度較高的電視劇產業的發展尤為今人矚目。省級衛視作為電視劇的重要播出平臺，與電視劇產業有著密不可分的關系。廣電總局電視劇管理司副司長王衛平就表示，“在我們國傢目前的電視劇播出平臺上，最具有活力，最具提升電視劇市場化程度，最有效地推動電視劇產業進程的是衛視這個平臺/各省級衛視的電視劇播映也在電視劇產業發展的過程中經歷瞭被動自制一一選擇性購劇一一主動自制這一過程。究

5、其原因自制劇之所以火爆熒屏主要是因為以下三點：一、內容資源的獨占性電視劇在豐富多彩的電視節目中具有播出數量多、時間長、收視高等特點，是省級衛視的發展戰略中至關重要的一環。省級衛視對於優秀電視劇的需求日益增加，電視劇交易日益頻繁，電視臺需要高質量的電視劇播出，然而優質的電視劇資源有限，如果遇上好劇，各傢衛視往往蜂擁而至，爭搶首播權，最終的結果-=o經常是一部電視劇在多傢衛視同時播放，地方衛視陷入無序化的同質競爭，造成資源的極大浪費，獨播根本難以實現，電視臺對於內容資源根本無法掌控。在這一情況下，省級衛視的發展

6、受到瞭嚴重影響，而自制劇的出現在一定程度上改變瞭這一尷尬局面自制劇的最大優勢在於省級衛視可以根據自己的頻道定位、受眾等自身特色制作電視劇，從劇本的挑選、導演演員的確定到拍攝制作再到宣傳營銷，產品的定位十分明確，根據市場需求量體裁衣，確保劇目資源高質量，從一開始就確保瞭對於內容資源的絕對獨占，同時也與其他頻道的產品形成瞭差異，形成瞭自身鮮明的頻道特色，有效地避免瞭當前電視劇播出同質化現象。同時，不斷湧現出的自制劇也打破瞭“獨播劇”一統天下的局面，各傢衛視在電視劇市場上有瞭更多的話語權，自制劇更有利於電視臺形成

7、差異化風格二、成本資源的可控化電視劇作為節目資源在電視臺播出，大多可以獲得高收視率，可以為電視臺獲取廣告收入，在經營利益的驅動下，電視臺對於電視劇提出瞭更高的要求。為瞭爭奪觀眾及廣告，早在2005年，安徽衛視、浙江衛視、湖南衛視等有實力的電視臺都以買到“首播劇”、“獨播劇”大肆宣傳，引發瞭一輪“獨播潮”。但是首播隻是暫時的，有一定的期限制約，播出期過後其它電視臺也會緊跟著播放。另外，要獲得電視劇的首播權，勢必要加大資本的投入，這樣就為電視臺的經營加大瞭成本風險，而且劇目的質量沒有絕對的保證，有時花瞭大量的金

8、錢，進行瞭廣泛的宣傳，卻不能獲得預期的效果。如2006年，浙江衛視曾以每集80萬元、總價3200萬元的高價搶購古裝劇《爭霸傳奇》的全國獨播權，但在其黃金時段播出時的全國市場平均收視率僅為0.34%,成績不甚理想。2008年前，省級衛視熱衷於爭奪“獨播劇”和“首播劇”，紛紛推出獨播劇場。然而獨播是以高投入為基礎的，以經濟實力擠壓競爭對手為前提的，同時對於電視劇的品質，電視臺也沒有絕對的把握，自然會面臨較高的風險。浙