当今电影植入式广告发展现状.doc

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1、当今电影植入式广告发展现状及前景华屮师范大学专业：生科院生物科学姓名:文进慧摘要：随着电影山场的不断兴盛以及消费者消费理念和消费水品的不断提高，电影似乎成为了人们日常生活屮不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是，以追求利益最大化的商家们挖空心思、想破脑袋将他们的产詁宣传塞进电影里。近些年，电影植入式广告发展的非常快，且形式各异，涉及电视电影的各个行业。植入式广告作为一种新的广告力量不断地出现在我们的视野，尤以电影行业较多。例如，《手机》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》等电影屮都或多或少的植入了一些广告。本论文将从当今电影植入式广告的概

2、念入手，在观看大量电影和搜集阅读相关影视资料的基础上，分析当今屯影植入式广告的现状与特点，总结电影植入式广告发展规律和前景。一、近年电影中植入广告集锦《杜拉拉升职记》从世界五百强高管驾乘的马自达6,到高级白领用的联想电脑、还有不时出现的诺基亚、立顿红茶，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全是一出屮国廉价版的“欲望城市”，充斥着各式各样的广告。《唐山大地震》一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却那么和适宜的加入了几个比较明显的植入式广告，让人在看片的吋候颇觉不适。多次出现的剑南春酒和那个“就选小国人寿吧，踏实！”着实让观众大跌眼镜。《爱情公寓》一部一夜之间红遍大江南北的情景喜

3、剧，不仅成就了儿个年轻新人辉煌的演艺事业，更成就了一大批的商业品牌。整部剧集充斥着各式各样的广告。不说别的，就那一句：“在天上飞的是李宁”不知会给李宁带来多大的商业利益。还有如：“15H数码商店，Sony便携式DV—台”等等。《嘻游记》一部近两年无厘头式穿越闹剧的巅峰之作。整部电影不仅植入了商品，甚至是人，也被植入到了这部电影里。以何霖为首的《快乐大本营》将它们录制节n的状态同样带到了片场，玩得疯、放得开，甚至彻底左右了影片素质以及主旨。《快乐大本营》就是一个巨大的植入式广告。《天下无贼》一部葛优主演的贺岁片，不仅给国人在岁末年初带来了欢乐，更给佳能摄像机、《北京晨报》、栄马汽车、惠普

4、电脑、淘宋网、长城润滑油等品牌带来了巨大的商业利益。整部影片成为了这些站牌的展示舞台类似这些在电影屮植入广告的影片数不胜数，这里就不一一列举。电影植入式广告己然成为影片屮不可或缺的一份子。下面我们就将重点分析电影植入式广告兴起的原因、现状、存在的问题及其发展前景。二、植入式广告的基本概念以及兴起的原因植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节戸各种内容之屮，通过场景的再现，让观众在不知不觉屮留下对产站或站牌印象,继而达到营销产站的ri的。最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》小。近些年，随着电影事业的不断发展，越来越多的影片屮出现植入

5、式广告，是跟风?是赶吋髦？还是另有其它原因？在阅读相关文献的基础上，我总结出以下儿点原因。原因一：电影市场的快速发展在电影事业还没有发展兴盛z前，商家打广告可能不会选择电影、电视剧等媒介，而往往多倾向于广播、报纸等传统媒体。然而近些年，随着电影市场欣欣向荣的局面，越来越多的人走进电影院、在网络上亨受着电影带来的乐趣。一部好的电影能传播的东西太多了，电影对观众产生了潜移默化的影响。因此，电影市场的繁荣为植入广告提供了大展拳脚的舞台。原因二：电影拍摄的资金压力越来越大如何能够让华语电影在制作丄赶超好莱坞电影？如何请到大腕明星加盟以获得票房丰收？如何制造更多的笑料吸引更多的人前去影院观看？唯

6、一的办法就是“烧钱”。然而，钱从何来？现如今，华语电影动辄过亿的资金投入让越来越多的电影制片人捉襟见肘。如何“开源”？努力拉更多的赞助商，投资者出钱来支持影片的拍摄显得理所半然。原因三：植入式广告的优越性我们现在生活的环境己经被海量的广告信息所覆盖，消费者对平面和户外显形广告的注意度和信任度明显下降。恰好植入式广告含蓄性的信息外露，反而能引起消费者的注意，让它们融入到这个大环境里。再把商品站牌和产晶信息巧妙地插入在电影屮，使观众在没有任何戒备心里的情况下，不知不觉地接受广告信息的刺激，这种广告效应是普通广告所达不到的，这也是植入式广告的优点所在。原因四：植入式广告实现媒体与商家互利植入

7、式广告是依赖于企业和媒体的，它将商家和媒体之间的利益最大化。对于媒体來说，多些广告赞助未必不是件好事。既不会影响故事情节，反而能增加收入、降低成本。对于商家而言，植入式广告能很好的推销它们的产品，为他们带来巨大的利益。基于以上种种原因，电影植入式广告在近年得到快速发展也就情有可原。三、国内电影植入式广告的现状随着国内电影向商业大片的转型，电影制片方与广告供应商合作的越来越多，直接刺激着国内电影产业的发展。最近儿年国内商业电影的发展非常迅速，电影